Saiba mais sobre o maior influenciador da publicidade
Nascido no Bronx em Nova York, em 13 de agosto de 1911, William (Bill) Bernbach é sem dúvida a figura mais importante e influente na história da publicidade moderna. Sócio fundador da Doyle Dane Bernbach (DDB), ele foi redator e diretor de criação que mudou a cara da publicidade, e quase todas as agências de publicidade hoje contam com as ideias e a estrutura que Bill Bernbach forneceu.
Educação e Carreira Precoce de Bill Bernbach
Em 1932, e aos 21 anos de idade, Bernbach obteve um BA pela New York University. Ele se formou em inglês, mas também estudou filosofia (algo que se tornaria inestimável em sua carreira publicitária), bem como administração de empresas e música (Bernbach tocava piano).
1932 não foi o melhor momento para se formar em qualquer tipo de universidade, como foi durante a ascensão meteórica da grande depressão. Desemprego foi em recordes, moral no país estava no fundo do poço. Felizmente para Bernbach, sua família tinha ligações com o Schenley Distillers e em 1933 ele conseguiu um emprego na sala de correspondência. Não foi uma posição que ele manteve por muito tempo. Sua habilidade com as palavras, e sua ambição natural, brilhou e ele escreveu um anúncio para American Cream Whiskey de Schenley.
O anúncio foi veiculado e Bernbach foi promovido para o departamento de publicidade interno.
Depois de seis anos de sucesso em Schenley Bernbach, ele saiu para buscar ambições mais elevadas.
Tornou-se escritor-fantasma de Grover Whalen, chefe da Feira Mundial de 1939, e de lá entrou na publicidade da William Weintraub (onde fez parceria com o diretor de arte Paul Rand).
Após uma turnê de dois anos na Segunda Guerra Mundial, Bernbach trabalhou brevemente para a Coty, depois mudou-se para uma grande agência chamada Gray Advertising.
Foi como esta agência que Bernbach desenvolveu ainda mais suas habilidades e, em 1947, foi Diretor de Criação da Grey.
Bill Bernbach funda a DDB com Ned Doyle e Mac Dane
Durante seus anos na Grey, Bernbach tornou-se amigo de James Edwin "Ned" Doyle e Maxwell "Mac" Dane. Doyle era executivo da Grey, e Dane dirigia uma pequena agência de publicidade chamada Maxwell Dane, Inc. A agência durou apenas cinco anos, quando Dane a fechou para fundar a Doyle Dane Bernbach (DDB) com Bill e Ned.
Os primeiros dias na DDB eram típicos de qualquer agência de startups. O trabalho era magro para começar, e os três fundadores tiveram um papel muito maior. Bill Bernbach foi a potência criativa da agência, criando anúncios que redefiniram a maneira como a publicidade é percebida, vista, criada, vendida e lembrada.
Algumas das campanhas mais notáveis de Bernbach incluem: Think Small e Lemon for VW Beetle (a campanha VW Beetle transformou a publicidade em sua cabeça); Nós nos esforçamos mais para Avis; Você não tem que ser judeu para amar o Levy para o pão de centeio de Levy; Mikey for Life Cereal; É tão simples para Polaroid.
Doyle Dane Bernbach Define o Padrão
Antes da DDB, diretores de arte e redatores trabalhavam separadamente. E isso não significa que eles trabalhavam em diferentes carteiras, eles estavam frequentemente em departamentos diferentes, em andares diferentes, ou mesmo em prédios diferentes.
Um redator escreveria a cópia de um anúncio, incluindo o título, e essa cópia seria passada para um diretor de arte que aplicaria recursos visuais e um tratamento gráfico.
Bernbach viu a enorme falha naquele modelo e mudou-o. Considerando duas cabeças para ser melhor do que uma, ele colocou diretores de arte e redatores em equipes e pediu-lhes para descobrir o anúncio como uma equipe. Essa colaboração, responsável pelo incrível trabalho que saiu da agência, também é o modelo ainda adotado pelos departamentos de criação de agências de publicidade.
Sob a liderança criativa e os altos padrões de Bernbach, a DDB se transformou em um gigante da indústria da publicidade. Era o lugar para trabalhar; a publicidade que eles produziam era consistentemente excelente, surpreendendo tanto seus clientes quanto outras agências.
Bill Bernbach ganhou muitos prêmios durante seu tempo na DDB, e foi introduzido no Hall da Fama dos Copywriters em 1964.
Seu legado continua vivo e qualquer um que trabalhe com publicidade sabe de seu nome, seu trabalho e sua sabedoria. Ele morreu em 2 de outubro de 1982, em Nova York, aos 71 anos.
Uma seleção das melhores citações de Bill Bernbach
Bill Bernbach é uma das pessoas mais citadas e citáveis da história da publicidade. Aqui estão apenas algumas citações de Bernbach que nunca deixam de inspirar.
- O elemento mais poderoso da publicidade é a verdade.
- Uma ótima campanha publicitária fará um produto ruim falhar mais rápido. Isso fará com que mais pessoas saibam que é ruim.
- Publicidade é fundamentalmente persuasão e persuasão passa a não ser uma ciência, mas uma arte.
- Ninguém conta o número de anúncios que você exibe; eles só se lembram da impressão que você faz.
- Boca a boca é o melhor meio de todos.
- Você pode dizer a coisa certa sobre um produto e ninguém vai ouvir. Você tem que dizer isso de tal maneira que as pessoas sintam isso em seu intestino. Porque se eles não sentem isso, nada vai acontecer.
- Só porque você ad parece bom não é seguro que ele vai ser olhado. Quantas pessoas você conhece que estão impecavelmente arrumadas ... mas sem graça?