Primeiro, uma palavra sobre estratégia criativa.
A estratégia criativa é a abordagem intencional e estratégica que uma empresa adota no desenvolvimento e na implementação de etapas que garantam e apoiem o crescimento do negócio. Essencialmente, é o esboço ou modelo de como as metas finais serão finalmente cumpridas. Sua estratégia criativa fornece os princípios orientadores para redatores e diretores de arte que são designados para desenvolver o anúncio. No contexto dessa atribuição, qualquer anúncio que for criado deverá obedecer a essa estratégia, mesmo que você mude de agência. Uma estratégia criativa contém partes móveis. Cada uma dessas partes desempenha um papel fundamental no cumprimento das metas definidas. As partes móveis consistem em pesquisa de mercado detalhada , um plano de imagem e uma entrega estratégica eficaz.
Que perguntas fazer ao desenvolver sua estratégia criativa
- Qual é a história do meu negócio?
- Quais são meus principais objetivos?
- Quem é meu público-alvo?
- O que meus clientes estão procurando?
- O que chama a ação eu utilizarei?
- Qual é a oferta, o que há para o consumidor?
- Quais canais de marketing eu usarei?
- Quais entregas eu preciso?
- Quanto orçamento posso investir em minha estratégia criativa?
- Quais são os mandatórios que precisam estar em meus ativos criativos? Eu quero o número de telefone, endereço de e-mail ou endereço do site? Infelizmente, esta questão é muitas vezes perdida.
- Quais materiais de referência eu usarei para criar minha estratégia criativa?
- Qual é a história?
Cinco Estratégias Rock-Solid de Marketing de Conteúdo Criativo
Use Humor: O que sabemos da pesquisa de marketing de conteúdo é que a indústria é toda sobre psicologia. Quando você faz seus clientes se sentirem felizes, eles reagem positivamente a você e à sua marca. Certifique-se de usar o humor naturalmente, o que significa, não force.
Seja responsivo: sua base de clientes quer saber de você, especialmente quando tiverem dúvidas. Seja acessível por telefone, email ou chat.
Re-Invent the Old: Se você se sentir muito tradicional para realmente mudar, considere que as marcas tradicionais se reinventam o tempo todo. Muitas vezes, marcas antigas usam a fotografia moderna para enfatizar tanto a sensação clássica de uma marca estabelecida quanto o uso moderno de seus produtos. Sites sociais com fotos pesadas, como Instagram e Snapchat, são duas opções.
Seja o especialista: os clientes podem detectar pessoas não autênticas, portanto, seja um inovador em sua esfera e fale sobre o que você sabe. Se você fizer isso, as pessoas confiarão e gravitarão para você.
Escreva uma manchete assassina : Existem muitas estratégias de marketing de conteúdo que falham, mas raramente, se houver uma manchete matadora ligada ao conteúdo que chama a atenção das pessoas.
Basta lembrar que você precisará seguir sua promessa no título.
Comunicação é chave
Ao considerar a estratégia criativa, certifique-se de manter o foco na comunicação eficaz. Pode ser perdido no meio de todo o planejamento, mas é fundamental. O objetivo geral de qualquer estratégia de marca é comunicar ao público de forma eficaz. O que você escolhe para comunicar é com você. É aqui que você começa a ser criativo. No entanto, garantir que o público receba a mensagem pretendida pode ser muito complicado. É aqui que os grupos focais, até grupos focais ad hoc de três ou quatro pessoas em uma pequena operação, são úteis.
Considere seus objetivos de longo prazo ao desenvolver sua estratégia criativa. Preste atenção em quanto espaço você permite para o crescimento. Você não quer se encaixar em um gênero ou imagem sufocante.
É aqui que a pesquisa de mercado ajudará no processo.
Pesquisa de mercado tem vários componentes
A pesquisa de mercado é tão importante quanto qualquer outra coisa. O teste de mercado para um produto, imagem ou mensagem específica é crítico. Deixar de planejar e adaptar-se às oscilações de humor do consumidor é uma maneira infalível de perder dólares preciosos e incontáveis horas. Ter que voltar para a proverbial prancheta de desenho pode acabar com as oportunidades da sua marca, desperdiçando o tempo necessário para posicionar sua marca.
Imaging é algo que você quer gastar algum tempo ao desenvolver sua estratégia. Considere cores, tamanhos e o que pode ser considerado ofensivo. Além disso, pense no apelo de longo prazo e em qualquer coisa que possa entrar em ação quando o nome da sua marca estiver anexado a essa imagem.
A peça final do quebra-cabeça é como você escolhe entregar seu trabalho ao público. A implementação do seu plano de estratégia criativa é o teste final. Para que esta parte do plano seja bem-sucedida, é necessário garantir que você use uma cópia poderosa e uma entrega consistente em uma ampla faixa do mercado. Permanecer fiel ao plano criativo e trabalhar em cada aspecto dele irá levá-lo ao seu objetivo.
Falha leva a outras opções
Não entre em pânico se tudo falhar. Você sempre pode começar de novo porque existem diferentes tipos de estratégias criativas disponíveis. Existem estratégias criativas emocionais, racionais e de estilo de vida, entre outras, que se concentram em maneiras diferentes de atrair o mercado.
Uma estratégia criativa é a bíblia da sua marca. Desenvolver e implementar efetivamente esse aspecto crucial do seu negócio é de suma importância.