Usando um produto ou serviço de marca registrada
O termo " March Madness " é registrado e você não pode usá-lo em conjunto com um evento esportivo ou para vender algo relacionado ao basquete universitário.
A mesma coisa com a promoção de seus produtos ou serviços relacionados a eventos como "Oscars" ou "Emmys". Os advogados de marca registrada dessas organizações assistem à Internet, aplicativos móveis e outros espaços de publicidade para encontrar e processar os infratores.
Por que as empresas adotam infrações de marcas?
Eles tem que. Se não forem diligentes em impedir outras pessoas de usarem suas marcas registradas, elas perderão os direitos sobre a marca registrada. Os proprietários de marcas registradas devem estar atentos para garantir que o poder de sua marca registrada não seja diluído ou manchado por meio de usos externos. Um bom exemplo são as motocicletas Harley Davidson, que perseguem incansavelmente pessoas que vendem mercadorias com Harley Davidson ou imitações de "porcos".
O LA Times diz:
Pessoas ou entidades não podem usar as marcas da NCAA para promover seus produtos ou serviços de forma comercial. Isso significa que não há cartazes nas portas dos cassinos convidando pessoas para o March Madness gamblepalooza, nenhum anúncio na Internet atraindo pessoas para sites onde eles podem comprar equipamentos não autorizados do March Madness e nenhum anúncio do March Madness em sites que tentam levar pessoas a bares ou shows ou eventos t Patrocinadores da NCAA.
Notícias e usos editoriais do termo "March Madness" ou "Oscar" ou outros estão isentos das restrições de marca registrada. Seria um pouco difícil para os repórteres esportivos relatar notícias dos torneios anuais de basquete universitário da NCAA, por exemplo, sem escrever ou dizer "March Madness". Mas eu não posso (e você não pode) usar uma foto do torneio de basquete da NCAA 2010 sem permissão.
Se você estiver interessado, o Seattle Trademark Lawyer tem um breve histórico da marca registrada do termo "March Madness".
Como você descobre se um termo é registrado?
O melhor lugar para verificar é fazer uma busca no site do US Patent and Trademark Office (USPTO). Claro, se você vir o ® para uma marca registrada ou um ™ para uma marca registrada no processo de ser registrado, você sabe que deve incluir a marca quando estiver se referindo a ela e que não deve usar essa frase registrada em um negócio com fins lucrativos. Então, se você quiser ganhar dinheiro vendendo camisetas March Madness ou aplicativos de smartphones, pense novamente.
Eu verifiquei o banco de dados do USPTO para March Madness e encontrei uma lista de instâncias desse nome. Alguns foram abandonados, mas eles são para produtos específicos (um site abandonado era para o uso do nome em faixas de pano ou toalhas). As legítimas marcas registradas da March Madness são para uma variedade de produtos.
Após um link, encontrei uma ação contra uma empresa que tentou usar o marchmadness.com em anúncios de seus serviços. A NCAA e a March Madness Athletic Association processaram a empresa e venceram.
O que acontece se eu violar uma marca?
Digamos que você comece um lugar de hambúrguer chamado "Windy". Se a organização da Wendy descobrir isso, a primeira coisa que acontece é que você receberá uma notificação de cessação e desistência, que basicamente diz: "pare de usar o nome". Se você continuar a usar o nome, receberá um aviso de que estava sendo processado e o processo de litígio (ação judicial) começaria.
Os termos "Black Friday" e "Cyber Monday" são marcas registradas?
Desde que eu estava pesquisando, também me perguntei sobre outros termos que as empresas podem usar para fins de publicidade. Eu procurei em "Cyber Monday" e "Black Friday" no banco de dados TESS. Quando pesquisei na "Cyber Monday", encontrei algumas variações, como a TGI Cyber Monday, mas não há marca específica para esse termo.
Quando pesquisei "Black Friday", por outro lado, encontrei várias marcas comerciais ativas. Um era para uma cervejaria, que incluía um símbolo. Isso significa que você não deve usar "Black Friday" nos seus anúncios de negócios? Você pode adquirir uma licença para usar esse termo na publicidade de sua empresa. Gostaria de verificar com o seu advogado antes de o fazer, para evitar receber um aviso de cessação e desistência .