Então, quem são líderes de opinião? Simplificando, um líder de opinião é alguém que é ativo em uma comunidade. Isso pode significar uma comunidade online ou uma comunidade física como uma cidade ou cidade.
É alguém que fala e recebe muito conselho.
Líderes de opinião não são apenas cabides
Mas as pessoas podem ser influenciadas pelo que o líder de opinião tem a dizer. E é por isso que os líderes de opinião são tão valiosos para os profissionais de marketing: eles já estabeleceram sua autoridade em uma determinada área e podem usá-la para persuadir seus seguidores (que são os clientes em potencial do profissional de marketing).
Os verdadeiros líderes de opinião compõem um segmento muito pequeno da população, e a maioria não está tentando influenciar as pessoas abertamente (dica: alguém que se retrata como um líder de opinião provavelmente não é um).
Líderes de Opinião e Mídias Sociais
A mídia social ajudou a definir o que é um líder de opinião. Afinal de contas, os líderes de opinião são apenas pessoas normais (não ricas, e geralmente não são autoridades eleitas) que têm a habilidade de ficar por dentro do "que há de novo" e possuem amplas redes sociais para compartilhar essas informações.
Não é uma métrica perfeita, mas um usuário verificado no Twitter com muitos seguidores provavelmente será considerado um líder de opinião.
Da mesma forma, uma estrela do YouTube cujos vídeos são altamente exibidos tem influência sobre seus seguidores.
Identificando líderes de opinião
Há outras pessoas com estatura natural e credibilidade em uma determinada comunidade. Às vezes, esse status é obtido por meio de medições comumente aceitas, como prêmios ou um registro de sucesso financeiro.
Às vezes, a influência e o conhecimento são obtidos através da longevidade.
Mas você não precisa ser um executivo premiado para ser considerado um líder de opinião. Barbeiros, bartenders e cabeleireiros geralmente sabem mais sobre o que está acontecendo em uma comunidade do que qualquer outra pessoa e provavelmente terão alguma influência entre seus clientes de longa data que podem valer a pena ser explorados.
Nem todos os líderes de opinião são criados iguais
Só porque alguém é um líder de opinião em uma área, não significa que eles tenham essa influência em toda a linha.
A mulher que ensina lições de piano há 15 anos é mais uma autoridade sobre que tipo de música de piano é melhor para crianças do que para o mecânico de automóveis do bairro. Mas não é provável que você procure a opinião do professor de piano sobre que tipo de carro novo dirigir. Da mesma forma com líderes de opinião.
Embora ele ou ela consiga convencer as pessoas a comprar seus produtos, certifique-se de que você esteja se aproximando do líder de opinião com maior probabilidade de ressoar com seu público.