Como as organizações sem fins lucrativos podem inspirar apoiantes com infográficos

01 - Visuais que inspiram

Quer você trabalhe para o departamento de marketing, gerencie mídias sociais ou eventos diretos, sabe que há muito conteúdo que sua organização sem fins lucrativos pode produzir.

Há vídeos , fotos, webinars, Facebook Live e mídias sociais . No entanto, e se esses não funcionaram para a sua organização, ou você não tem os meios (ou tempo) para fazê-los realmente funcionar?

Cue i nfographics.

Os infográficos, que literalmente se dividem em "imagens que transmitem informações", tornaram-se alguns dos tipos de conteúdo mais simples e fáceis de usar. Você provavelmente já viu e compartilhou infográficos, seja pessoalmente ou para sua organização, porque eles transmitem informações de maneira simples.

Os humanos são criaturas visuais (65% de nós somos aprendizes visuais), e é exatamente por isso que os infográficos são tão úteis. As cores, os ícones e a organização geral de um infográfico chama a atenção - e mantém a atenção de uma pessoa.

Falando em atenção, você sabia que a média de atenção humana agora é de cerca de 8 segundos? Estudos estão descobrindo que visuais como infográficos são uma das poucas maneiras de reduzir a “burocracia” em torno do tempo de atenção de nosso público. Em resumo, os infográficos atraem as partes visuais do cérebro, fazendo com que as pessoas prestem atenção.

Infográficos são alguns dos conteúdos mais compartilhados on-line, o que significa que sua organização será "vista" por mais pessoas. Mas eles também oferecem à sua organização uma oportunidade única: marketing adaptável.

Todos os dias, o número de infográficos criados aumenta em 1%. Mais e mais pessoas, organizações e empresas estão aproveitando os poderes desses recursos visuais, provavelmente porque eles oferecem:

• Adaptabilidade. Você pode alterar as dimensões, alterar a formatação ou as cores de sua marca e usá-las em praticamente tudo o que precisar. De banners, panfletos de eventos, imagens de e-mail e mídias sociais, os infográficos podem ser usados ​​sempre que sua organização precisar deles.
• Conteúdo único. Cada infográfico possui dados ou informações exclusivas, além de design individualizado. Sua organização pode usar seu branding, guia de estilo e dados individuais para criar uma imagem que diz: "É quem somos!"
• Simplicidade. Até mesmo as organizações com mais tempo de processamento podem criar infográficos com uma variedade de ferramentas de infografia on-line. Infográficos também não precisam ser repletos de informações complexas. Tudo o que você precisa fazer é usar os ícones no lugar do texto (veja a imagem abaixo) e certificar-se de que as informações vão direto ao assunto do trabalho mais importante de sua organização.

02 - Nossos apoiadores sabem sobre as pessoas que ajudamos?

Mas o que vamos dizer com infográficos?

Você pode estar pensando: “Tudo isso parece ótimo, mas sobre o que poderíamos até mesmo fazer um infográfico?” A primeira coisa que sua organização deve fazer antes de criar qualquer conteúdo deve ser: “Isso é útil?”

Isso também é verdade para os infográficos. Para ajudá-lo a encontrar algumas ideias de infográfico “úteis” que inspirem seus apoiadores, faça as seguintes perguntas.

Tome este infográfico como um exemplo:

Em poucas palavras e imagens, o Citizens for Public Justice explicou:

• Quais informações demográficas precisam de ajuda
• As questões que essas pessoas enfrentam
• Como a organização está trabalhando para virar a maré

Sua organização poderia fazer algo semelhante? Como você pode interpretar visualmente o trabalho que você faz?

03 - O público sabe como eles podem ajudar?

Nunca assuma nada. O fato é que, além de doações e arrecadação de fundos, muitas pessoas não sabem como podem ajudar a resolver os problemas que o nosso mundo está enfrentando.

Você pode destacar as maneiras pelas quais a “pessoa comum” pode apoiar sua organização, as pessoas que você está tentando ajudar ou os problemas que você está tentando resolver.

Tome este infográfico, por exemplo. Ele estabelece várias maneiras específicas pelas quais os apoiadores do End Child Labour podem agir. Não apenas as pessoas se sentirão mais capacitadas, elas também quererão apoiar a causa que facilitou a ação delas, desde simplesmente fazer perguntas para espalhar a palavra até investir para o bem.

04 - As pessoas sabem o que fazemos?

Como cidadão comum, as pessoas sabem que as organizações sem fins lucrativos fazem um ótimo trabalho, que fazem a diferença e que valem a pena.

No entanto, isso se traduz em seu apoio? A menos que se sintam conectados com o que você está fazendo, eles não vão sacar suas carteiras, não vão oferecer seu tempo nem procurarão mudanças. Infográficos podem ajudar você a fazer isso, no entanto.

Este infográfico faz isso muito bem.

