Uma ótima ferramenta para relações públicas
Quatro anos depois, ele foi eleito presidente.
A retórica dá às figuras públicas as ferramentas para evitar erros e o sucesso da corte. Aristóteles, Platão e outros grandes pensadores gregos são os mais conhecidos estudiosos da retórica. As idéias identificadas por esses antigos mestres são os fundamentos de uma caixa de ferramentas de comunicação que toda figura pública moderna e profissional de relações públicas deve trazer para qualquer trabalho, seja divulgando uma turnê do livro ou executando as operações da imprensa para uma campanha da Casa Branca.
Aristóteles organizou a arte da retórica em três partes:
Ethos é como seu personagem como palestrante ou escritor afeta o público. Por exemplo, você será mais eficaz persuadindo seu público a trocar por sacolas de compras reutilizáveis e reduzir ou eliminar o uso de sacolas plásticas se você puder estabelecer seu conhecimento sobre o assunto. Se você é um biólogo que estuda o impacto do plástico descartado na vida selvagem, isso ajudará a estabelecer credibilidade junto ao público. Você também pode se relacionar em um nível cotidiano compartilhando seus próprios exemplos de como a mudança para bolsas reutilizáveis afetou seus hábitos de compra.
Pathos é como a emoção desempenha um papel na fala e nos argumentos. Seguindo o mesmo exemplo, você pode começar seu discurso mostrando ao público o impacto de sacolas plásticas descartadas na natureza. Imagens e descrições de animais de grande porte que sofrem depois de consumirem os sacos ou animais menores que ficam presos ou emaranhados neles podem afetar seu público e talvez inspirá-los a mudar seus hábitos.
Logos é como você estrutura um argumento e o uso da lógica. Considere a ordem em que você introduz as informações nos exemplos acima. Primeiro, mostre ao seu público por que você é especialista no assunto. Então, apele às suas emoções e convença-as de que há um problema. Finalmente, mostre a eles que existe uma solução prática e como eles podem ser parte disso.
Ele também identificou três tipos de debates :
O passado, ou forense, está relacionado com a determinação de fatos e a atribuição de culpa ou inocência. No contexto de um debate político, isso pode envolver um candidato de um partido político argumentando que, por exemplo, uma economia pobre é culpa de políticas impostas no passado por seu oponente ou pelo partido político de seu oponente.
Presente está preocupado com valores, elogios e culpas, e certo e errado. Essa abordagem pode envolver o candidato do exemplo acima, argumentando que ele é a pessoa certa para consertar a economia, porque ele é o mais preocupado com os melhores interesses de seus constituintes. Ele também pode acusar seu oponente de estar mais preocupado com influências externas, como os lobistas, do que com seus eleitores.
O futuro é deliberativo e se concentra em tomar decisões sobre o que fazer no futuro. Aqui, o candidato expõe sua solução. Ele detalha seu plano e explica porque é a melhor opção para melhorar a economia.