Uma parte importante do início de uma pequena empresa é entender o que sua empresa faz bem, onde ela poderia usar melhorias, formas de aumentar ou impulsionar seus negócios e coisas que podem prejudicar seus negócios no futuro. A melhor maneira de analisar todos esses elementos é fazendo uma análise SWOT .
Uma análise SWOT é um processo útil para as empresas obterem uma compreensão de seu mercado. Ao analisar os pontos fortes, os pontos fracos, as oportunidades e as ameaças da sua empresa, você pode responder às mudanças nas condições do mercado.
Quando conduzida completamente, uma análise SWOT pode revelar uma grande quantidade de informações e pode ser útil em várias situações, desde a estratégia de negócios até o marketing.
Como um exemplo de como funciona, concluímos uma análise SWOT da The Kroger Company. A Kroger Company é uma das maiores varejistas de mercearia do mundo, fundada por Bernard Kroger em 1883 em Cincinnati, Ohio, e agora emprega 343.000 pessoas.
Em 2015, a The Kroger Company teve vendas fiscais de US $ 109,8 bilhões através de sua operação de mais de 3.000 supermercados e lojas multi-departamentais. A marca Kroger opera sob várias bandeiras de mercearias, lojas de conveniência e joalheria, incluindo Kroger, Ralphs, Dillons, lojas Tom Thumb Food, mercados de Minit Hill da Turquia, QuikStop, Jewelers Fred Meyer e joalheiros Littman. A Kroger Company também está no espaço de finanças pessoais com uma joint venture com o US Bank.
Forças
A Kroger Company possui uma participação de mercado significativa em 49 mercados, abrangendo 34 estados.
Essa diversidade geográfica ajuda o negócio a sustentar suas forças competitivas. Com um negócio valioso de marca própria, formatos inovadores e foco no atendimento ao cliente, a empresa pode competir com os supermercados WalMart e Target.
Fraquezas
A empresa opera 37 fábricas; várias fábricas da Kroger incluem laticínios, padarias, fábricas de bebidas e frigoríficos.
A fabricação de alimentos representa um risco de contaminação de alimentos. Uma contaminação grave pode prejudicar a marca da empresa e prejudicar os lucros corporativos.
Oportunidades
A expansão da empresa para o mercado financeiro com o lançamento da Kroger Personal Finance (KPF) em conjunto com o US Bank proporcionou uma forte oportunidade contínua ou The Kroger Company. A KPF fornece produtos e serviços de finanças pessoais, incluindo cartões de débito de crédito, pré-pagos, de presente e recarregáveis; seguro para cães e gatos; ID roubo e proteção contra fraudes e serviços de monitoramento de crédito; e serviços de dinheiro na loja, como desconto de cheques, contagem de moedas e serviços de transferência de dinheiro.
Ameaças
Uma economia em recuperação com níveis mais altos de inflação afetando o preço dos alimentos e maiores custos de combustível afetando o custo de transporte, a Kroger Company pode experimentar margens de lucro mais baixas. Consumidores conscientes de custos podem mudar seus hábitos de compra para alimentos menos sofisticados e itens gourmet (com margens maiores) para itens com menor margem de consumo.
Isso demonstra como uma análise SWOT funciona. Tipicamente apresentado em um formato matricial, uma análise SWOT de escala completa revelaria cinco a 10 pontos em cada categoria para explorar completamente o negócio em profundidade.
Editado por Alyssa Gregory