Aumente o tráfego do seu site sem fins lucrativos com comunicados de imprensa on-line
Escrever comunicados de imprensa com frequência
Tire uma página do manual de relações públicas de negócios e escreva press releases regularmente.
Nas Novas Regras de Marketing e Relações Públicas , David Meerman Scott sugere que uma organização desenvolva uma estratégia de imprensa e envie comunicados à imprensa em todas as oportunidades. Aqui está uma lista de possibilidades para uma organização sem fins lucrativos.
Envie um comunicado de imprensa quando você:
- ter uma nova visão sobre um problema antigo
- desenvolver um novo programa
- servir uma população ou missão única
- tenha informações interessantes para compartilhar (as organizações sem fins lucrativos devem pensar em quaisquer estudos que façam ou pesquisas que realizem)
- se o seu CEO ou outra equipe proeminente ou membros do conselho falarem em uma conferência
- ganhar um prêmio
- produzir um produto ou uma publicação útil
- obter uma grande doação ou concessão
- alcançar uma meta em uma campanha de arrecadação de fundos
- enviar voluntários para ajudar com uma crise
- tem experiência em um tópico nas notícias
Você provavelmente pode pensar em muito mais possibilidades. Se não, confira as salas de imprensa on-line de algumas grandes organizações sem fins lucrativos nacionais para ver quais comunicados de imprensa eles escrevem.
Distribua os comunicados de imprensa amplamente
Use um sistema de distribuição on-line para enviar seus comunicados à imprensa para um público amplo.
Isso não precisa custar muito e, mesmo se distribuído para uma área geográfica limitada, apenas ter o press release no site do distribuidor aumentará sua colocação nos principais mecanismos de busca.
Seu comunicado de imprensa também pode ser enviado nos alertas que o Google envia para quem inscrever palavras-chave. Por exemplo, recebo alertas de notícias do Google sobre as palavras "organização sem fins lucrativos" e "filantropia".
Os serviços populares de distribuição de comunicados à imprensa incluem:
- Fio de negócios
- Marketwire
- PR Newswire
Publique os comunicados de imprensa em sua sala de imprensa on-line
Escreva e publique comunicados de imprensa com frequência. Eles fornecem uma razão para que os mecanismos de pesquisa rastreiem seu site e indexem seus comunicados de imprensa.
Os motores de busca adoram atualizações frequentes. Da mesma forma, um blog atualizado com frequência no seu site incentiva a indexação. Certifique-se de postar os comunicados de imprensa em ordem cronológica inversa. Quando você tem o suficiente, você pode agrupar press releases por palavra-chave ou tópico.
Otimize seus comunicados de imprensa usando palavras-chave e frases de palavras-chave
A otimização de pesquisa é uma área altamente especializada, mas até mesmo os amadores de pesquisa entre nós podem aprender como fazer a otimização básica.
Pesquise suas palavras-chave para ver qual funcionaria melhor para o seu comunicado de imprensa. Você pode fazer isso com serviços como o WordTracker e o Google Adwords. Você pode até pesquisar palavras-chave no Google com suas sugestões "relacionadas" úteis que aparecem na parte inferior de cada página de pesquisa.
Você vai querer escolher palavras-chave em seus comunicados de imprensa que não necessariamente recebem mais tráfego. Nas páginas de palavras-chave mais populares, é difícil classificar altamente (de preferência nas primeiras páginas de resultados).
Escolha uma frase de palavra-chave que seja um pouco menos popular, mas talvez mais precisa, e seus comunicados de imprensa podem ser mais bem classificados.
Por exemplo, a frase "abuso infantil" (de acordo com o Google Adwords) recebeu 2.740.000 buscas em um mês. Mas "prevenção de abuso infantil" recebeu 49.500 buscas. Se você tiver um folheto gratuito sobre como evitar o abuso de crianças, você pode fazer melhor usando a última frase. Menos pessoas pesquisam isso, mas quando o fazem, você pode ter uma classificação mais alta na página.
Você também pode otimizar várias frases, como "evitar abuso infantil" e "sinais de abuso infantil". Pense nas várias maneiras pelas quais alguém que procurava essa informação procuraria por ela. Quais palavras ou frases ele ou ela colocaria na caixa de pesquisa?
Considere colocar sua frase de palavra-chave em algumas, mas não em todas essas áreas-chave em seu comunicado de imprensa on-line.
Não exagere, no entanto. As palavras-chave Overstuffing funcionarão contra você. Use-as somente quando for natural fazê-lo. E use variantes em vez do mesmo termo repetidamente.
- Meta Tag (pergunte a alguém familiarizado com problemas técnicos onde isso ocorre se não for óbvio em seu sistema de gerenciamento de conteúdo). Olhe para a barra superior do seu navegador em qualquer página da web para ver onde essa Meta Tag aparece e como ela é formatada.
- Meta Descrição
- Título do comunicado de imprensa
- Legenda do comunicado de imprensa
- Primeiro parágrafo do comunicado de imprensa
- Nos subtítulos que você usa para dividir o texto do comunicado de imprensa.
- No final do comunicado de imprensa
Agora não é hora de desistir de comunicados de imprensa ou pensar que você só deve enviá-los para alguns repórteres. Alguns ajustes na sua estratégia de press release podem resultar em um aumento surpreendente no tráfego para o seu site. Você alcançará repórteres, além de muitas outras pessoas que podem divulgar sua organização sem fins lucrativos.
Recursos sugeridos:
As Novas Regras de Marketing e Relações Públicas , David Meerman Scott.
Comunicações Estratégicas para Organizações Sem Fins Lucrativos: Um Guia Passo-a-passo para Trabalhar com Mídia , Segunda Edição, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs e Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc. , Mike Moran e Bill Hunt.