Leia sobre a indústria fascinante com estes tomos
Ao contrário da opinião popular, o marketing é muito mais do que simplesmente convencer as pessoas de que devem comprar seu produto. Os melhores especialistas em marketing não são vigaristas ou vendedores: são pessoas que conectam pessoas com os produtos e serviços de que precisam de uma maneira eficiente e eficaz para todas as partes envolvidas. O marketing exige uma compreensão básica da psicologia, é claro, mas também das nuances do motivo pelo qual as pessoas tomam as decisões que tomam. O marketing exige a capacidade de correr riscos - e a percepção de saber quais riscos valem a pena.
O marketing exige um entendimento cuidadoso do seu produto e do cenário competitivo. O marketing exige uma compreensão diferenciada e uma apreciação dos dados e das formas qualitativas de medir os sucessos. A estratégia de marketing exige um reposicionamento ou, às vezes, criar um novo oceano inteiramente. E, tanto para o indivíduo quanto para a empresa, o marketing depende do desenvolvimento e da manutenção de uma história de tirar o fôlego, ainda que verossímil. Quer alguma ajuda para criar o seu? Você estará bem no seu caminho para dominar a arte sutil de marketing com esses livros.
Melhor Geral: Mudança do Oceano Azul: Além da Competição
Este livro é um dos melhores livros de negócios que você já leu. W. Chan Kim e Renée Mauborgne ensinam como enxergar todo o cenário dos negócios como um mundo de oportunidades - e como aproveitar melhor o seu potencial para controlar seu próprio oceano em vez de tropeçar em todo mundo. Você aprenderá a enxergar o marketing menos como uma competição com os outros e mais como uma competição para ser o melhor que sua organização será. Não só isso, mas este livro irá ajudá-lo a convencer sua equipe de que você não é louco - e que essa abordagem é uma estratégia vencedora. Esta última edição apresenta exemplos incríveis de líderes poderosos em muitos campos diferentes que usaram essas técnicas para esculpir sucessos.
Melhor Para Aprender Como Assumir Riscos: O Momento Do Clique: Aproveitar A Oportunidade
Costuma-se dizer que o melhor tipo de sorte é o tipo que você faz para si mesmo, e este livro se inclina para essa contradição. Ao mesmo tempo em que Frans Johansson ilustra como o sucesso é muito mais aleatório do que a maioria de nós admite, ele também descreve vários passos importantes que os indivíduos podem dar para aumentar consideravelmente suas chances de sucesso. Este livro vai ensiná-lo a se apoiar nos momentos decisivos e nos momentos “aha!” Da vida cotidiana. Ele vai te ensinar o poder da rede e se inspirar no mundo ao seu redor. Mas, principalmente, este livro ensinará como integrar apostas de alto potencial na estratégia de marketing de sua empresa - e vai convencê-lo de que fazer isso é a melhor maneira de se preparar para o sucesso.
Melhor para entender Marketing de afiliados: Parcerias de desempenho
Se você pedisse uma caixa de vinho, mas recebesse apenas 7 das 12 garrafas esperadas, provavelmente estaria chateado. E, no entanto, muitas vezes os profissionais de marketing pagam por coisas que nunca chegam aos clientes. Digite marketing afiliado: um conceito baseado na ideia de que você só deve pagar pelos benefícios quantificáveis que recebe de uma campanha de marketing. Infelizmente, é uma área de marketing complicada e incompreendida, mas o livro de Robert Glazer está aqui para ajudá-lo a entender a indústria em profundidade, desde a história de origem até a melhor forma de usá-la para suas próprias necessidades de marketing. Glazer enfatiza não apenas os resultados tangíveis do marketing de afiliados, mas também os relacionamentos mutuamente benéficos que surgem de levar as parcerias a sério cada vez.
Melhor para dominar o marketing de conteúdo: a fórmula de conteúdo
O advento das mídias sociais tornou o trabalho de cada pessoa de marketing infinitamente mais complicado. Hoje, espera-se que todos, desde a loja da esquina até grandes marcas nacionais, produzam vídeos impressionantes, listas virais e outros posts que engajam clientes e potenciais clientes - e tudo isso pode parecer muito avassalador. Antes mesmo de pensar em começar a mergulhar de cabeça no universo bagunçado do marketing de conteúdo, ou antes de empreender uma revisão do seu sistema existente, reserve alguns minutos para ler o livro de Michael Brenner e Liz Bedor. Ele vai te ensinar como e quando o marketing de conteúdo, como justificar as despesas associadas, e como medir o sucesso - usando fórmulas concretas em vez de termos abstratos.
Melhor para o marketing você mesmo: todos escreve
Para melhor ou pior, e se você sabe ou não, todo mundo tem uma marca nos dias de hoje. Tudo o que você publica nas mídias sociais, desde a foto do Instagram das tacos que você comeu na noite passada para o briefing de política que você se gabou no Linkedin, cada movimento que você faz nas mídias sociais é fundamentalmente um movimento de marketing - e a menos que você saiba fazer certo, isso pode ser bem assustador! O lado mais brilhante deste livro de Ann Handley, para nós, é que ele enfatiza que, mesmo em um mundo onde a coisa mais comum que comunicamos aos amigos é “lol”, boa escrita é importante. Seja você um CMO ou um pequeno empresário, o conteúdo que você publica representa sua marca, por isso é importante aprender a escrever corretamente - e ler este livro é um lugar fabuloso para começar.
Melhor Maverick Hot Take: a semana de trabalho de 4 horas
Há três razões pelas quais este livro faz parte de nossa lista, e a primeira é que o site quase culto que Timothy Ferriss construiu em torno desse sucesso instantâneo é um tesouro para qualquer equipe de marketing. A segunda é que qualquer homem que possa convencer seus clientes a pensar que assistentes de US $ 5 / hora fazem a mesma qualidade de trabalho do que eles estão pagando a ele é claramente um guru de marketing pessoal. E a terceira razão é, tanto quanto nos incomoda admitir, que Ferriss poderia estar em alguma coisa.
Melhor para aproveitar o poder dos grandes volumes de dados: percepção externa
Vivemos em um mundo onde temos mais informações do que nunca - e isso torna ainda mais importante entender como, quando e por que usá-lo em sua estratégia de marketing. Ao contrário dos velhos tempos em que não tínhamos acesso a grande quantidade de dados externos, a estratégia de hoje exige ir além das figuras internas e entrar na esfera de dados digital selvagem. Neste livro, Jørn Lyseggen ensina como usar os sucessos e fracassos de outros - incluindo os maiores nomes como Apple, Facebook e até mesmo o presidente Obama - para guiar seu próprio plano de marketing para sua marca ou organização.
Melhor estudo de caráter: a vida de PT Barnum
Ouça-nos: mesmo que você já tenha visto The Greatest Showman , há muito o que aprender sobre marketing na vida de PT Barnum. Nesta autobiografia, o próprio Barnum compartilha seus segredos sobre como ele construiu a maior marca pessoal da história - bem, pelo menos a maior marca pessoal na era pré-Trump. De farrapos a riquezas a tudo em chamas, esta história irá cativá-lo, encantá-lo, fazê-lo chorar ... e ensinar-lhe os segredos da criação de imagens pessoais de um dos primeiros especialistas no ofício.