Então, o que vem depois?
Em seguida vem os criativos. O processo criativo pode realmente ser considerado mais um processo de modelagem do que um processo de criação pura. O marketing responsável começa com os dados fundamentais e os usa para contar uma história: por que esse produto vai ou não se encaixar em um mercado, por que tal mercado é subdesenvolvido, por que há ou não há mais potencial. Os criativos moldam e formam dados como o barro, moldando uma narrativa que é sensata, vendável e acessível. O processo criativo termina quando um produto é criado: uma oferta tangível de dados para entrar em um canal de comunicação e afetar o mercado.
Um dos papéis fundamentais do marketing criativo é o do copywriter. O trabalho do redator é interpretar os dados de uma forma acessível a parceiros de negócios ou a consumidores finais. O redator forma números em um enredo. Uma vez criada uma narrativa coesa, o redator passa seu trabalho para o próximo criativo: o designer.
A principal função do designer é interpretar o enredo em uma apresentação funcionalmente bonita. Isso pode significar tomar uma narrativa baseada em dados e criar um infográfico que facilite a acessibilidade. O design pode entrar em ambos os espectros de impressão e digital. Se o enredo exige uma divulgação mais complexa, a equipe de criação pode chamar um cinegrafista ou animador para criar storyboards em um filme.
Independentemente do canal escolhido, o Designer deve ter o cuidado de escolher um design apropriado para esse canal.
Supervisionar tudo isso é um diretor criativo. Ela define o tom e o ritmo do projeto, garantindo um equilíbrio adequado de cuidado e eficiência. É seu trabalho garantir a integridade do projeto e proteger o funil que concentra o projeto em um fim consumível. Esse funil começa com dados brutos e normalmente muito disso. Em seguida, é analisado e interpretado em um enredo coeso. O diretor de criação precisa estar fundamentado em análises qualitativas e quantitativas para garantir que essa transição ocorra sem perder o significado dos dados. A história é então focada em um ponto de contato de mercado: um design funcional específico que faz sentido, dadas as limitações ou oportunidades do canal que está sendo usado.
Ao construir uma equipe criativa, um departamento de marketing precisa encontrar um equilíbrio delicado entre pesquisa e expressão criativa. O processo criativo pode parecer um pouco místico, mas deve começar com base em dados e terminar com a produção. Para manter esse foco, um talento criativo deve estar aberto ao feedback, deve ser resiliente e ter um backbone forte.
Como uma equipe se expande e preenche, pode adicionar especialistas. Editores que se concentram em gramática, especialistas digitais que se concentram na otimização de mecanismos de pesquisa, gerentes de projeto que ajudam a orientar um projeto pelas etapas do processo criativo ou desenvolvedores da Web, que podem levar o design ao próximo nível em uma configuração da web. O mundo do marketing criativo é amplo e amplo e tem espaço para oportunidades quase infinitas.