O que é Relações Públicas e como você faz isso?
Há muita verdade na velha piada de que as relações públicas são "o cuidado e a alimentação dos repórteres". Isso porque a essência das relações públicas é informar (e persuadir) o público usando mídias como jornais, revistas, televisão, rádio ou mídia social via web. Seja qual for a mídia usada, o profissional de RP precisa convencê-los de que a pessoa ou organização que representam tem uma boa história para contar, ou um bom produto para compartilhar, com os leitores do jornalista.
Algumas pessoas (como líderes eleitos, atletas profissionais, atores e astros do rock) não precisam entrar em contato com a mídia. Eles precisam de um profissional de relações públicas para lidar com a demanda diária de solicitações de mídia. Mas não importa se você é proativo, reativo, grande ou pequeno. todos usam as mesmas ferramentas para divulgar sua mensagem.
Mídia ganhada versus mídia paga
Como publicitário, você (e seu cliente) tem que "ganhar" o respeito da mídia para ganhar exposição da imprensa.
Profissionais de marketing e publicidade, por outro lado, têm a tarefa de levar as pessoas a comprar algo, geralmente com campanhas publicitárias. As campanhas publicitárias resultam em exposição na mídia, digamos, no The New York Times, que sempre veicula anúncios do estilista Ralph Lauren. Esses anúncios custam dinheiro.
Mas um artigo de perfil sobre o chefe dos homens pronto para usar na Ralph Lauren não custa nada. É uma reportagem de RP que mereceu a atenção do repórter do New York Times .
Se você quiser divulgar sua mensagem, você pode conduzir sua própria campanha de RP sem gastar um centavo
Ferramentas de Relações Públicas
Aqui estão algumas das ferramentas de comunicação testadas e comprovadas para manter na sua caixa de ferramentas de RP:
- Para informar as pessoas, crie fichas técnicas , comunicados de imprensa e cartas de apresentação. Você também pode realizar entrevistas coletivas e reuniões da prefeitura.
- Para persuadir e inspirar as pessoas, escreva discursos, cartas ao editor, postagens de blog e colunas de convidados em jornais locais e nacionais. Você também pode marcar aparições em programas de rádio locais e nacionais e programas de TV.
- Realize uma campanha multimídia usando fotos, videoclipes, gráficos e blogs acumulados. Você também pode usar plataformas de mídia social, como Facebook, Twitter e Instagram, para transmitir sua mensagem de forma resumida.
O que os publicitários e jornalistas têm em comum
O papel de um profissional de relações públicas é informar as pessoas sobre um produto, uma missão, uma questão, um evento ou uma pessoa. As relações públicas, na verdade, têm muito em comum com o jornalismo, além do aspecto da escrita. É o trabalho do publicista iniciar a história e os trabalhos do jornalista para transmitir a história ao público.
Em essência, o jornalista é o "canal" através do qual o publicitário fala ao público.
Qualquer um pode ser um publicista
Se você nunca fez esse tipo de coisa antes, pode parecer assustador entrar em contato com o editor do jornal ou fazer um discurso em frente à Câmara de Comércio. Mas com um pouco de autoconfiança, qualquer um pode aprender como fazer isso, e muitos profissionais de RP são autodidatas. Tudo o que é preciso é tempo, esforço e paixão por contar uma história.
Boas relações públicas podem transformar uma nova história de negócios ou transformar um pequeno grupo de mães preocupadas em um movimento nacional para acabar com a embriaguez ao volante.