Dicas para planejar sua estratégia de marketing de conteúdo
Como outras formas de marketing, o marketing de conteúdo tem tudo a ver com atrair potenciais clientes e clientes para o seu negócio. Isso é feito por:
- Mostrando sua experiência
- Fornecendo informações ou recursos valiosos
- Aumentando sua visibilidade por meio de outros recursos que segmentam seu mercado, SEO e compartilhamento social
O desafio do marketing de conteúdo é que leva tempo para criar e distribuir. Muitos proprietários de novos negócios em casa começam a usar o marketing de conteúdo, mas rapidamente ficam sem tempo e / ou idéias. A solução para ter conteúdo regular é através de um plano e calendário editorial.
Desenvolvendo seu plano de marketing de conteúdo
Antes de criar seu calendário editorial, você precisa ter uma ideia sobre os tipos de conteúdo que deseja criar. Para fazer isso, você precisa responder as seguintes perguntas:
- Quem é o seu mercado alvo ? Como todas as outras formas de marketing, o marketing de conteúdo deve se concentrar em atrair seu comprador mais provável.
- Qual valor seu conteúdo fornecerá? As pessoas compram porque têm um problema. Através do seu conteúdo, você pode oferecer uma solução que os estimule a aprender mais sobre você.
- Qual é o seu USP ? Como o seu conteúdo e negócios são diferentes de todas as outras empresas que fornecem o mesmo serviço ou produtos?
- Qual é a melhor maneira de entregar as informações? Dependendo do seu tópico, você pode fazer o conteúdo de instruções, revisões, listas, opiniões, etc.
- Quais são os melhores formatos para alcançar o seu mercado alvo? É aqui que você decide os tipos de conteúdo que você fornecerá. As opções incluem artigos, vídeos, infográficos, relatórios curtos, etc.
- Onde estão os melhores lugares para publicar seu conteúdo? Em muitos casos, você publicará conteúdo em seu próprio site; No entanto, você também pode criar conteúdo para outros sites, mídias sociais, YouTube e muito mais.
- Que frequência você publicará novo conteúdo? É aqui que você decide o que vai criar e com que frequência. Em muitos casos, você pode ter um plano para vários tipos de conteúdo. Por exemplo, você pode criar um cronograma para escrever duas postagens no blog, criar um vídeo e organizar um artigo por semana.
Criando seu calendário editorial
Depois de conhecer os tipos de conteúdo que você deseja criar, para quem e com que frequência, é hora de escrever seu calendário editorial. Quanto mais longe você puder criar seu calendário, mais fácil será a criação de conteúdo. Com isso dito, pode ser difícil planejar o conteúdo com um ano de antecedência. Além disso, você quer alguma flexibilidade para criar conteúdo relacionado ao que está acontecendo no mundo naquele momento.
Tarefas pré-calendário
Pegue um pedaço de papel para anotar anotações e idéias que eventualmente serão adicionadas ao seu calendário. Ao começar a adicionar temas e eventos ao seu calendário, anote todas as ideias de conteúdo que aparecerem neste pedaço de papel. Mais tarde, eles serão adicionados ao calendário.
- Faça uma lista dos tópicos e nichos para os quais você deseja criar conteúdo. Se você é um blogueiro, isso seria suas categorias. Para outras empresas, pense nos tipos de informação que seu mercado-alvo gostaria.
- Anote todas as ideias de conteúdo que você possui atualmente. Se você conhece um título que gostaria de criar, escreva isso.
- Verifique as estatísticas do seu site para ver qual conteúdo já é popular em seu site e o que seu mercado está pesquisando relacionado ao seu tópico. Lembre-se, o objetivo é atrair o seu mercado-alvo, então você quer saber o que é que eles estão interessados. Não faz mal verificar esses dados todos os meses, pois às vezes isso pode mudar.
- Adicione outras ideias que surgem à medida que você adiciona os temas e tópicos da agenda (abaixo).
Criando os tópicos e temas do calendário
- Puxe um calendário com todos os meses que você gostaria de planejar o conteúdo. Por exemplo, se você deseja planejar os próximos três meses, retire os calendários desses três meses. Você pode usar qualquer calendário que desejar, seja em papel, digital ou online .
- Anote as informações sazonais de cada mês. A maioria das revistas tem calendários editoriais que acompanham um tema mensal. Por exemplo, janeiro é geralmente sobre metas, fevereiro é sobre relacionamentos e agosto é de volta às aulas. Ao fazer isso para cada mês, se uma ideia de conteúdo for acionada, escreva-a na sua lista (pré-calendário para dos) para adicioná-la ao seu calendário mais tarde. Agora, você está apenas colocando os temas e a estrutura do calendário.
