No entanto, a arte e a ciência das relações públicas ainda são mais arte do que ciência. Existem muitos mitos e conceitos errados sobre relações públicas que não são apenas errados, mas muitos casos são perigosamente errados.
Aqui está uma lista dos mitos mais comuns sobre relações públicas.
Qualquer imprensa é boa imprensa
Há um velho ditado: "Contanto que você soletre meu nome corretamente". A idéia é que qualquer tinta é boa tinta, que apenas colocar seu nome lá fora e penetrar, é um benefício que supera qualquer conteúdo negativo em uma história. Este é um mito duradouro de relações públicas . É também uma estratégia perdida.
PR é tudo sobre Press Releases e Press Conference
"Press release" e " press conference " são as duas frases que clientes e chefes conhecem. Eles usarão essas frases. Frequentemente. E isso é ruim. Ruim para você, se você está fazendo o trabalho porque os comunicados de imprensa são muito usados e, muitas vezes, a ferramenta errada para o trabalho.
Ruim para seu cliente ou chefe, porque as conferências de imprensa devem ser raras e reservadas para os maiores eventos possíveis. Se você realizar conferências de imprensa o tempo todo, os repórteres não aparecerão. As relações públicas hoje são um campo em constante mudança, com mais e mais comunicação acontecendo de maneira inovadora.
Vídeos do YouTube, Twitter, blogs.
Uma vez que você romper com publicidade, você é de ouro
Digamos que você fez um vídeo viral e conseguiu um milhão de acessos, ou escreveu o mais surpreendente comunicado de imprensa que o mundo já viu e jornais de todo o mundo o acompanharam. Um grande sucesso na mídia não é suficiente.
É como música.
Maravilhas de um só golpe são comuns. Eles sobem rapidamente até o topo e, com a mesma rapidez, caem na terra. A parte difícil para bandas de rock - e qualquer figura ou organização pública - é um sucesso constante.
A publicidade é gratuita e fácil
Nós todos dirigimos carros. Isso não significa que você deve contratar seu vizinho para consertar o motor do seu Chevy. Não quando sua competição está usando um mecânico treinado. E há muita concorrência com relações públicas.
A maioria das organizações está tentando obter cobertura na mídia. A maioria das pessoas que faz relações públicas em período integral é formada por profissionais experientes que costumavam trabalhar em jornais, emissoras de TV ou rádio, e os que não costumavam se formar em jornalismo ou relações públicas. Por isso, é inteligente ter a melhor pessoa possível fazendo o trabalho - ou se você fizer isso sozinho, estudar e conversar com profissionais antes de mergulhar.
Você precisa contratar uma empresa de relações públicas cara
Para muitos indivíduos, proprietários de pequenas empresas e pessoas que tentam romper - seja em política, entretenimento ou esportes profissionais - contratar uma empresa de RP cara não é uma opção. O orçamento não está lá. Mas há outras opções.
Bons produtos não precisam de publicidade - somente produtos ruins
Mesmo que o que você esteja fazendo seja inocente - inflando um produto ruim enquanto ignora seus bons produtos - essa é uma estratégia estranha e improdutiva.
Você quer que as pessoas saibam sobre seu melhor produto. Você deve se orgulhar disso e torná-lo a peça central de qualquer publicidade ou campanha de marketing.
Economizar RP apenas para produtos ruins significa confiar no que você diz, se você finalmente decidir fazer publicidade sobre seus bons produtos. Em sua cabeça, eles terão feito o link: o que essas pessoas tentam aumentar é lixo, então se eles estão bombeando este widget, também é lixo.
Relações públicas não podem ser medidas e, portanto, são inúteis
Relações públicas não são como beisebol. Não há estatísticas para quando você tem sucesso e quando não o faz. Algumas pessoas e organizações tentam quantificar as relações públicas , mas isso é como tentar pregar geléia na parede.
Você pode tentar comparar a mídia ganhada com uma quantidade equivalente de publicidade. No entanto, a mídia ganha é muito mais confiável - e eficaz - do que os anúncios.
Você não pode fixar isso como um número.
PR significa Schmoozing e Controlando a Imprensa
A pior coisa que você pode fazer é dizer a um repórter que não cubra uma história ou pare de cavar. É uma placa de néon piscando que diz: "Há ouro jornalístico enterrado aqui! Eles estão escondendo algo realmente suculento - dig dig DIG!"
Você não pode controlar a imprensa. A imprensa não é uma instituição monolítica de qualquer maneira. Relações públicas é sobre a comunicação com a imprensa e o público de uma maneira inteligente e eficaz.
Apenas ex-repórteres podem fazer isso
Em relações públicas, não há licença profissional ou teste para passar. A profissão está crescendo à medida que a demanda por informação cresce. Há mais empregos de relações públicas em negócios, entretenimento, política, organizações sem fins lucrativos e governo.
Organizações de todos os tipos estão vendo o benefício de se comunicar com a imprensa e o público, e estão fazendo isso mais do que nunca: sites, blogs, Twitter, rádio, Facebook, impressão, e-mail, vídeos do YouTube e televisão.
Relações Públicas é Spin, Slogans e Propaganda
A propaganda está manipulando as pessoas para fazer algo que não é do interesse deles, e geralmente é a ferramenta de um estado, usada junto com a censura e o medo. Profissionais de relações públicas evitam spin, slogans e técnicas de propaganda.
A audiência de hoje nunca foi tão sofisticada e nunca houve fontes mais alternativas de notícias e informações. Muitas relações públicas estão simplesmente facilitando a vida de clientes ocupados e jornalistas.