Para entender completamente como esse processo funciona, é essencial obter algumas informações sobre a indústria da publicidade digital.
Impressões brutas em publicidade digital
Uma empresa de publicidade digital trabalhará com os clientes para obter espaço em um site (conhecido como editor na indústria) e entregar o anúncio da marca ou agência que deseja anunciar. O anúncio pode vir em uma variedade de formas, como um banner que é exibido no site, um vídeo que é carregado e reproduzido no site ou um anúncio de alto impacto que assume a tela e interage com o usuário de alguma forma. A marca ou agência de publicidade com a qual eles trabalham trabalharão em contrato com a empresa de publicidade digital, usando um pedido de veiculação para várias impressões brutas e, normalmente, pagará por cada mil impressões veiculadas. A empresa de publicidade digital ganhará o spread entre o que recebe da marca pelas impressões brutas, menos o que paga aos editores pelas impressões brutas entregues a esse site.
Qual é o objetivo das impressões brutas?
As impressões brutas são usadas para monitorar anúncios e como uma maneira de determinar as taxas de reembolso para os editores e para as empresas de publicidade que entregam os anúncios em nome dos clientes. As impressões brutas representam indivíduos não duplicados que visualizam um anúncio.
Como você mede impressões brutas?
A maioria das empresas de publicidade digital acompanhará as impressões brutas que elas veiculam com base em uma métrica predefinida que normalmente é um pagamento por visualização do anúncio ou pagamento por clique do anúncio. Embora algumas marcas de publicidade dependam desses cálculos, muitas usam a agência de rastreamento de impressões de terceiros para acompanhar as impressões exibidas.
Quais são os diferentes tipos de impressões brutas?
As impressões de acompanhamento podem ser bastante detalhadas e podem exigir análises e outros mecanismos de rastreamento. Muitas marcas de publicidade têm mercados-alvo e nichos específicos que pretendem alcançar com os seus anúncios.
Os exemplos podem ser clientes dentro de uma faixa etária específica (segmentação por idade) ou em uma região geográfica ou cidade diferente (segmentação geográfica).
As marcas geralmente se interessam em anunciar em janelas de tempo limitado para obter o maior efeito, como um filme sendo anunciado antes do lançamento. Por isso, não é necessário apenas acompanhar a impressão com base nessas métricas variáveis, mas também encontrar editores que ofereçam espaço que atenda às necessidades desses anunciantes.
As impressões brutas são, portanto, a medida pela qual o sucesso de um anúncio é visto, bem como a forma como os anunciantes e editores são reembolsados pela marca de publicidade.