O que eles querem que o público faça?
Vejamos o que a PETA está tentando realizar e quem são seus públicos. Então, em um post posterior, vamos dissecar exatamente como a PETA confia em proezas brilhantes de publicidade para obter milhões de dólares em cobertura global da imprensa.
Quer você concorde com a política deles ou não, eles são brilhantes, são eficazes e sabem exatamente o que estão tentando fazer.
Tudo isso pode parecer senso comum. Não é. É incomum que um grupo ou cliente seja tão focado.
O que a PETA está tentando persuadir as pessoas a fazer?
O que eles são excepcionalmente bons em fazer é manter uma mensagem consistente. Eles não estão tentando apenas fazer uma coisa.
Eles estão interessados em todos os tipos de questões, desde as condições nos matadouros até os métodos usados para matar os animais por suas peles até o modo como as empresas cosméticas e farmacêuticas usam coelhos e outros animais para fazer testes que a PETA diz que não são melhores que tortura.
Você pode fazer um bom argumento contra as posições da PETA. É cruel que o Exército atire em porcos, cães ou macacos com balas reais para que os cirurgiões possam operá-los e consertá-los, dando-lhes prática que salvará a vida dos soldados no campo de batalha? É interessante, e é fácil se envolver nos detalhes.
PETA ainda tem pessoas em talk shows debatendo as questões em profundidade.
Eles não são superficiais. Eles sabem o que fazem. Mas eles cortam a bagunça com mensagens curtas, imagens surpreendentes e acrobacias publicitárias que transmitem sua mensagem ao redor do mundo.
Tudo o que eles fazem está sob a mensagem de tratar os animais como mais do que objetos a serem usados. Ao contrário da maioria dos grupos com um público restrito, eles estão tentando falar com todas as pessoas.
Quais públicos-alvo estão segmentando?
- Público-alvo 1: pessoas comuns em todo o mundo
PETA quer ser ótimo em obter cobertura da imprensa global, porque eles não estão apenas tentando alcançar os consumidores americanos. Eles estão tentando alcançar consumidores comuns em todo o mundo e convencê-los a não comprar carne ou casacos de pele e evitar empresas de cosméticos que testem seus produtos em animais. - Público-alvo 2: empresas
Eles segmentam empresas, tentando fazer com que elas mudem seus caminhos. Em alguns casos, eles estão pressionando por pequenas alterações. Muitas empresas agora anunciam seus produtos como não sendo testados em animais.
Em outros casos, eles estão pressionando fortemente contra a premissa de setores inteiros como o comércio de peles, que naturalmente tratam isso como uma ameaça à sua existência - então essas não são batalhas fáceis que a PETA está escolhendo. Eles estão apontando alto. - Audiência 3: Legisladores
A PETA também pede reformas legais, então eles também estão tentando persuadir os legisladores, e não há como eles conseguirem igualar o dinheiro e pressionar o poder de fogo das indústrias que estão atacando.
Como eles compensam essa desvantagem e todas as outras desvantagens que estão enfrentando? Com ótimo PR. - Audiência 4: Mídia de massa
Sempre que possível, a PETA conta com cobertura gratuita nos meios de comunicação de massa por meio de anúncios de utilidade pública (Public Service Announcements) e publicidade para atingir seus outros públicos-alvo.
Isso não é fácil. A mídia de massa é um alvo difícil. Eles são inundados com comunicados de imprensa e arremessos de empresas de relações públicas tentando levá-los a cobrir seus clientes.
PETA consistentemente atravessa a mídia de massa, abordando uma nova questão e usando novos métodos.
Ao usar modelos, estrelas do rock, atletas e atores como temas da maioria de suas campanhas de RP, o PETA também gera burburinho de fãs de cada uma dessas celebridades e cobertura nas revistas, programas de TV e blogs que cobrem obsessivamente a vida das celebridades.