Como crescer um blog de nicho de mercado na propriedade mais quente do planeta
Criar e manter um blog para o seu negócio é uma ótima maneira de ganhar exposição, encontrar clientes em potencial e interagir com seus clientes atuais. Começar um blog é relativamente fácil. Construir um blog de sucesso requer um pouco mais de trabalho.
No blog Global Small Business (divulgação completa: eu criei o blog em 2004 e ainda gerenciei: http://www.globalsmallbusinessblog.com), recebemos entre 40.000 e 50.000 visitantes por mês de todo o mundo.
Nas próximas semanas, abordaremos mais de 1,5 milhão de visualizações de página. Nossa caixa de entrada de e-mail é inundada com mensagens de pessoas pedindo para escrever uma postagem de convidado, para vender algo, para perguntar sobre publicidade ou para lançar o último lançamento de seu cliente. Nosso objetivo é fornecer informações relevantes e atraentes para empreendedores e pequenas empresas interessadas em se tornarem globais. Considerando que nosso mercado é bastante voltado para nichos, você pode estar se perguntando qual é o segredo para o seu sucesso. Tudo se resume a dez regras simples. Eles podem não ser tão novos ou diferentes, mas trabalharam para nós. Esperamos que eles também o ajudem a usar seu blog para expandir seus negócios de importação / exportação.
1. Conhecemos nosso público. Parece simples e óbvio, mas se você quiser que seu blog seja uma fonte de informações úteis, você precisa entender seu público. Desde o início, nosso público tem sido, e continua sendo, empresários e donos de pequenos negócios interessados em se tornarem globais.
Isso pode ser qualquer coisa, desde um negócio global, a compreensão da globalização, a empregar pessoas que querem iniciar uma carreira global . “Global”, “empresários” e “pequenas empresas” são as três palavras-chave e frases que impulsionam nossos posts. É o palco principal e nunca perdemos de vista nem variamos disso.
2. Nós amamos o que fazemos e mostra. Se você não está animado com o seu conteúdo, ninguém mais será. No Blog Global Small Business, adoramos compartilhar nosso conhecimento e ajudar outras pessoas a expandir seus negócios. Nosso tema central é fornecer informações relevantes e atraentes para empreendedores e pequenas empresas interessadas em se tornarem globais. Nós nunca desistimos e continuamos a fornecer conteúdo novo, envolvente e informativo para nossos leitores. Somos dedicados a nossos leitores e entendemos que, para ganhar sua lealdade, temos que fornecer continuamente conteúdo relevante para eles, o que leva ao ponto número 3.
3. Somos consistentes sobre blogs. Se você não fornecer novos conteúdos regularmente, os leitores deixarão de visitar seu site. Venha chuva, brilho, terremoto ou tempestade de neve, nós blogamos todos os dias, exceto no domingo. Nossos leitores esperam que o cronograma e nós não os decepcionemos. Normalmente, publicamos nossos posts antes das 9h (horário de verão). O conteúdo raramente é publicado depois disso, a menos que seja uma notícia de última hora. Se isso ocorrer, postaremos duas vezes em um dia.
4. Fornecemos conteúdo que é útil para o nosso público. Os leitores estão ocupados e têm pouca atenção quando se trata da World Wide Web.
Se você não fornecer conteúdo que seja relevante e benéfico, os leitores deixarão de visitar seu blog . Postar novos conteúdos todos os dias é ótimo, mas fornecer um recurso prático é o que manterá as pessoas voltando dia após dia. Um dia, poderemos publicar um vídeo do YouTube, o próximo, o nosso próprio conteúdo de instruções relacionadas com o nosso tema central de empresários e pequenas empresas interessadas em se tornarem globais.
5. Usamos métodos diferentes para contar nossa história. Agite as coisas para manter seu blog interessante para seus leitores. Nem todo dia é um bom dia para postar em um blog. As idéias podem ser abundantes, mas nosso tempo pode ser escasso. Em alguns dias, relatamos tudo o que um leitor quer saber sobre um determinado tópico. Outros dias nós fazemos uma pista curta e vamos direto para um link externo. A maneira como nós variamos nossos posts está alinhada com a forma como nossos leitores processam informações.
