Publicidade é um grande negócio
Esses anúncios engraçados que você vê todos os anos durante o Super Bowl não são motivo de riso. A publicidade é um grande negócio e os Estados Unidos são, de longe, o maior mercado publicitário do mundo. Em 2016, mais de US $ 190 bilhões foram gastos em publicidade. Este número é mais do que o dobro do valor gasto em publicidade na China, o segundo maior mercado publicitário do mundo.
As projeções projetam que US $ 207 bilhões serão gastos até o final de 2017. Em suma, a publicidade é usada para tornar alguém (ou algo) conhecido e altamente respeitado em uma seção específica do país ou em todo o país. Apesar do uso disseminado de propagandas (do dirigível da Goodyear ao skywriting e anúncios em táxis), poucas pessoas conhecem o termo "contra-propaganda".
Contra-publicidade explicada
Contra-publicidade é quando um anúncio apresenta um argumento contra um argumento anterior em relação a um determinado problema, pessoa ou produto. Em outras palavras, os anúncios não são usados apenas para divulgar um produto ou um indivíduo, os anúncios também podem tomar uma posição contra outros anúncios em relação a tópicos controversos.
Basicamente, a contrapropaganda está expondo um anúncio anterior e seu produto ou produtos. Por exemplo, pegue a indústria de fast food. Existem inúmeras propagandas de jantares baratos de hambúrguer em cadeias nacionais.
Um anúncio contrário seria um anúncio que expõe os riscos à saúde associados ao jantar de hambúrguer daquele restaurante. O anúncio pode ser patrocinado por uma organização saudável para o coração ou por uma cadeia de restaurantes vegetarianos concorrentes.
A contrapropaganda é muitas vezes disfarçada e difícil de identificar. Estes são geralmente os anúncios que visam grandes corporações que produzem produtos como álcool, cigarros e fast food.
No entanto, uma coisa a considerar ao desenvolver uma contrapropaganda é que, na verdade, a contrapropaganda não é tão intrincada. A parte difícil é o aspecto de pesquisa da criação do anúncio. Depois de concluir sua pesquisa, gerar seu anúncio é muito fácil.
Dois tipos principais de contra-publicidade
Tecnicamente, existem diferentes tipos de contra-publicidade. Os anúncios mais comuns (e de longa duração) são anúncios que "combatem" o desejo das pessoas de fumar cigarros. Muitos anúncios anti-tabagismo fornecem aos espectadores informações estatísticas sobre os perigos do fumo. Exemplos incluem o número de mortes causadas pelo tabagismo a cada ano, o número de venenos (ou seja, carcinógenos) que os cigarros contêm e os riscos à saúde envolvidos.
A indústria de fast-food é o outro grande alvo da contra-publicidade, porque muitas famílias de baixa renda dependem desses restaurantes para alimentar suas famílias. Os três maiores alvos são três das maiores redes, o McDonald's, o Taco Bell e o Wendy's.
A contrapropaganda não se limita a meros 30 ou 60 segundos. A indústria cinematográfica tem alguma pele no jogo. Tome Super Size Me, por exemplo. O documentário Super Size Me é um longo contra-anúncio porque o documentário se opunha não apenas ao McDonald's, mas essencialmente a toda a indústria de fast food.
O filme forneceu informações detalhadas sobre os aspectos negativos da comida do McDonald's, bem como estatísticas sobre obesidade e doenças cardíacas, resultados de uma dieta rica em gordura. Filmes e documentários voltados para grandes corporações (sejam eles produzidos por Al Gore ou Michael Moore) são basicamente um grande anúncio contrário.