- Anote quaisquer feriados ou outras datas especiais nesses meses. Por exemplo, em abril você anotaria o Dia do Imposto no dia 15. Não se esqueça de datas relacionadas ao seu negócio, como o aniversário de sua empresa.
- Procure outros eventos nos quais você possa criar conteúdo. Você pode obter uma cópia do Calendário de Eventos do Chase ou visitar um site como o BrownieLocks.com que lista eventos mensais, semanais e diários. Por exemplo, dezembro é "Mês do Plano de Negócios Nacional", a primeira semana de dezembro é a "Semana do Cortador de Biscoitos" e o dia 9 de dezembro é o "Dia da Decoração de Gingerbread". Esses recursos podem ajudá-lo a ter ideias de conteúdo. Por exemplo, se você é um blogueiro de culinária , dezembro tem muitas semanas e dias de cookies e culinária. Mais uma vez, ao percorrer esses recursos, anote todas as ideias de conteúdo que aparecerem em sua mente em sua folha de ideias.
- Inclua ideias de conteúdo perenes. Anexar seu conteúdo a temporadas ou eventos ajuda a dar relevância ao seu conteúdo no momento, mas o conteúdo contínuo é bom o tempo todo e pode ser facilmente usado para preencher espaços em branco em sua agenda.
- Anote todas as vendas ou afiliados especiais que você está ciente. O conteúdo pode ser usado para ajudar você a vender também. Por exemplo, você pode adicionar Black Friday e Cyber Monday ao seu calendário.
Juntando Tudo
Você tem os temas e ideias, agora é hora de criar seu calendário editorial.
- Considere usar temas mensais semelhantes a como as revistas organizam seu conteúdo, o que facilita a criação de ideias. Eles não precisam ser os mesmos temas. Na verdade, isso pode fazer você se destacar para criar seus próprios temas ou variações de temas tradicionais.
- Armado com o seu cronograma de conteúdo, comece a preencher o calendário com seus planos de conteúdo. Por exemplo, se você é um coach de negócios, pode ter uma postagem de blog em duas partes sobre "Como escrever um plano de negócios" sobre como escrever um plano de negócios e um tutorial em vídeo sobre como usar um modelo de plano de negócios vender). Certifique-se de verificar o mês seguinte para ver o que está acontecendo, pois é possível criar conteúdo antecipando os próximos eventos. Por exemplo, março é um bom momento para escrever sobre a preparação de impostos.
- Preencha quantas datas você puder. Para datas que você não tem certeza sobre o que criar, marque no calendário que o conteúdo é devido com base na programação de publicação. Por exemplo, você pode ter placeholders da BP para postagens de blog e V para vídeo.
- Para cada conteúdo que você programar, indique quem é responsável por criá-lo. Se você é uma empresa doméstica de uma pessoa, provavelmente você está criando a maior parte do seu conteúdo. No entanto, você pode usar blogueiros convidados em seu site, contratar redatores ou comprar conteúdo de rótulo privado (PLR) , o que reduz seu tempo na criação de conteúdo.
- Se o conteúdo for postado em algum lugar diferente de uma de suas propriedades (ou seja, seu blog ou canal do YouTube), indique ao lado do título do conteúdo em que você o publicará. Por exemplo, se você estiver escrevendo um artigo convidado para outro site, anote o nome do site ao lado do título.
- Inclua seu call-to-action planejado (CTA) . Cada conteúdo deve ter um CTA, quer esteja dizendo às pessoas para se inscreverem na sua lista de e-mail, fazer uma pesquisa, adicionar um comentário ou conferir um produto. Um CTA pode gerar vendas, mas também é uma ótima maneira de incentivar o engajamento que pode levar à construção de um relacionamento com o leitor.
Agora que você criou sua agenda, revise-a mensalmente. O calendário editorial é projetado para ajudar você a saber o que preparar e quando, mas não é uma ferramenta estática. Algo no mundo pode acontecer e levar a novas ideias de conteúdo. Ou algo em seu negócio pode mudar. Você pode adicionar, excluir ou mover conteúdo em seu calendário para melhor fornecer o conteúdo que seu mercado deseja.
O conteúdo é uma estratégia de marketing eficaz e gratuita , ideal para o proprietário da empresa. Funciona melhor quando fornece informações valiosas, relevantes e consistentes. Mas é preciso muito tempo para pensar em ideias e criar conteúdo várias vezes por mês, ou até mesmo uma semana. Um calendário editorial pode fornecer sua estrutura de marketing de conteúdo para que você nunca fique sem ideias.