Não é de surpreender que as maiores empresas de varejo de artigos esportivos e esportivos que fazem negócios nos EUA, como Nike, LL Bean e Lululemon Athletica, tenham declarações de missão, visão e valores da empresa. O que pode surpreender é que nenhuma das declarações de missão das maiores redes varejistas do nicho de varejo de artigos esportivos está focada em vender o máximo possível de equipamentos esportivos aos clientes, sem levar em conta a adequação da venda.
Uma vez que o nicho de varejo de artigos esportivos parece ter um compromisso autêntico com a integridade de seus produtos e serviço autêntico para seus clientes, uma pergunta freqüente é "Qual é a missão ou declaração de visão das maiores redes de varejo de artigos esportivos?" A missão, a visão e a declaração de valores das redes de varejo de artigos esportivos e esportivos, mais do que em qualquer outro nicho de varejo, estão alinhadas com os valores, a paixão e a finalidade de seus clientes.
Aplicando uma Visão Paralela, Missão e Valores do Atletismo aos Negócios
Olhando para as declarações de missão dos varejistas de artigos esportivos, é fácil entender por que a tradução do mesmo tipo de visão, missão e valores que tornam um atleta bem-sucedido em um ambiente de negócios de varejo é lógica e produtiva.
Mais do que em qualquer outro nicho de varejo especializado, as declarações de missão da marca, cultura e experiência do cliente das redes de varejo de produtos esportivos de maior sucesso nos EUA abrangem totalmente a mentalidade, as expectativas e as necessidades de seus clientes e potenciais clientes.
Em outras palavras, os varejistas de artigos esportivos não têm apenas declarações de missão, eles vivem uma missão que eles são permitidos e incentivados a expressar plenamente em seu local de trabalho de varejo.
Academy Sports + Outdoors Missão
A missão de três partes da cadeia de lojas de varejo Academy Sports + Outdoors foca na confiança do cliente, no respeito dos funcionários e na criação de uma experiência única de compras, três importantes aspectos fundamentais do negócio que estão levando a empresa a sobreviver na instável Sporting Goods Retailing. nicho.
Declaração de missão do Dick's Sporting Goods
Abraçando a mentalidade dos clientes atléticos que serve, a cadeia de artigos esportivos do Dick tem uma missão que significa tornar-se o número 1, aplicando a filosofia esportiva de “melhoria implacável” ao varejo. Conceitualmente e praticamente, esta é uma declaração de missão de melhor prática que está permitindo que os Artigos Esportivos de Dick prosperem enquanto seus competidores enfrentam seu fim.
Declaração de Missão do LL Bean
A declaração de missão das lojas e catálogos da LL Bean é uma combinação da LLBean Golden Rule, uma lendária descrição centrada no cliente da satisfação total do cliente e uma definição do valor das partes interessadas que inclui clientes, funcionários, a comunidade e o meio ambiente. A LL Bean não a transformou em uma das maiores redes de varejo dos EUA, mas nos espaços de varejo onde a LL Bean opera, seus clientes e potenciais clientes são evangelistas fanaticamente leais, algo que toda boa declaração de missão corporativa gostaria de criar.
Declaração de missão do Lululemon Athletica
O varejista canadense de roupas de yoga e de atletismo invadiu e interrompeu o nicho de produtos esportivos da indústria de varejo dos EUA com seu envolvimento com a comunidade, destino da experiência, modelo de varejo capacitado pelo gerente.
Igualmente disruptiva é a declaração de missão da Lululemon, que é realmente um "manifesto" de idéias e filosofias de vida focadas na criação de uma operação de varejo única e centrada na saúde quando totalmente adotada.
Declaração de Missão da Nike
Embora os produtos de calçados esportivos e de vestuário da Nike tenham dominado as prateleiras de varejo dos varejistas há décadas, só recentemente a Nike tem trabalhado ativamente para dominar também o nicho de varejo de artigos esportivos com sua própria cadeia de varejo. A bem-sucedida declaração de missão corporativa da Nike, que é focada nos atletas que atende, e a inspiração e inovação que os produtos da Nike oferecem, também se traduzem com sucesso no espaço de varejo físico.
Em 2016, a reviravolta no nicho de varejo de artigos esportivos tornou-se óbvia com a liquidação da bancarrota do Departamento de Esportes.
Essa reviravolta pode ser atribuída, pelo menos em parte, ao domínio crescente de varejistas fora do nicho de varejo de artigos esportivos que incluem artigos esportivos como parte significativa de seu mix de marketing.