Por que os públicos são fragmentados e o que você pode fazer
E se você não está no noticiário de rádio, você é invisível para um público diferente que liga o noticiário quando ligam a ignição e dirigem para o trabalho.
Nas relações públicas , sempre houve um preconceito em relação aos jornais.
É fácil perceber porquê. A maioria dos profissionais começou como repórteres impressos. Jornais também são tangíveis. Você pode segurar uma história em suas mãos.
Você pode cortar com uma tesoura e fazer fotocópias, ou clicar em recortar e colar e encaminhar uma história para seu chefe e colegas de trabalho.
É muito mais difícil capturar um clipe de áudio de uma história de rádio ou um videoclipe de uma peça de TV. Estações - especialmente estações de rádio - transmitem durante todo o dia. Eles não têm o espaço do servidor ou o trabalho livre para salvar e arquivar cada segundo de áudio e vídeo.
Eu digo isso como um ex-jornalista com papel de jornal fluindo em minhas veias. E é verdade que os jornais costumam contar histórias que a TV e as estações de rádio cobrem. Não é um segredo que os produtores de rádio e TV leiam o jornal da manhã quando estão procurando coisas para preencher as transmissões diárias.
Fragmentação de Audiência
O problema é que o público de mídia de massa é dividido. Fragmentado. Antigamente, se você tivesse uma história em um grande jornal - como o New York Times ou o Washington Post - e Walter Cronkite falou sobre isso por 30 segundos no CBS Nightly News, bem, você era de ouro.
Todo mundo saberia sobre isso.
Hoje, as pessoas podem receber as notícias de mil maneiras diferentes. Existem centenas de canais de rádio por cabo e internet. Você pode acessar praticamente qualquer jornal que quiser online. O dia em que a nação inteira chegou em casa do trabalho, leu o jornal e ligou a televisão às 6 da tarde para assistir a Walter Cronkite, bem, esses dias acabaram.
Se você quer alcançar mais do que uma fatia da população, precisa entrar não apenas nos jornais, mas no rádio, na televisão e na internet.
Onde as pessoas recebem suas notícias
O novo estudo do Pew Research Center sobre onde as pessoas recorrem para notícias mostra uma crescente dependência da Internet, com um grande aumento nas pessoas relatando que elas ligam seu smartphone para procurar notícias, previsão do tempo e esportes.
As pessoas também relataram que verificaram várias fontes, com 99% dos americanos dizendo que, em um dia típico, eles checavam as notícias de pelo menos um dos seguintes: na televisão, no rádio, na mídia impressa ou na web.
A TV é dominante, com 78% dos americanos dizendo que assistem aos noticiários da TV local e 73% recebendo notícias de redes ou canais de notícias a cabo.
A internet está crescendo; 61% disseram que verificaram as notícias online. A rádio (54%) mal batia nos jornais locais (50%), e os jornais nacionais chegavam a 17%.
Há também uma grande mudança para as mídias sociais. As pessoas estão twittando e fazendo o Facebook sobre histórias, e a pesquisa da Pew mostrou que quando amigos e familiares postam uma história, é mais provável que você leia, comente ou encaminhe você mesmo.
O que isto significa
Todo o ponto da comunicação de massa está atingindo as massas.
Você poderia dominar as ondas de rádio, mas perder quase metade da população. O mesmo acontece com os jornais.
A TV local parece uma ótima opção, alcançando quase oito em cada dez pessoas. Mas é dez vezes mais difícil conseguir cobertura nos noticiários da TV, assim como entrar nos jornais, na rádio ou na internet.
A audiência de hoje sendo tão fragmentada significa que qualquer plano para obter cobertura da imprensa tem que cobrir todas essas bases. Você não pode enviar os mesmos comunicados de imprensa para todos os meios de comunicação e chamá-lo de bom. Um lançamento que é o tamanho certo para um jornal é muito longo para ler no rádio.
TV não pode correr com palavras simples. Eles querem imagens. Doces para os olhos. Essa necessidade de imagens fortes é tão grande que, em vez de ter sua âncora, simplesmente dizer: "Está nevando nas montanhas" ou "Há uma tempestade na costa", as emissoras de TV locais enviarão repórteres para as montanhas às cinco da manhã. para fazer fotos ao vivo no escuro, falando sobre como é nevado.
Muitas vezes esse repórter pobre fica lá, na neve, na chuva ou seja lá o que for, para atualizações ao vivo durante toda a manhã e as notícias do meio-dia. Isso é dedicação. É porque as imagens importam muito mais do que palavras para a TV que os repórteres no campo não usam ternos. Eles usam capas de chuva com o logotipo da estação, para evitar que se molhem e resfriem.
Para alcançar todos esses diferentes públicos e formas de mídia, concentre-se em suas diferentes necessidades.
Jornais precisam de palavras e fotos.
O rádio requer pessoas ao vivo no estúdio ou no telefone, falando sobre um problema.
As estações de televisão precisam de imagens fortes, não de cabeças falantes.
Um bom primeiro passo para qualquer plano de mídia é fazer uma lista. Quais são suas palavras mais fortes? Quem é sua melhor voz nessa questão? E que imagens explicariam melhor a história na TV?