Em um espaço curto, Charity Sub destacou:

• Quantas pessoas ajudaram
• Qual o seu financiamento vai para
• Como isso está mudando o problema

É claro que praticamente não há limite para o que os infográficos podem fazer pela sua organização. Enquanto muitas organizações sem fins lucrativos usam infográficos em comunicações voltadas para o público (mídias sociais, e-mails, marketing de impressão), você também pode usá-las para:

• Relatórios internos
• Informações do doador
• Kits de mídia, declarações de missão, etc.
• Relatórios financeiros
• Colaboração de dados com outras organizações sem fins lucrativos
• Seminários, convenções, apresentações
• Webconferência, transmissão ao vivo

Infográficos são realmente uma das partes mais versáteis de conteúdo, porque você não está limitado por problemas de compatibilidade de texto ou vídeo em formato longo. A ciência também apoia os infográficos; eles trabalham.

05 - Precisa de mais motivos para usar infográficos?

Mais e mais estudos estão descobrindo o impacto que os infográficos têm sobre o alcance social, doações e até conexões e divulgação. De fato:

• Os consumidores também têm uma probabilidade 30 vezes maior de ler um infográfico do que um texto.
• Postagens em mídias sociais com uma imagem geram 39% mais envolvimento do que postagens sem imagem.
• Imagens únicas estão ligadas à emoção; as imagens são 17% mais persuasivas do que o texto.

Os infográficos usados ​​em campanhas de marketing podem aumentar o envolvimento em mais de 35%, traduzindo-se em mais doações, voluntários e conhecimento da mídia. Imagine o ótimo trabalho que sua organização poderia fazer com uma pequena ajuda nessas áreas.

A visibilidade on-line com infográficos é uma das maneiras mais rápidas de aumentar o impacto de sua organização sem fins lucrativos no mundo de hoje, mas os infográficos são versáteis. Não tenha medo de jogá-los em seu marketing de impressão, seus relatórios de impacto ou seus e-mails também. Quanto mais informações úteis você compartilhar, mais as pessoas apoiarão sua causa.

06 - Tudo que você precisa é uma história

Sua organização sem fins lucrativos começou com uma história. Talvez tenha sido a história de pessoas que precisavam de ajuda ou de uma situação específica que levou os fundadores à ação. Talvez seja uma necessidade contínua de educação e conscientização. Qualquer que seja a história que sua organização sem fins lucrativos queira contar, tente dizê-lo visualmente.

Infográficos podem ajudá-lo a ir direto ao assunto - a verdadeira moral de sua história - se você se concentrar no que seus apoiadores, voluntários ou doadores querem e precisam saber. Quando você quiser destacar sua causa e o que ela está fazendo, crie um infográfico que eduque e envolva.

07 - Hora de começar a criar

Quer algumas dicas de infográfico rápidas e sujas para ajudar você a começar? Aqui estão algumas coisas que você deve ter em mente quando fizer um brainstorming:

1. Crie para o seu público. Não compartilhe imagens de outras organizações e não apenas "reutilize" informações. Torne-o relevante para seus programas, seus voluntários ou as áreas em que você está trabalhando.
2. Olhe o calendário. Há férias chegando que poderiam impulsionar as doações? Você tem um evento que gostaria de destacar? Programe tópicos de infográfico importantes e comece a criar agora; não espere!
3. Otimize suas imagens. Isso significa garantir que as imagens tenham o tamanho certo para o Twitter (cujo tamanho de imagem é menor do que outras plataformas), SEO e incorporação.
4. Aumente o conteúdo criando séries. Alguns infográficos podem ser páginas e páginas longas. Divida os seus em infográficos menores (pense em 1500 pixels de comprimento) e compartilhe em pedaços. Isso faz com que você tenha o maior retorno do seu investimento e mantenha as pessoas interessadas.
5. Não esqueça o apelo à ação. Lembre-se de deixar a pergunta explícita, assim como você faz em uma carta de angariação de fundos . Certifique-se de incluir algo como "Doe agora" ou "Inscreva-se como voluntário" na parte inferior do seu infográfico. Você também pode criar uma imagem que destaque o que as pessoas podem fazer para apoiar sua causa por conta própria.

Quanto à criação desse infográfico, as seis melhores práticas do infográfico acima ajudarão você a começar. Eles incluem:

• Menos é mais: limite as cores e mantenha as imagens simples
• Ser consistente. Se você usa fotos, não inclua algumas linhas artísticas.
• Use o espaço branco estrategicamente. Todo olho precisa de um descanso.
• Não use mais de duas fontes em não mais de três tamanhos
• Mantenha o tamanho do seu infográfico razoável. Os especialistas sugerem que a largura deve ser de 600 a 735 pixels e altura não superior a 5000 pixels.

Divirta-se com seus infográficos, mas nunca esqueça o propósito sério de estender sua mensagem.

Latasha Doyle é escritora freelancer e mora em Denver. Ela escreve sobre todas as coisas relacionadas a infográficos para Easel.ly e é apaixonada por ajudar as organizações sem fins lucrativos a fazer seu trabalho mais importante. Quando ela não está escrevendo, ela provavelmente está lendo ou planejando suas próximas férias.