Às vezes eles estão com pressa, outras vezes eles diminuem a velocidade e querem ler cada palavra. De vez em quando eles pedem nossa opinião em um comentário. Nós variamos a natureza e o escopo das informações que fornecemos e ajustamos de acordo com os horários e o que é relevante para o nosso leitor.
6. Comentamos quando os leitores comentam, mas nem sempre. A função de comentário de um blog é uma ótima maneira de interagir com seus leitores. Você não precisa, no entanto, responder a todos os comentários. Fazemos o nosso melhor para comentar quando os leitores comentam, mas se não for necessário, não o faremos. Nós não queremos que nossos leitores pensem que nós apenas vamos de pára-quedas e dizer o que eles querem ouvir. Nós nos esforçamos para sermos cuidadosos com nossas respostas, elevando o assunto para um nível mais alto, para que todos aprendam mais no processo.
7. Ligamos sempre que podemos informar melhor nossos leitores. Você não precisa criar todo o conteúdo do seu blog por conta própria. Use a web para encontrar conteúdo valioso de fontes externas. Nós nos conectamos a outros recursos constantemente. Por exemplo, digamos que publicamos um artigo sobre " global sourcing ", mas talvez nosso leitor não saiba o que significa "sourcing global". Nós nos ligamos a uma definição de global sourcing para garantir que nossos leitores sejam mantidos informados e constantemente aprendendo.
8. Apresentamos gráficos legais, ilustrações e fotos. Um blog com muitas palavras e sem arte não é uma página convidativa para os visitantes. Seja nossa própria fotografia ou de domínio público, os gráficos potencializam nossos posts. Na verdade, nunca publicamos sem um gráfico de acompanhamento. Às vezes, um gráfico forte pode contar a história sem qualquer conteúdo (por exemplo, vídeo ou uma foto de uma bandeira americana no dia 4 de julho). Como não podemos nos imaginar lendo e desfrutando de conteúdo na Web sem uma figura ou gráfico de acompanhamento, fazemos questão de fazer o mesmo em nosso blog.
9. Anexamos rótulos às nossas postagens no blog para ajudar a identificar nosso conteúdo nos mecanismos de pesquisa. Só porque você cria um blog com conteúdo relevante não significa que será fácil para os leitores encontrá-lo. Mecanismos de pesquisa como o Google têm um algoritmo que decide quais sites são listados primeiro em um resultado de pesquisa. Para ser listado primeiro em uma pesquisa no Google, você precisa ter as palavras-chave em seu site para que o algoritmo do Google possa encontrá-las. Por exemplo, se estamos escrevendo sobre Steve Jobs e como ele ajudou a mudar nosso mundo como o conhecemos com a invenção do iPhone, temos a certeza de identificar o post com as palavras de tag: Steve Jobs, Apple, mudar o mundo e iPhone . Quando as pessoas pesquisam "Steve Jobs, mude o mundo", por exemplo, isso aumenta muito as chances de nossa postagem ser listada primeiro em uma pesquisa no Google por esses termos.
10. Nós usamos nosso chifre de marketing global , alto e claro. Nós não acreditamos na teoria de que “se você construir, eles virão”. Em vez disso, acreditamos no trabalho duro (aderindo a todos os pontos mencionados acima) junto com o marketing do nosso blog em todos os lugares que vamos. Isso significa que, se escrevermos uma coluna de postagem para um grande jornal, nossa assinatura ou assinatura incluirá um link para o nosso blog. Se escrevermos um artigo para uma propriedade on-line, um link para o nosso blog estará incluído. Se realizarmos um webinar, mencionamos nosso blog no início de nossa palestra e no final. Então, pegamos esses pontos e os comercializamos através de nossas mídias sociais e plataformas de rede: Facebook , LinkedIn , Twitter, Google+, Instagram e Pinterest. Se temos 5.000 seguidores em uma plataforma e 2.000 em outra e todos esses seguidores repassam nosso trabalho para sua base de eleitorado e eles, por sua vez, repassam para eles, temos o potencial de alcançar mais de um milhão de pessoas de uma forma muito curto período de tempo. Agora essa é uma dica que vale a pena compartilhar com o mundo!