Observe que a maioria das associações de advogados estaduais proíbem os advogados de usar a palavra S ("especialista") para se descreverem, com exceção de alguns estados que permitirão que você use esse termo se pagar várias centenas de dólares por ano a alguma associação especializada em certificação. . Como resultado, a maioria dos advogados não pode usar as palavras "especialista" ou "especialidade" ou quaisquer palavras semelhantes que impliquem que o advogado tenha uma prática especializada na área de direito onde ele ou ela tem prática especializada. No entanto, só porque a sua associação de advogados não vai deixar você dizer que você é um especialista não impede que o público perceba você como um especialista, se você se promover corretamente.
Ordem dos Advogados discordando da terminologia, as seguintes são as quatro principais formas de se estabelecer como o reconhecido em seu campo de especialidades legais:
1. Site da Sociedade de Advogados
Na sociedade hoje obcecada pela internet, o seu site é uma das maiores oportunidades de marketing para a sua prática de advocacia.
E, ao contrário de muitas formas de publicidade, como televisão, listas telefônicas e rádio, a internet é um lugar onde um praticante individual ou uma pequena advocacia pode competir em pé de igualdade com os grandes escritórios de advocacia. Advogados inteligentes estão aproveitando essa oportunidade para promover a si mesmos e seus conhecimentos ao público.
A chave para um site de escritório de advocacia bem sucedido é construir um site limpo (evitar flash e muitos gráficos) escrito em Inglês simples que se concentra em responder as perguntas que as pessoas têm sobre a sua área de advocacia. Pergunte a si mesmo o que seus clientes potenciais digitariam como uma pergunta em um mecanismo de pesquisa e respondesse a essa pergunta em seu site. Passe por esse processo várias vezes, periodicamente, adicionando novo material ao seu site ao longo do tempo. O resultado é que as pessoas que precisam de ajuda com questões jurídicas específicas encontrarão seu artigo respondendo às suas perguntas, o que fará com que elas percebam que você é o especialista no assunto.
Em artigos futuros, entraremos em mais detalhes sobre algumas das etapas que você pode tomar para tornar o site de seu escritório de advocacia bem-sucedido. Você também pode ler sobre algumas das coisas que você não deve fazer com o seu site, lendo erros Website Advogado - Top 10 Websites erros cometidos por advogados .
2. Publicar
Quando eu estava na faculdade de direito, um dos nossos professores foi considerado o "perito nacional" em um aspecto particular da lei de responsabilidade civil. Nós sabíamos disso principalmente porque ele frequentemente mencionava isso durante o curso de suas palestras. Um dia, um estudante perguntou-lhe como é que alguém se torna especialista num assunto específico.
Sua resposta: "escreva um artigo sobre isso".
Pesquisando e escrevendo um artigo sobre um assunto relacionado à sua prática de advocacia é uma ótima maneira de se estabelecer como o especialista legal sobre esse aspecto da lei. Se esse artigo é publicado em uma revisão de direito, uma publicação de comércio de associação de barras do estado ou um boletim de associação de especialidade, publicar artigos sobre o que você sabe é uma ótima maneira de demonstrar seu conhecimento para seus colegas. Isso pode levar a referências, bem como oportunidades de palestras em seminários, conferências e outros eventos CLE.
Além disso, ter um artigo publicado em um periódico lido por outros advogados que trabalham em seu campo transmite a possíveis clientes que você é tão bem informado sobre o assunto que até mesmo outros advogados procuram orientação. É claro que, para os clientes em potencial formarem essa crença, seus materiais de marketing precisam destacar seus créditos de publicação.
Os clientes em potencial assumem (geralmente corretamente) que, se um periódico de comércio em sua área de prática publicou seu artigo, você deve saber do que está falando.
Se você é ainda mais ambicioso, considere escrever um livro sobre sua área de advocacia. Você não precisa necessariamente escrever um longo tratado. Existe um tópico definido de forma restrita em seu campo, no qual você tem experiência que seria um bom assunto para um livro? Se você pode dizer o suficiente sobre um tópico para preencher um livro, então você pode ser um especialista nisso.
E se você não encontrar ninguém que publique seus artigos ou livros, você poderá sempre voltar e publicar o material em seu próprio site.
3. Realizar seminários
Em algumas áreas da advocacia, é comum que os advogados ofereçam seminários ao público para educá-los sobre certas áreas do direito. Isso é particularmente comum no planejamento imobiliário e na lei antiga, mas advogados em outras áreas do direito estão começando a entrar no jogo também. Esses seminários são uma ótima maneira de se tornarem conhecidos do público e aumentarão consideravelmente sua reputação na comunidade (supondo, é claro, que você não estrague a apresentação).
Mesmo que você pratique em um campo onde os seminários públicos não sejam realmente práticos ou apropriados, você ainda pode buscar oportunidades de palestras em seminários para associações legais e outros advogados. A associação estadual na sua área de atuação realiza um seminário anual ou seminários regionais? Voluntário para falar sobre um assunto que você conhece bem. Sua associação local de bares tem uma reunião mensal de bar, na qual são apresentados CLEs de 1 hora, enquanto todos pegam um sanduíche e batatas fritas? Descubra quem está encarregado de agendar palestrantes e ofereça voluntariamente seus serviços. Não consegue encontrar boas oportunidades de falar através de outras organizações? Organize um seminário próprio e convide outros advogados para participar.
4. Mídia de notícias
Repórteres, jornalistas e outros escritores estão constantemente precisando de especialistas para fornecer informações, análises e citações para artigos. Você já se perguntou por que vê os mesmos advogados sendo consultados repetidamente sobre certas questões legais? Às vezes é simplesmente porque esse advogado se colocou à disposição da mídia. Se um repórter souber que um telefonema para o seu escritório fornecerá a cotação necessária para terminar um artigo, é provável que esse repórter faça ligações repetidas vezes.
Alguns advogados não gostam de falar com a mídia e alguns se recusam a fazê-lo. Isso geralmente é o resultado desse advogado se sentir como se ele ou ela tivesse sido queimado anteriormente por ter sido mal interpretado ou ter algo fora de contexto. Embora seja fácil culpar o repórter, muitas vezes isso é culpa do advogado. Lembre-se que, ao falar com um repórter, um dos objetivos do repórter é encontrar algo em seus comentários que seja citável. A maioria dos advogados quer falar em frases longas que incluem muitos termos legais ou palavras complexas. Na maioria das situações, esses comentários não são citáveis e sua longa explicação é muito detalhada e / ou entediante para entrar em um artigo de notícias. Bons políticos falam em "sound bites" porque aprenderam a fornecer aos repórteres o que eles precisam para escrever uma história. Aprenda essa habilidade e a mídia também vai gostar de falar com você.
Tornar-se reconhecido como o especialista em sua área de direito é um dos melhores passos que você pode adotar em sua prática, tanto para melhorar sua competência como advogado quanto para melhorar sua competitividade em marketing. Use qualquer um ou todos esses quatro passos e você será capaz de obter reconhecimento pelo seu conhecimento da lei.