Dicas e idéias para revisar seu conteúdo para economizar tempo e dinheiro em seu marketing
O desafio do marketing de conteúdo é que leva tempo para ser criado, especialmente porque o Google prefere conteúdo exclusivo em detrimento de conteúdo duplicado.
A solução é criar novas formas de conteúdo a partir de material existente, chamado de "reaproveitamento".
Por que você deve redirecionar seu conteúdo?
A redefinição de conteúdo não apenas economiza tempo e dinheiro, mas também:
- Melhora os resultados da pesquisa orgânica: uma variedade de conteúdo distribuído em diferentes plataformas fornece backlinks para melhorar o SEO e mais chances de você ser encontrado nos mecanismos de pesquisa.
- Permite segmentar o mercado : reutilizar conteúdo não significa apenas transformar uma postagem de blog em outro formato, mas também reescrever o conteúdo para segmentar públicos específicos. Por exemplo, se você é um especialista em perda de peso, você pode escrever 5 dicas para comer melhor para o seu próprio blog e, em seguida, reescrevê-lo como 5 dicas para comer melhor para mães para um blog de mãe e 5 dicas para comer melhor para o bebê Boomers para um blog de aposentadoria.
- Expande sua presença on-line: a redefinição de conteúdo também permite que seu conteúdo apareça em outros sites, expandindo assim sua presença on-line e aumentando as oportunidades a serem encontradas.
- Atinge novos públicos: além de expandir sua presença on-line, ter seu conteúdo exibido em vários locais aumenta as chances de você ser visto por pessoas que nunca foram expostas a seus conhecimentos.
- Aumenta sua autoridade / credibilidade: ter seu conteúdo exibido em outros locais pode configurá-lo como um especialista, o que pode aumentar sua autoridade e credibilidade.
- Dá nova vida ao conteúdo antigo: atualizar ou transformar o conteúdo existente em um novo formato é uma ótima maneira de reviver material antigo que pode ter sido popular, mas que com o tempo se perdeu com o novo conteúdo.
14 maneiras de adaptar o conteúdo on-line
Há várias maneiras de redirecionar o conteúdo e novas opções aparecem com frequência. Aqui está uma lista de 14 ideias para reutilizar seu conteúdo:
- Facebook Live e / ou Pariscope: O vídeo ao vivo é cada vez mais popular. Você pode publicar sua nova postagem no blog ou outro conteúdo e fazer uma atualização ao vivo.
- Gráficos de mídia social: se você tiver um conteúdo de dicas ou etapas, poderá listar as etapas e postar no Pinterest ou em outras mídias sociais. Ou você pode fazer uma cotação e fazer um gráfico para compartilhar nas redes sociais.
- Linkedin: Muitas pessoas não sabem que você pode postar seus artigos no LinkedIn. Você pode até adicionar vídeos, seu ímã de chumbo e muito mais.
- Infográfico: Transforme seu conteúdo em um infográfico, onde todas as suas ideias e dados são apresentados de forma visual.
- Podcast : Você pode transformar seu conteúdo em um único áudio ou adicioná-lo à sua linha de podcasts. Oferecer uma versão em áudio e texto do seu conteúdo é uma ótima maneira de oferecer conteúdo com base no que os visitantes preferem (ler ou ouvir).
- Slideshow: Crie slides para cada um dos principais pontos do seu conteúdo e compartilhe-o em sites de apresentação como o Slideshare.
- Vídeo : o vídeo tem se tornado cada vez mais popular. Você pode facilmente transformar sua apresentação de slides (# 6) em um vídeo. Ou você pode fazer um vídeo de ação ao vivo (sentado na frente da webcam) ou uma combinação de slide e ação ao vivo. Não só você pode colocar o seu vídeo no YouTube, mas a partir daí você pode incorporá-lo ao seu site e compartilhar em mídias sociais.
- Webinar: transforme seu conteúdo em um seminário on-line gratuito que você pode usar para criar sua lista de e-mail ou promover seu produto ou serviço. Os webinars podem ser salvos e postados como um vídeo (# 7) também.
- Ímã de chumbo : adicione ou adapte seu conteúdo a um ímã de chumbo para criar sua lista de e-mail.
- Adicionar à campanha por e-mail: inclua seu conteúdo no seu autoresponder de e-mail ou em uma campanha de e-mail segmentada.
- Livro / Guia: Revise e compile seu melhor conteúdo em um livro ou guia que você pode vender ou oferecer como parte de seu ímã de lead.
- Artigos de spinoff: Revise artigos para segmentar mercados específicos ou divida artigos longos transformando os subtópicos em sua própria forma de conteúdo.
- Lista de verificação ou imprimível: as pessoas gostam de coisas gratuitas que as ajudam. Se for compatível com o seu conteúdo, crie uma lista de verificação ou imprima. Por exemplo, os blogs de comida costumam ter cartões de receitas para impressão com seus posts de receitas. Se você tiver uma postagem do blog passo a passo, poderá criar uma lista de verificação.
- Adicionar ou criar um aplicativo: mais e mais pessoas acessam o conteúdo em seus dispositivos móveis. Ter um aplicativo para o qual você pode enviar seu conteúdo facilita a atualização dos seguidores leais sobre o que você oferece.
