É tudo sobre nossos olhos
Você pode ficar tentado a enviar todos os e-mails para a sua arrecadação de fundos, mas não o faça!
Mala direta (o material impresso em sua caixa de correio) ainda é saudável. O volume de e-mails diminuiu, mas as taxas de resposta ainda estão em cerca de 43% para clientes comerciais e ainda mais altas para clientes em potencial.
Por quê? Parece que as pessoas confiam mais no correio de marketing impresso do que no correio on-line. Além disso, de acordo com o USPS, as pessoas ainda gostam de receber seus e-mails.
Para fundraisers, correio impresso é ainda mais crítico. A Direct Marketing Association relata que 70% dos clientes reiniciaram um relacionamento como resultado da obtenção de mala direta. Isso significa que o correio impresso pode ser uma excelente estratégia de retenção de doadores .
O correio direto agrada a todos, inclusive aos doadores mais jovens, mas é especialmente eficaz para os doadores mais velhos. Até mesmo pessoas mais experientes em informática gostam de seus e-mails. Eles geralmente lêem mala direta e depois vão para seus computadores e doam on-line. (Estatísticas de mala direta de mala direta versus marketing por e-mail para organizações sem fins lucrativos)
Mas esses materiais são projetados para leitores mais antigos? A triste verdade é que os designers, que muitas vezes são jovens, podem não pensar na legibilidade do conteúdo para os olhos mais velhos.
Por que as organizações sem fins lucrativos devem se preocupar com as pessoas mais velhas?
Apenas considere estes cinco fatos: