O volume de empregos de marketing tende a diminuir e fluir com o ciclo econômico. Hoje, estamos no topo do ciclo de negócios e os trabalhos de marketing são abundantes em vários setores. Até mesmo a indústria de mídia, que tradicionalmente não oferece muito potencial de carreira para executivos de marketing , está abrindo suas portas. Na verdade, a indústria de mídia está atualmente excedendo setores mais maduros, como bens de consumo embalados, em oportunidades de carreira para profissionais de marketing.
Ao procurar uma posição de marketing na indústria de mídia, é importante saber que a indústria é altamente heterogênea. Por isso, pode ser difícil identificar que tipo de trabalhos de marketing são mais predominantes. Oportunidades de marketing são abundantes em uma variedade de especialidades de nicho. Por exemplo, uma empresa de comércio eletrônico pode estar interessada em contratar profissionais de marketing para apoiar aquisições de clientes ou desenvolvimento de produtos, enquanto uma revista pode precisar de suporte de marketing em circulação.
Os candidatos devem se concentrar em onde estão suas habilidades e interesses antes de buscar cargos de marketing em empresas de mídia, para que possam adequar adequadamente suas qualificações a uma função específica de marketing.
Os profissionais de marketing também devem estar cientes da concorrência que enfrentarão ao buscar uma posição em uma empresa de mídia.
Normalmente, os profissionais de marketing devem ter uma ampla experiência sólida e um vasto conhecimento da indústria de mídia e as mudanças específicas que afetam o setor em que estão procurando trabalhar. Os profissionais de marketing já devem estar familiarizados com a comunicação de suas mensagens em vários meios e para se conectar com uma grande base de clientes . Convergência tem borrado significativamente as linhas entre impressão, internet, televisão e rádio. Mensagens que costumavam ser adaptadas para uma tomada agora terão que ser ajustadas para um público mais amplo. Além disso, a acessibilidade da Internet criou uma base de clientes muito diversificada e global, por isso os profissionais de marketing devem conscientizá-los sobre diferentes culturas e respectivas sensibilidades.
Os profissionais de marketing também precisarão aprimorar suas habilidades em marketing digital, já que muitas empresas de mídia agora querem que os profissionais de marketing tenham pelo menos 10 a 15 anos de experiência em marketing on-line. Como a indústria da Internet é relativamente jovem e nem sempre valoriza o marketing tanto quanto outras funções, há poucos profissionais de marketing com essa experiência na Internet. No entanto, para aqueles que podem melhorar suas habilidades de marketing na internet, ou ter a experiência, a demanda superou completamente a oferta.
Atualmente, existem duas áreas de marketing na internet que oferecem o maior potencial de crescimento: marketing de mecanismo de busca e marketing de vendas publicitárias.
Espera-se que o potencial de carreira dos profissionais de marketing na indústria de mídia continue crescendo. Se a economia cair, isso pode mudar um pouco, no entanto, a indústria de mídia é bastante resiliente e a contínua conglomeração e convergência garantirão o crescimento nos próximos anos. No geral, o espaço da mídia é um ambiente bem-vindo para profissionais de marketing ambiciosos que continuarão a ter boas perspectivas de carreira e um trabalho interessante e significativo.
Rick Linde é sócio da Battalia Winston International, uma empresa líder em busca de executivos. Com mais de 20 anos de experiência em recrutamento de executivos, Rick é um dos principais recrutadores nas indústrias de marketing, vendas e mídia.