Basta pensar em uma plataforma como o Facebook. Toda a sua atividade nessa rede social é rastreada “nos bastidores”. É como se você estivesse sendo seguido.
E sempre que você usa o Facebook para sempre, o algoritmo do site inclui conteúdo e anúncios que ele acha que você gosta com base no comportamento do passado, incluindo histórico de pesquisa, cliques, localização, histórico de navegação e informações demográficas.
Basicamente, todas as suas compras com cartão de crédito, websites visitados, produtos registrados por você etc. são rastreados e compilados em informações que os anunciantes podem usar para segmentar melhor você com publicidade e conteúdo apropriados relacionados a seus interesses específicos.
É por isso que o seu feed de notícias do Facebook é personalizado, exclusivo para seus interesses e gostos. E isso é feito automaticamente.
Basicamente, você está no que é chamado de bolha de filtro.
A ideia é que, ao mostrar o que você gosta, você se envolva com o site, clique em anúncios, compre produtos (o que mantém os anunciantes voltando) e, como resultado, impulsione os lucros do Facebook.
Muitos sites funcionam assim. É por isso que você vê ofertas personalizadas na Amazon com base em suas compras anteriores sempre que acessa o site para fazer compras. E os vídeos na primeira página do YouTube são diferentes para todos, com base nos vídeos anteriores que eles assistiram. Até o Google oferece resultados de pesquisa personalizados.
Tente isso algum dia. Sente-se lado a lado com um amigo e pesquise pelo mesmo termo. Muitas vezes, ambos obtêm resultados ligeiramente diferentes.
Também funciona em várias plataformas. É por isso que, quando você está navegando na Amazon em busca de livros sobre treinamento de cães, os anúncios de livros de treinamento de cães e acessórios relacionados aparecem em seu feed de notícias do Facebook, bem como em outros sites que você esteja visitando pela Internet.
Parece um pouco assustador. Mas é muito eficaz para gerar tráfego no website . E os anunciantes adoram porque podem segmentar os clientes em potencial de maneira muito precisa por geografia, dados demográficos e psicografia. Melhor ainda, eles têm dados confiáveis que mostram quais são os interesses de seus possíveis clientes - é um público muito segmentado. Eles não precisam mais vasculhar uma grande quantidade de pessoas - todas as pessoas que desejam alcançar com suas mensagens de marketing estão em um só lugar.
Empresas de marketing on-line grandes e pequenas podem gerar leads de maneira mais eficaz e aumentar as vendas graças ao poder das bolhas de filtro.
Pode haver um problema em que, às vezes, a experiência do usuário pode ficar obsoleta. O algoritmo está sempre tentando dar a você o que ele acha que você gosta, então pode haver uma falta de variedade de conteúdo. Além disso, cortadas de outras opiniões, as ideias das pessoas sobre um assunto são reforçadas - elas não vêem os outros pontos de vista. Alguns especialistas afirmam que estar em uma bolha de filtro não tem esse efeito.
Em ambos os casos, você será capaz de aproveitar o poder das bolhas de filtro como um empreendedor on-line, já que agora você pode segmentar seus anúncios por laser para um tipo específico de prospecto , seu cliente ideal. Eles estão procurando pelo seu produto ou serviço.
Eles estão interessados e, em muitos casos, prontos para comprar.
Sua cópia e sua oferta podem falar diretamente com esse público-alvo - é uma abordagem totalmente diferente do que o marketing padrão para as massas.
Você pode esperar mais leads e vendas - e um ROI melhor para seu dólar de marketing - quando não precisar caçar sua perspectiva.
Claro, como com tudo online, as coisas estão sempre mudando.
O Facebook anunciou que vai mudar seus algoritmos para que mais posts de familiares e amigos apareçam no seu feed de notícias. E isso significa menos conteúdo dos anunciantes.
Postagens menos patrocinadas de marcas e empresas. Vídeos menos virais de editores de alto perfil. Menos notícias de organizações de mídia.
É uma resposta à indignação com as “notícias falsas” que se espalharam pela rede de forma viral.
A ideia é garantir que os usuários se sintam engajados com o site, pois os posts de familiares e amigos farão com que eles se sintam bem.
Eles querem criar um senso de comunidade e incentivar mais interação. Eles querem colocar o “social” de volta na mídia social.
Claro, a publicidade é a alma do Facebook. Então, como empresário on-line, não se preocupe com sua página de negócios do Facebook… O Facebook ainda está de volta.
A publicidade ainda será uma parte importante da experiência do usuário. O poder da bolha do filtro está intacto. E agora os usuários ficarão ainda mais receptivos aos anúncios porque estão usando o site com mais frequência e estão de bom humor.