Não perca!
A cada ano, as corporações doam mais de US $ 18 bilhões para organizações sem fins lucrativos nos Estados Unidos, e grande parte disso vem dos programas de presentes correspondentes para seus funcionários.
Apenas um dos sete tipos de programas de doação corporativa , os programas de presentes correspondentes são os mais populares.
Quais são os programas de brindes de funcionários?
Programas de presentes combinados dão aos funcionários uma voz sobre onde seu empregador gasta seus dólares corporativos.
A maioria das empresas combina contribuições de caridade de funcionários na proporção de 1: 1, com algumas dando doações triplas ou quádruplas.
Os funcionários adoram programas correspondentes. Além disso, para as organizações sem fins lucrativos que comercializam essa opção para doadores, é uma maneira fácil de aumentar sua captação anual de recursos.
A promoção de brindes combinados incentiva essa forma de doação amplamente subutilizada e ajuda a manter os doadores.
Não há escassez de empresas com programas de presentes correspondentes, portanto, certifique-se de que sua organização não está deixando esse dinheiro fácil na mesa.
Como funcionam os programas de brindes?
Os doadores podem facilmente usar os presentes correspondentes de seus empregadores se souberem sobre o programa e se souberem como usá-lo.
Embora os formulários de presentes correspondentes possam variar por empresa, o processo para doadores e organizações sem fins lucrativos é muito semelhante.
Os doadores passam por três etapas para enviar presentes correspondentes:
- Faça uma doação para uma organização sem fins lucrativos.
- Determine se o empregador ou o empregador de seu cônjuge oferece um programa de doação correspondente.
- Localize e envie o formulário de presente correspondente apropriado.
Organizações sem fins lucrativos devem seguir estes três passos:
- Comunique informações sobre doações correspondentes aos doadores.
- Receba o formulário de presente correspondente que um doador preenche usando um formulário em papel ou eletronicamente.
- Verifique se o indivíduo fez a doação e enviou o formulário para a empresa.
Como as organizações sem fins lucrativos podem se beneficiar
Presentes combinados são dinheiro grátis. Como muitos doadores trabalham em empresas com esses programas, sua organização sem fins lucrativos provavelmente já está qualificada para contribuições correspondentes.
As doações correspondentes de empresas têm poucas sequências. Se alguma coisa, eles podem exigir que os fundos vão para o fundo geral da sua organização, mas isso não deve ser um problema.
Com dinheiro irrestrito facilmente disponível, não faz sentido ignorar os presentes correspondentes de empresas e doadores.
Empresas que correspondem
Muitas organizações sem fins lucrativos não estão cientes do leque de empresas que oferecem generosas doações para seus funcionários. Aqui estão apenas alguns.
Companhias Aéreas Alaska
Goldman Sachs
Harley Davidson
comidas feitas
Companhia de Seguros de Vida de Nova York
Yum! Marcas
Como promover os presentes de harmonização de funcionários aos seus doadores
Um programa de doação correspondente é inútil, a menos que organizações sem fins lucrativos as promovam a seus doadores.
Muitas pessoas não estão cientes de que suas empresas oferecem esses programas, ou simplesmente não pensam nelas quando fazem uma doação. Para alguns, isso pode parecer muito problemático.
É por isso que as instituições de caridade precisam melhorar seu marketing e não apenas esperar que as empresas promovam presentes equivalentes para seus funcionários.
Aqui estão cinco estratégias que sua organização sem fins lucrativos deve usar para aumentar a arrecadação de fundos de programas de doação correspondentes.
1. Mude suas páginas de doação
Quando foi a última vez que você analisou o processo de doação on-line de sua organização? Se já faz um tempo, você deve ir direto ao seu site para ter uma idéia da experiência do doador.
Para a maioria das organizações sem fins lucrativos, fazer uma doação online envolve passar por três telas:
- Formas de dar páginas
- Páginas de processamento de doação
- Página de confirmação
Sua organização está solicitando que um doador envie um presente correspondente em um ou todos esses locais? Se não, você está perdendo o barco.