Comece com o conteúdo que você tem
A reutilização de conteúdo é bastante fácil, mas requer planejamento e montagem de ferramentas. A maneira mais rápida de começar a reutilizar seu conteúdo é trabalhar com o conteúdo existente. Veja como:
- Faça uma lista do conteúdo que você já tem. Concentre-se no conteúdo que é popular verificando suas análises. Juntamente com o conteúdo atualmente popular, confira as estatísticas de conteúdo antigo que ainda podem ter valor. Por exemplo, o artigo que você executou recentemente pode ter o maior número de visualizações nesta semana, mas se você verificar suas estatísticas no último ano, poderá encontrar um artigo que continua a trazer visitantes ao seu site. Ao listar seu conteúdo, anote todos os tipos que você tem, incluindo postagens em blogs, vídeos, livros etc.
- Decida como você pode reutilizar o conteúdo de uma maneira diferente. Por exemplo, você pode pegar informações do seu livro e criar uma postagem no blog? Você pode criar uma apresentação de slides ou um vídeo do seu artigo? Você pode revisar um artigo e oferecer ou vender para outro meio online? Use a lista de opções de redirecionamento acima para obter ideias sobre como você pode redirecionar seu conteúdo existente.
- Concentre-se no conteúdo popular que você pode adaptar mais de uma vez. Lembre-se, a vantagem de redirecionar conteúdo está em economizar tempo. Para esse fim, você deseja usar o conteúdo que você conhece para o seu mercado. Além disso, embora o reaproveitamento seja bom, se você puder alterar o conteúdo de três ou quatro maneiras, isso é ainda melhor. Alguns profissionais de marketing on-line podem reutilizar o conteúdo em oito partes ou mais, como publicar um artigo e: 1. revisar para outros sites, criar uma apresentação de slides, transformar a apresentação de slides em um vídeo, colocar o conteúdo em um relatório gratuito. 5. transformar o artigo em um infográfico, 6. gravar uma versão em áudio do conteúdo de um podcast, 7. escolher citações para criar postagens de mídia social, 8. criar uma impressão oferecida junto com todas as outras formas de conteúdo (ou seja, um link para ele do vídeo do YouTube).
- Não se esqueça de que você pode revisar cada bit de conteúdo reaproveitado para um novo mercado. Usando o exemplo da perda de peso anterior, não apenas o conteúdo pode ser direcionado aos mercados da mãe ou do baby boomer, mas também dentro desses mercados, o conteúdo pode ser reaproveitado. Isso significa que você pode ter um artigo, vídeo, impressão, etc. direcionado para as mães e um outro conjunto para os baby boomers.
- Determine para onde você vai se distrair. A escolha óbvia para o vídeo é o YouTube, mas não é sua única opção. Onde você quer que seu conteúdo apareça determinará o tipo de conteúdo que você cria e as revisões que você faz para se adequar ao mercado.
- Reúna suas ferramentas. A reutilização de conteúdo geralmente requer uma variedade de outras ferramentas. A boa notícia, muitos são gratuitos. Por exemplo, você pode usar programas de apresentação de slides gratuitos, como o Apresentações Google ou o Open Office Impress. Muitos computadores vêm com ferramentas de vídeo, como webcam e software embutido. Se você não tiver habilidade para criar conteúdo de mídia alternativa, poderá contratar alguém por meio do Fiverr com preços bastante acessíveis.
Planejando o Conteúdo Futuro
Depois de ter redefinido seu melhor conteúdo existente, considere a possibilidade de redirecionar conteúdo à medida que você cria um novo conteúdo. Ao criar seu calendário editorial, adicione ideias e datas adicionais de formatação de conteúdo para preenchê-las. Por exemplo, se você tiver uma postagem no blog que você adicionará na próxima semana, examine suas outras opções de redirecionamento e defina datas para adicioná-las, como uma apresentação de slides na semana seguinte e um vídeo na semana seguinte.
A partir de agora, sempre procure maneiras de reformatar seu conteúdo e faça um plano para reformular pelo menos três ou quatro vezes para maximizar seu alcance e atrair seu mercado.
Coisas a considerar ao reaproveitar o conteúdo
À medida que você cria novos conteúdos, não se esqueça de promover seus materiais. Adicione o vídeo do YouTube à sua postagem do blog. Compartilhe sua apresentação de slides ou podcast nas redes sociais. Se você tiver uma impressão, adicione um link para ela de todas as versões do conteúdo.
Mantenha seu mercado-alvo em mente enquanto cria e distribui seu conteúdo. Você maximiza seus resultados se o conteúdo fala diretamente às necessidades do mercado. Embora as mães e os baby boomers possam querer perder peso, suas razões para fazê-lo podem ser diferentes (ou seja, parecer ótimo versus melhorar a saúde e a vitalidade). Quanto melhor seu conteúdo abordar suas preocupações e metas específicas, maior a probabilidade de atraí-lo para sua empresa.
Acompanhe seus resultados. A menos que você tenha todo o tempo do mundo, não quer perder tempo ou dinheiro em tarefas de marketing que não são entregues. As estatísticas que você deve acompanhar incluem seu conteúdo mais popular em todas as plataformas (para adaptar novamente) e o conteúdo menos popular em todas as plataformas. Se você tiver uma plataforma que não gera nenhum negócio, considere descartá-la da lista. Se você tem uma plataforma que está indo bem, encontre maneiras de adicionar mais conteúdo.
Por fim, considere redirecionar seu conteúdo para oportunidades off-line também, como revistas impressas ou boletins informativos e apresentações em público.