Torne-o oportuno, interessante e relevante
E o repórter bocejou, nunca respondeu, ou foi até rude.
o que você fez de errado? Bem, a maioria de nós não é jornalista, então é difícil descobrir por que uma história entra na imprensa e outra não.
Pode ajudar saber que a mídia se faz três perguntas quando se depara com uma possível história. Eles são:
- Porque agora?
- Por que esta notícia?
- Quem se importa?
A maioria das ideias de histórias sem fins lucrativos não são notícias de última hora, e podem não parecer relevantes e dignas de notícia à primeira vista.
No entanto, Katya Andresen, que escreveu um livro inovador sobre esse assunto há vários anos, sugere as seguintes táticas para superar as deficiências de nossas histórias e torná-las atraentes para um repórter.
- Torne-o exclusivo. Se um meio de comunicação receber uma história notável em primeiro lugar, pode considerar uma grande notícia, porque eles terão uma "concha" que os fará parecer bem.
- Faça diferente ou incomum. Histórias novas, novas ou originais são novidade porque têm o fator "gee whiz". Isso pode aterrar a história na primeira página ou no topo da hora.
- Envolva um grande nome. Nossa cultura parece obcecada com os famosos, então adicionar uma celebridade à sua história pode torná-la atraente para a mídia certa.
- Vá ao extremo. Qualquer superlativo que possa ser usado na história - primeiro, maior, menor, mais antigo - pode fornecer o elemento "gee whiz".
- Jogue as apostas. Conflito ou controvérsia é notícia. Mídia histórias de amor com protagonistas. A batalha entre os dois lados cria drama e emoção, elevando uma questão talvez ho-hum para uma história envolvente.
- Seja parte da solução. A mídia ouve muito sobre o impacto negativo das questões que buscamos abordar. Se pudermos posicionar nossa causa como uma rara história de "boas notícias", será um fator de atenção. Se a sua organização tiver uma solução, deixe que ela seja conhecida.
- Coloque um rosto na história . Ângulos convincentes de interesse humano de qualquer tipo são novidade porque os jornalistas estão sempre procurando colocar um rosto humano em suas histórias.
- Newsjack, uma história nacional: os repórteres adoram um ângulo local em uma notícia nacional. Isso os ajuda a dar uma perspectiva local a algo que já está fazendo as notícias. O Newsjacking exige estar atento às notícias de última hora e, em seguida, identificar sua conexão. Digamos que há um furacão em algum lugar, e sua organização está enviando voluntários para ajudar. Deixe sua imprensa local saber disso. Detalhes
- Forneça fotos . Jornais e revistas adoram fotos, e repórteres de televisão têm que trazer visuais para ter uma reportagem no ar. Deixe o meio de comunicação saber que as oportunidades de fotos estão disponíveis. Se estiver lidando com uma pequena publicação, tenha algumas fotos para contribuir. Você pode disponibilizá-los através de sua sala de imprensa on-line .
Ter sua mídia local interessada no que sua organização sem fins lucrativos faz é pensar como um repórter, encontrar os tópicos que atrairão um grande número de pessoas, marcar notícias de última hora em outros lugares e personalizar a história.
Além disso, não entre em contato com a impressora. Certifique-se de ter algo que possa recorrer antes de pedir cobertura. Depois de fornecer algumas excelentes histórias que foram divulgadas, seus contatos de mídia se sentarão e tomarão conhecimento sempre que ouvirem de você.
Recurso: Robin Hood Marketing: Roubando o conhecimento da empresa para vender Just Causes , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.