No entanto, apesar de tantos usuários em todo o mundo se conectarem de alguma forma a uma causa ou a um direito sem fins lucrativos no FB, a empresa só recentemente começou a usar seu poder para promover doações de caridade. Mas esse esforço está acelerando rapidamente.
O Facebook lançou campanhas de captação de recursos para os esforços contra o Ebola, sobreviventes do terremoto no Nepal e até emitiu o Amber Alerts.
Agora, o Facebook dedicou ainda mais recursos para ajudar instituições de caridade a levantar dinheiro online.
O Facebook planeja eliminar o máximo de barreiras possíveis para doações dentro do Facebook.
Duas ferramentas estão ajudando. Eles são "Fundraisers" e o "Donate Button".
Se sua organização sem fins lucrativos ainda não usou o Facebook para angariar fundos, pense em como você pode usar esses dois recursos de captação de recursos do Facebook.
Angariadores de Fundos no Facebook
Profissionais de captação de recursos on-line sabem que você precisa de quatro coisas para conseguir levantar fundos online:
- Uma pergunta que é oportuna, específica e convincente.
- Visuals - idealmente, um vídeo emocional e atraente - para contar uma história e inspirar ação.
- Uma plataforma de captação de recursos incrivelmente fácil de usar.
- Uma maneira fácil para os doadores pedirem aos seus pares por doações.
Captadores de recursos no Facebook farão tudo isso em um local central. Na verdade, o FB está usando as técnicas encontradas em sites populares de crowdfunding, como o Kickstarter ou o Crowdrise.
Agora, seus apoiadores podem criar uma página dedicada para angariar fundos de seus colegas para sua causa no Facebook.
Quando usuários do FB “participam” de um Fundraiser no Facebook, eles podem acompanhar o progresso de uma campanha e obter atualizações de sua instituição de caridade. Para instituições de caridade, isso simplifica o gerenciamento de uma campanha peer-to-peer no FB.
Assim como os eventos do Facebook, as organizações sem fins lucrativos podem atualizar os doadores com fotos e vídeos e aceitar doações diretamente no Facebook.
A melhor parte desse novo recurso é que todas as informações sobre uma campanha de arrecadação de fundos estão em um só lugar, em vez de se espalharem pelo Feed de notícias ou em um site externo.
Os angariadores de fundos no Facebook mantêm os seus apoiantes e doadores onde querem estar - dentro do Facebook - sem necessidade de clicar para outro site. Isso torna a experiência perfeita.
Quando os doadores fornecem suas informações de cartão de crédito, eles podem fazer um presente na página do Angariador de Fundos e depois espalhar a palavra para seus amigos do Facebook com apenas um toque.
As postagens compartilhadas no Facebook também apresentam um botão Doar vinculando à sua campanha, multiplicando assim o seu alcance e trazendo mais doadores.
As campanhas para Fundraisers no FB são geralmente curtas. Confira uma campanha do World Wildlife Fund realizada durante a crucial temporada de fim de ano. Para uma campanha atual, veja esta por DonorsChoose.
Fundraisers no FB funciona perfeitamente com o botão Donate do Facebook.
Facebook Doe Botão
O botão Doar está disponível para organizações sem fins lucrativos qualificadas no Facebook desde 2013, mas agora se tornou mais útil do que nunca.
Qual é a melhor característica do botão Doar?
Os usuários podem fazer uma doação para uma causa com a qual se importam sem sair do Facebook. E o botão aparece nas páginas peer-to-peer de seus apoiadores quando captam fundos para você
Tornar o botão de doação do FB ainda mais útil é que, se os usuários vincularem seu cartão de crédito à conta do FB, será necessário apenas alguns toques para fazer uma doação segura na próxima vez.
A capacidade de manter os usuários no Facebook ao fazer sua doação é fundamental para o sucesso dessas novas ferramentas.
Quais são os desafios para organizações sem fins lucrativos?
Quando alguém doa através do botão doar, usando seu cartão de crédito, o Facebook será listado no extrato do cartão de crédito do doador. O FB envia relatórios para instituições de caridade que fornecem o nome de um doador e seu endereço de e-mail (se fornecido).
O FB cobra uma taxa de cinco por cento pelo processamento da doação. As organizações sem fins lucrativos recebem 95 por cento de cada doação.
Para se candidatar a esses aplicativos, vá para o final desta página no Facebook. Há também uma lista útil de perguntas e respostas que você deve ler.
O que as organizações sem fins lucrativos devem fazer para usar as ferramentas de doação do Facebook
O Facebook lança novos recursos com frequência, então as organizações sem fins lucrativos precisam ter uma estratégia antes de entrar. Também não espere resultados imediatos.
Essas novas ferramentas podem ser difíceis no começo se você não tiver criado uma comunidade ativa e ativa de fãs do Facebook.
Se a sua instituição de caridade for novata no Facebook, você pode considerar experimentar publicidade paga no FB para começar a criar uma base de fãs. Além disso, aprimore seu conhecimento dos tipos de postagens que funcionam melhor no FB .
É preciso determinação e conteúdo dinâmico usando fotos, vídeos e boas histórias para ter sucesso no Facebook.
Além disso, tenha em mente que o FB é um sistema de terceiros . Você não é o dono. E não é como ter seu próprio sistema para processar doações online.
No entanto, os aplicativos de captação de recursos do Facebook podem e provavelmente devem fazer parte de sua estratégia geral de captação de recursos.
Acompanhe as organizações sem fins lucrativos no Facebook para obter atualizações sobre esses e outros recursos, bem como as práticas recomendadas e estudos de caso de organizações sem fins lucrativos que usam o Facebook com êxito para aumentar a conscientização e os recursos.