Uma marca pode ser vista como algo intangível e é difícil para as pessoas entenderem o valor que a marca traz para a empresa. É importante quando se senta para criar uma avaliação de marca para determinar o que sua marca inclui.
Pode incluir sua marca registrada, logotipo, embalagem, estratégia de marketing, ativos digitais, cores da marca, etc.
É realmente algo que os consumidores associam à sua imagem de marca. Com isso sendo dito, marcas fortes têm um grande valor - vamos dar uma olhada nas cinco marcas mais valiosas do mundo, reconhecidas pela revista Forbes.
- Apple $ 104,3 bilhões
- Microsoft $ 56,7 bilhões
- Coca-Cola $ 54,9 bilhões
- US $ 50,7 bilhões
- Google $ 47,3 bilhões
Desenvolvimento de Marca e Avaliação
O desenvolvimento da marca requer dinheiro e é essencial poder prever o valor da marca para a liderança executiva e para os investidores. As marcas ajudam a identificar e diferenciar bens e serviços da concorrência. Mas como o valor pode ser mostrado em um balanço?
Existem várias maneiras de abordar a avaliação de uma marca e muitas delas são discutíveis. O conceito de valor muitas vezes pode ser um conceito difícil de entender. Isso geralmente acontece porque o valor significa coisas diferentes para pessoas diferentes e, portanto, não é um conceito objetivo, e a avaliação é determinada pelo uso dele.
Métodos e abordagens populares de avaliação incluem:
- Avaliação da marca baseada no custo: A marca é avaliada usando a soma dos custos individuais ou valores dos ativos e passivos da marca. É o acúmulo dos custos incorridos para construir a marca desde o início. Os itens que você incluiria ao avaliar os custos incluem publicidade histórica , despesas de promoção, custos de criação de campanhas, custos de licenciamento e registro. Você pode usar esse método se acabou de criar uma marca ou se passou pelo processo de desenvolvimento da marca.
A utilização da avaliação da base de custos exigiria que você avaliasse o custo da marca e reapresentasse as despesas reais nos termos de custo atuais. O mesmo método poderia ser usado se você tivesse trabalhado para desenvolver e lançar sua marca. Uma coisa a ter em mente, enquanto os custos podem ser coletados e usados, o valor não representa necessariamente o valor atual de uma marca. O valor da marca usando esse método é igual ao histórico ou substituindo o custo pela marca.
- Avaliação da marca baseada no mercado: Essa avaliação da marca usa um ou mais métodos de avaliação comparando marcas semelhantes que foram vendidas. Você usaria transações de mercado comparáveis, como a venda específica de uma marca, transações de empresas comparáveis e / ou cotações no mercado de ações. Pense nisso assim, a avaliação de marca baseada no mercado é que uma marca pode ser vendida. O valor da marca usando esse método é igual ao preço de transação de mercado, lance ou oferta para marcas idênticas ou razoavelmente semelhantes.
- Abordagem de Renda Avaliação de Marca: Este método é muitas vezes referido como a abordagem “em uso”. Considera a avaliação do lucro líquido futuro que atribui diretamente à marca para determinar o valor da marca em seu uso atual. O valor da marca usando esse método é igual ao valor presente da receita, fluxos de caixa ou redução de custos, real ou hipoteticamente, devido ao ativo.
O brand equity é um dos poucos ativos do negócio que pode fornecer uma vantagem competitiva sustentável. Como você pode ver, existem muitos métodos que podem ser usados, o que significa que não é difícil manipular os resultados da medição do valor de uma marca.
Para evitar abusos, é importante identificar o objetivo da avaliação e usar o método e as premissas apropriados para determinar um valor justo.
Acho justo dizer que a avaliação da marca pode realmente ser mais uma arte do que uma ciência, mas pode ajudar a identificar e desenvolver a proposta de valor por trás de sua marca.