Você já escreveu um post de blog matador que você queria compartilhar com o mundo inteiro, para sempre? O problema é que cada postagem do blog tem um ciclo de vida. A maioria das postagens recebe 50% do total de impressões na primeira semana de transmissão.
Você pode compartilhá-lo em seus canais sociais, mas é apenas uma questão de tempo antes de esgotar todos eles.
Mais cedo ou mais tarde, o tráfego para sua postagem incrível diminuirá.
Se ao menos houvesse uma maneira melhor de prolongar a vida do seu blog para colocá-lo na frente de novos públicos, uma e outra vez.
Bem, existe! Com o marketing por e-mail, você pode redirecionar suas melhores postagens de blog apenas para seus assinantes. Abaixo, veremos três tipos de campanhas de e-mail que você pode criar usando suas melhores postagens de blog.
Crie um boletim informativo curado por e-mail com seus próprios posts no blog
A curadoria de conteúdo acontece quando você vasculha o mundo do conteúdo e compartilha artigos relevantes, vídeos e muito mais com seu público. É uma grande economia de tempo, pois você está compartilhando conteúdo que já foi criado, além de ser eficaz: quando comparado à criação de conteúdo original, cada dólar investido em curadoria de conteúdo registra 5,2 vezes mais volume e 2,2 vezes mais tráfego para pequenas e médias empresas .
Normalmente, os profissionais de marketing usam a curadoria de conteúdo para compartilhar o conteúdo de outras pessoas com o público.
Mas você também pode criar um boletim informativo por e-mail com curadoria cheio de seus próprios posts.
Como você faz isso? Colete as postagens do blog que você deseja compartilhar e salve-as em um boletim informativo por e-mail. Tudo bem se forem postagens antigas, desde que sejam relevantes e úteis para seus inscritos. Escreva uma frase ou duas para cada postagem dizendo-lhes por que deveriam lê-la.
Seja convincente; Esta é sua chance de vendê-los em seu melhor conteúdo!
Para facilitar a organização do conteúdo, faça o download de um aplicativo como o Curate. Você nem precisa criar e formatar seu boletim informativo - o aplicativo faz isso por você.
Se você está se perguntando com que frequência deve enviar seu boletim curatorial por e-mail, uma vez por semana, quinzenalmente ou mensalmente, tudo funciona bem. O mais importante é que o conteúdo da sua newsletter seja valioso para o seu público.
Apresente-se a novos assinantes com uma série de boas-vindas de seus melhores posts no blog
Os e-mails de boas-vindas obtêm quatro vezes o total de taxas de abertura e cinco vezes as taxas de cliques em comparação com outros e-mails. Crie uma série de boas-vindas inteira e você terá uma campanha vencedora de marketing por e-mail.
Uma série de e-mails de boas-vindas também oferece a oportunidade de obter o melhor conteúdo para os novos inscritos e estabelecer as bases para relacionamentos duradouros (e lucrativos!).
Para criar sua série, primeiro escolha três dos seus melhores posts. Não tem certeza de quais postagens do blog escolher? O Google Analytics dirá a você.
Digamos que eu queira promover essas postagens:
- Erros comuns de conteúdo de e-mail e como corrigi-los
- Dicas de marketing por e-mail que economizam tempo para recuperar seu dia
Começarei com meu primeiro e-mail para novos inscritos - o e-mail de boas-vindas.
Sempre inclua estas quatro coisas no seu email de boas-vindas:
- Um grande obrigado por se inscrever
- Um alerta sobre o conteúdo que você enviará (e com que frequência)
- Seu incentivo se você ofereceu um
- Sua informação de contato
Aqui está o meu e-mail de boas-vindas:
Subject line: Obrigado por se inscrever na lista de dicas de e-mail
Olá,
Bem-vindo à lista de dicas de e-mail! Toda semana, enviarei uma nova dica para ajudá-lo com sua estratégia de marketing por e-mail. Quero saber o que você acha das minhas dicas, por isso, não hesite em responder diretamente aos meus e-mails e me dê feedback.
Aqui está sua primeira dica para você começar: erros comuns de conteúdo de e-mail e como corrigi-los .
Você já cometeu um grande erro de email? O que você aprendeu à partir disso? Acerte a resposta e diga-me!
Obrigado novamente por se inscrever!
Kristen
Para o meu próximo email, promoverei minha segunda postagem no blog.
Subject line: Dicas de marketing por e-mail que economizam tempo para retomar seu dia
Ei!
Como vai sua semana? As dicas de e-mail desta semana são sobre como você pode usar o marketing por e-mail para economizar tempo. Confira: Dicas de marketing por e-mail que economizam tempo para aproveitar seu dia
Quanto tempo você costuma gastar em email? Acerte a resposta e diga-me!
Vejo voce na proxima semana,
Kristen
Como você pode ver, e-mails simples e de conversação são o que você quer. O foco está na postagem do blog que estou promovendo, então meus inscritos têm apenas um call to action .
Quanto tempo você deve fazer sua série de e-mail de boas-vindas? Depende de quantas postagens de blog você deseja compartilhar. Se você tiver três postagens no blog que deseja promover, poderá criar três e-mails. Se você tiver mais, fique à vontade para tornar sua série de boas-vindas mais longa.
Não importa quanto tempo você faça sua série de boas-vindas, não se esqueça de pedir feedback aos leitores sobre seu conteúdo no final. Algumas ideias sobre o que perguntar a eles incluem o tipo de conteúdo de que mais gostam, o formato que preferem (postagem de blog, vídeo, infográfico) e com que frequência gostam de receber conteúdo.
Eduque seus inscritos com um curso por e-mail
Quer ensinar ao seu público uma nova habilidade? Ou talvez você queira que eles aprendam como usar seu produto ou serviço? Um curso por e-mail oferece a oportunidade de educar seus inscritos com conteúdo útil.
A melhor parte sobre a criação de um curso de e-mail é que você só precisa de uma postagem no blog para começar. Será mais fácil criar seu curso se sua postagem estiver no lado mais longo e tiver vários cabeçalhos e seções, mas você pode usar praticamente qualquer postagem de blog.
Primeiro, descreva quantas lições você deseja que seu curso de e-mail tenha. Em seguida, divida sua postagem do blog em seções com base nessas lições.
Usando a postagem do blog sobre a qual falamos anteriormente, Dicas de marketing por e-mail que economizam tempo para levar de volta seu dia, veja como seria um esboço de curso:
[Lição 1] Como usar a automação de e-mail para economizar tempo
[Lição 2] Como aumentar sua lista rapidamente
[Lição 3] Dicas de economia de tempo para gerenciamento de assinantes
Tudo o que fiz foi dividir o post do blog em lições, que depois se tornaram seus emails para seus assinantes. Para tornar seu curso exclusivo para seus inscritos, adicione algo novo às lições - uma imagem, modelo ou uma explicação mais detalhada de seus pontos mais importantes.
E quanto a cadência e tempo? Se cada uma de suas aulas for curta e lanche (pense em menos de 300 palavras cada), sinta-se à vontade para enviar uma nova aula todos os dias. Se você quiser criar lições de formato longo, reserve alguns dias entre as lições para que seus inscritos tenham tempo de digeri-las.
Sobre o autor: Kristen Dunleavy é especialista em marketing de conteúdo na AWeber, uma fornecedora de software de marketing de e-mail para pequenas empresas.