Colocando sua missão em seu nome sem fins lucrativos
Seu nome se tornará uma palavra familiar? Irá transmitir de forma rápida e eloqüente o que você faz? Ou será uma palavra inventada que não significa nada, um nome que aborrece a todos ou uma miscelânea de termos que apenas pessoas de dentro da sua área entendam?
Muitas organizações gastam milhares de dólares em pesquisas para determinar o nome delas.
Ou eles contratam consultores caros que podem nem mesmo entender seu público, muito menos sua missão.
Mas, um grupo de pessoas com bom senso pode frequentemente fazer brainstorm de nomes e criar vencedores.
Nos anos 60 e 70, um grupo de funcionários do governo criou nomes para novas agências e programas federais apenas falando sobre palavras apropriadas, mas poderosas. Eles nunca consideraram trazer uma agência de branding.
Os resultados? Corpo de Paz, Agência de Proteção Ambiental, Head Start e Comissão de Oportunidades Iguais de Trabalho.
Memoráveis e instantaneamente reconhecidos, muitos desses nomes ainda ressoam em todo o mundo.
O que esses nomes têm em comum?
- Eles incorporam a missão do programa dentro do nome, como "paz" no Corpo da Paz e "proteção ambiental" na EPA. Nenhuma cabeça arranhando com esses nomes.
- Eles usam palavras curtas, poderosas e descritivas.
- Eles são fáceis de lembrar e dizer, ou podem facilmente reverter para acrônimos memoráveis.
Alguns nomes sem fins lucrativos são tão poderosos que suas siglas são universalmente reconhecíveis. Basta pensar em SPCA, EPA, AA e AAA
Outras siglas são tão reconhecíveis que não precisam ter nenhum significado. Por exemplo, a AARP costumava representar a American Association of Retired People. Mas as pessoas usaram o AARP com tanta frequência que o grupo de defesa se sentiu confiante em largar o nome antigo e apenas usar o AARP.
Essa mudança também ajudou a AARP a renomear. "Aposentado" era uma associação que o grupo estava feliz em lançar.
O primeiro passo para nomear sua organização sem fins lucrativos ou um de seus programas é começar com a missão. Se você não tiver uma missão curta e memorável, reescreva-a. Depois de ter uma missão forte, pense em um nome.
Tente estas dicas:
- O que você faz? Use palavras de ação como proteger, prevenir, curar, curar, dar, resgatar, amar, alimentar.
- A quem você ajuda? Use palavras curtas para descrever as pessoas que você atende. Considere crianças, pobres, famintos, sem lar, carentes, necessitados, famílias.
- Quem está ajudando? Às vezes, seus membros são importantes para nomear. Por exemplo, os médicos em Médicos Sem Fronteiras. As mães em mães contra dirigir embriagado, ou as famílias em família em primeiro lugar.
- Brainstorm conceitos , valores, soluções e problemas que ressoam com a maioria das pessoas, como paz, pobreza, meio ambiente, vida selvagem.
- Use palavras concretas , não abstratas; ou tornar essas abstrações concretas. O amor é abstrato, mas "amar o próximo" é concreto. Apenas considere o poder de salvar as baleias ou enfrentar o câncer.
- Crie um nome que produza um acrônimo memorável . Use-o com frequência e pode ser a sua marca. Assim como o Triple AAA (American Automobile Association). Ou NPR (National Public Radio). Acrônimos também podem ser habilmente projetados para capturar a essência de sua missão. Basta considerar a MADD (Mães Contra Motoristas Bêbados) ou a CARE, uma vez conhecida como Cooperativa de Assistência e Assistência em Toda Parte.
- Pense duas vezes antes de usar o nome de uma pessoa. Uma coisa que você provavelmente não deve fazer, ou pelo menos considerar cuidadosamente antes de fazer isso, é ligar para sua instituição de caridade para seu fundador ou uma celebridade. Claro, a Fundação Michael J. Fox para a Pesquisa de Parkinson funcionou muito bem, mas a Fundação Lance Armstrong teve que ser renomeada como Livestrong após um escândalo duradouro. Há também o problema do que fazer depois que um fundador deixa a organização ou morre. Esse nome ainda significará algo anos depois?
Não pense que todos os grandes nomes sem fins lucrativos foram tomados. Claro, temos nomes famosos como a American Cancer Society, a Cruz Vermelha Americana e a March of Dimes, mas o naming continua.
Não há fim para as possibilidades. Basta pensar em alguns dos grandes e influentes nomes de hoje.
- Ensine para a América
- Kiva
- Americorps
- Alimente as crianças
- Médicos Sem Fronteiras
- Fundo Mundial para a Vida Selvagem
- Salve as baleias
- Água de caridade
- DoadoresEscolha
- Levante-se ao câncer
- Olimpíadas Especiais
- Sociedade de Animais Best Friends
- Salve os Chimpanzés
O que há em um nome? Para sua organização sem fins lucrativos, talvez tudo.