Uma tabela de preços é um documento fornecido por um jornal ou outra publicação impressa com a taxa de publicidade da organização. Ele também pode detalhar quaisquer prazos, informações demográficas, políticas, taxas adicionais e requisitos de arte. Quanto menor a publicação, menor a informação que pode estar disponível na tabela de preços.
01 - O objetivo de uma taxa de publicidade
Alguns jornais maiores podem ter uma tabela de preços para um determinado tipo de anúncio . Eles podem ter suas taxas divididas por anúncios classificados, publicidade de varejo e até mesmo taxas de anúncios nacionais.
As tabelas de preços ajudam o varejista a entender que tipos de tamanhos de anúncios, descontos e outras propagandas a publicação tem a oferecer. Ao escolher um jornal ou mídia impressa, você pode usar tabelas de preços para comparar as taxas de anúncios com base na circulação antes de comprar espaço publicitário .
Antes de colocar um anúncio, certifique-se de entender os termos e condições da publicidade com a publicação. Em muitos casos em que pode haver um conflito entre o pedido de veiculação e a tabela de preços, a tabela de preços será o fator decisivo. Isso não significa que os preços na tabela de preços sejam fixos. A maioria dos varejistas descobrirá que o representante de vendas do jornal oferecerá tarifas especiais para anunciantes iniciantes ou outros descontos.
Se você estiver interessado em anunciar em uma determinada publicação, verifique o website ou ligue para o escritório e peça uma cópia da tabela de preços atual. Muitos jornais e revistas têm suas tabelas de preços disponíveis on-line em formato PDF para referência rápida. Claro, essas taxas são sempre negociáveis .
02 - Leitor vs. Circulação
Na maioria das tabelas de preços, a organização mostrará sua área de cobertura, dados demográficos e circulação. Algumas publicações também listam seus leitores. Circulação é o número de jornais ou revistas que são impressos e distribuídos por dia. A leitura reflete o número real de pessoas que lêem esses jornais. Considere que muitas cópias desses materiais nunca são vendidas ou lidas, então o truque é olhar para as duas. Você quer que a taxa de leitores fique próxima da circulação. Não adianta anunciar com alguém que circula 1.000.000 de cópias, se metade delas nunca for lida.
Além disso, como esses números refletem um mundo de papel, não há como saber se o leitor está olhando a página em que seu anúncio está localizado. É claro, os documentos digitais podem lhe dizer isso, mas tente colocar um código promocional ou cupom no anúncio para ajudá-lo a controlar sua eficácia.
03 - ROP - Corrida Completa de Papel
Run of Paper (ROP) normalmente significa que seu anúncio pode aparecer em qualquer local dentro do jornal. Com alguns documentos, os anúncios gráficos podem não aparecer na seção de classificados. Se você planeja anunciar com pouca frequência durante o ano, pode optar por comprar seu espaço na tarifa de abertura. Se você pretende anunciar com mais frequência, você vai querer assinar um contrato.
04 - Descontos de frequência nas taxas de anúncios gráficos
Um desconto de frequência é uma taxa de contrato que oferece um dos melhores descontos para anúncios gráficos. O melhor compromisso é normalmente executar um anúncio de tamanho mínimo a cada semana por um período de 52 semanas. Alguns jornais também têm períodos mais curtos, como contratos de 13 e 26 semanas.
05 - Taxas Abertas e Contratos de Espaço em Massa
Os editores oferecem uma taxa de abertura sem descontos. Esta é a taxa que você seria cobrado por executar um anúncio único e único. Isso às vezes é chamado de taxa sem contrato.
Um desconto oferecido para um compromisso de publicidade para um determinado número de anúncios dentro de um período de tempo especificado é chamado de Contrato de espaço em massa. Por exemplo, se você concordar em colocar 300 polegadas de publicidade no jornal no próximo ano, sua taxa por polegada seria menor do que se você tivesse exibido um anúncio uma vez naquele ano.
06 - Exibir medições mecânicas de publicidade
Pode haver alguma variação na medição do espaço publicitário em diferentes publicações. Aqui estão as definições de polegada de coluna, unidade de publicidade padrão e pica.
Polegada da coluna : mostre a medição do espaço primário da publicidade. Esta é geralmente uma coluna de largura por uma polegada de profundidade. pode variar de acordo com a publicação.
Unidade de publicidade padrão (SAU) : Formatos de tamanho de anúncio que podem ser aceitos em diferentes jornais diários. Esse padrão foi criado para tornar mais fácil para um grande anunciante colocar o mesmo anúncio em muitos jornais diferentes sem ajustar o anúncio a diferentes especificações de coluna.
Pica : Uma unidade de medida tipográfica: 12 pontos = 1 pica ou 1/6 ”(0,166”) e 6 picas = 1 ”(ou 0,996”).
07 - Calculando as taxas de anúncios de exibição por polegada de coluna
Ao calcular as taxas de um anúncio gráfico, determine o número de polegadas de coluna em um anúncio. Multiplique o número de colunas de largura pelo número de polegadas de profundidade.
__ # de colunas x __ # polegadas verticais x __rate por polegada
= ___ preço total do anúncio
Em nosso exemplo, esse anúncio de tamanho de cartão de visita em nosso diagrama é de 3 colunas por 2 polegadas (6 polegadas de coluna total). Se as colunas do jornal medirem 1 3/8 ", podemos supor que esse anúncio tenha 3 3/8" de largura por 2 "de profundidade. A taxa de abertura é de US $ 8,00 por polegada de coluna, que é de 6 colunas x 8,00 para um total de anúncios de US $ 48 .
08 - Layout de página de publicidade com tamanhos de anúncio
Nem todas as tabelas de preços usam por polegada de coluna para calcular as taxas de publicidade. Muitos jornais e revistas especializadas oferecem determinadas taxas com base em tamanhos de anúncio pré-calculados. Aqui estão alguns tamanhos de anúncio típicos.
09 - Anúncios de preenchimento
Muitos jornais estão procurando varejistas para preencher o "espaço morto" em seu jornal. Por exemplo, um artigo de notícias pode cobrir apenas 90% da página e eles têm um pequeno buraco no canto inferior que precisa de conteúdo. Em um anúncio de "preenchimento", o jornal tem o direito de colocar seu anúncio nesse ponto. Seu contrato com o jornal para colocar seu anúncio um número mínimo de vezes por semana e que determina sua taxa.
Esses tipos de anúncios são ótimos para anúncios de marca. Por exemplo, tivemos um pequeno acréscimo que simplesmente dizia Feet Hurt? Venha para o Healthy Feet Store. Ele tinha o nosso endereço e logotipo e foi isso. Temos muitos negócios com esse acréscimo. Sem preços. Sem especiais. Sem incentivos. Apenas um ótimo título.