O recurso de serviços de produção NY411 da Variety Media explica o papel fundamental que é desempenhado pelas empresas que fornecem serviços de promoção:
"Agências de publicidade e empresas de produção contêm os melhores recursos para obter sua produção financiada e agitada. Agências de publicidade, empresas de relações públicas e empresas de produção de trailers e promo garantirão que sua produção seja bem comentada e bem conhecida quando for lançada. empresas de produção de imagens, animações e vídeos musicais verão que sua produção é totalmente realizada ".
Os principais players do setor de pesquisa de mercado de cinema e TV incluem:
- Market Picture Group (MPG) (adquirido pela C4 em 2014) - A MPG fornece pesquisa de mercado em testes de audiência, testes de publicidade, monitoramento de audiência e saída, e foi pioneira em usar a comunidade on - line para pesquisar scripts e rastreamento de filmes. conduzido por telefone ou pessoalmente. Atualmente, todas as principais empresas de pesquisa de mercado realizam pesquisas de mercado on-line.
- A MPG atraiu a atenção do investidor e do setor para a introdução de análise de dados que pudesse informar as escolhas da história dos roteiros de cinema. A MPG tomou uma decisão colaborativa para se tornar uma empresa independente da Ipsos, líder global em pesquisa de mercado. Vincent Bruzzesse, presidente do grupo de investimento, falou ao TheWrap :
"Queremos evoluir nossos produtos. Queremos evoluir a maneira como falamos com os espectadores com esse objetivo em mente: este é um filme que será bem recebido, e na fase de roteiro - deve ser financiado?"
A MPG fechou abruptamente suas portas devido à decisão de Bruzzesse, deixando US $ 3 milhões em perdas e uma considerável perda de dívida por trás disso.
O cobiçado patrimônio da MPG tem sido seus dados do setor, mas a nova empresa C4
"... será capaz de se adaptar à forma como Hollywood está sendo rapidamente transformada na era das novas mídias."
Michael Benaroya e D. Todd Shepherd, diretores da Miscellaneous Entertainment, afirmam que o C4 não precisa dos dados da MPG, pois outras fontes podem disponibilizar os dados.
“Estamos interessados em potencialmente fazer um acordo para ter acesso a esses dados da MPG, mas esses dados são históricos e perdem valor a cada minuto. Estamos preparados para avançar com ou sem esses dados. ”~ Michael Benaroya (Benaroya Pictures).
- Nielsen National Research Group - Prévias de trailers de filmes e comerciais de TV são as principais formas de criar novidades para novos filmes. Independentemente da idade do espectador do filme ou do tipo de dispositivo digital ou plataforma que eles preferem, o Moviegoing Report da Nielsen publicado em 2014 classifica visualizações de filmes e anúncios de TV como a maneira mais popular de os telespectadores americanos aprenderem sobre novos filmes.
- O Shamrock Capital MarketCast - MarketCast, com sede em Los Angeles, mas presente em Nova York, Boston e Londres, oferece serviços de pesquisa de mercado para a indústria global de entretenimento. Rigorosos métodos científicos de pesquisa quantitativa e qualitativa são utilizados em serviços de colaboração e consultoria com empresas de entretenimento de todos os tipos. As estratégias de marketing de filmes são baseadas em pesquisas de mercado que são projetadas para informar todas as fases do negócio de filmes, desde a exploração do conceito inicial até as janelas de distribuição auxiliares.
Como a indústria de pesquisa de mercado está ficando muito mais robusta, os dados obtidos e analisados se tornaram mais valiosos. Fique de olho na pesquisa de mercado de filmes, uma vez que continua a evoluir com tecnologia e uso de mídia de consumo.
Fontes:
> McNary, D. (2014, 6 de agosto). A empresa de pesquisa de mercado de Hollywood C4 finaliza o lançamento. Variedade.
> Wallenstien, A. (2014, 24 de junho). Vincent Bruzzese sai para formar um novo empreendimento com o apoio da Benaroya Pictures, Miscellaneous Entertainment. Variedade.