Os doadores on-line já tiveram tempo para doar, por isso, enquanto eles estiverem no seu site, lembre-os sobre os presentes correspondentes.
2. Use Mídias Sociais
Você já se perguntou o que faz para um post de mídia social forte? Muitas vezes, pode ser resumido à capacidade de compartilhamento.
Se você postar algo valioso, essa mensagem será reenviada, compartilhada e republicada para que muito mais pessoas fora da sua audiência imediata a vejam.
Embora as postagens sobre presentes correspondentes não sejam tão impressionantes quanto uma imagem mostrando todo o excelente trabalho da organização sem fins lucrativos, ainda há esperança. Mostre o que esse financiamento adicional poderia ter.
Exemplos
"No ano passado levantamos $ XXXX de presentes iguais! Ajude-nos a dobrar este ano…"
"O financiamento dos presentes correspondentes do empregador ajudou a adotar mais XX animais. Sua empresa dobrará sua doação?"
"Os presentes correspondentes nos permitiram oferecer acesso gratuito a crianças da escola XXXX. Verifique se a sua empresa irá corresponder à sua doação!"
A chave é chamar a atenção e demonstrar o impacto que os programas de doação de funcionários podem ter na sua missão.
A mídia social pode alcançar doadores digitalmente experientes. Além disso, a mídia social é uma maneira fácil e barata de falar com os doadores. Portanto, agende mensalmente as mensagens de presente correspondentes.
3. Use seu conteúdo
Sua organização sem fins lucrativos envia um boletim informativo semanal ou mensal? Você envia um boletim informativo trimestral?
Que tal um blog online? Se você fizer isso, você provavelmente se perguntou: sobre o que escrevemos ?
Se você produzir conteúdo de qualquer forma, estará em ótima forma para escrever um artigo sobre presentes correspondentes.
Independentemente de onde seu conteúdo for, verifique sua história:
- Fornece uma visão geral dos presentes correspondentes
- Compartilha exemplos de algumas empresas que corresponderam anteriormente à sua organização
- Explica o resultado positivo (quanto você aumentou no ano passado?)
- Incentiva a apresentação de formulários de correspondência
Você já gastou tempo e energia capturando e-mails e endereços de correspondência de doadores. Use-os para mostrar presentes correspondentes.
4. Forneça informações específicas da empresa de doadores
As barreiras mais significativas para os doadores é a ignorância sobre o processo de submissão.
Enquanto pede aos doadores para "verificar com o RH para ver se sua empresa irá coincidir com a sua doação" é um bom lugar para começar, dando orientações específicas aos doadores e formulários podem fazer uma enorme diferença.
Se os seus doadores morarem em uma única cidade, tente compilar informações sobre as cinco maiores empresas de presentes correspondentes na área. Se seus doadores morarem em uma cidade grande ou em todo o país, considere subscrever um serviço de banco de dados de presentes correspondente.
Dar aos doadores as informações necessárias para enviar solicitações de correspondência pode criar mais receita de presentes correspondentes.
5. Agradecer aos doadores que obtiverem resultados
Você já revisou o processo de agradecimento aos doadores? Ouvimos regularmente que as organizações sem fins lucrativos enviam apenas um reconhecimento de presente para a empresa.
Você deve agradecer a empresa e o empregado. Não apenas os doadores adoram ser elogiados, mas eles são mais propensos a doar novamente e pedir ao seu empregador que faça outro presente correspondente.
A linha inferior é que os programas de presente de harmonização podem adicionar tremendamente a sua captação de recursos.
Confira sua estratégia de marketing para encontrar presentes e como você ajuda os doadores a enviá-los. A recompensa fará com que o esforço valha a pena.
Especialista em programas de doações corporativas, Adam Weinger é presidente da Double the Donation, um serviço que ajuda organizações sem fins lucrativos a maximizar sua captação de recursos de programas de doações corporativas.