Marcas e Precauções de Marca Registrada
Como criar uma marca comercial
1. Evite marcas registradas que não podem ser registradas.
Não adianta investir em uma marca que você não pode registrar.
O registro da marca protege-a dos concorrentes, garante seus direitos de propriedade na marca e facilita o cumprimento de seus direitos contra imitadores. Certos tipos de palavras são inerentemente difíceis de registrar e devem ser evitados, como discutido abaixo.
2. Evite palavras puramente descritivas.
Palavras que descrevam a natureza ou a qualidade dos bens ou serviços vendidos com a marca não podem ser registradas. Portanto, a marca “Cold Beer” para uso com bebidas maltadas não pode ser registrada porque descreve o produto real que está sendo vendido. Se registrado, impediria que alguém usasse as palavras "frio" e "cerveja" para descrever sua bebida de malte.
3. Evite sobrenomes.
Sobrenomes geralmente não podem ser registrados como marcas registradas. A marca “Wilson Power Boats”, por exemplo, é uma má escolha para uma marca porque o Wilson é um sobrenome e o resto da marca é descritivo.
4. Evite confundir marcas registradas.
Uma marca que é confusamente semelhante a uma marca já registrada não pode ser registrada.
A marca “Sun-Screen” não pode ser registrada se a marca “Sun Screen” já tiver sido registrada para um tipo similar de produto, por exemplo. Uma pesquisa no Banco de Dados de Marcas dos EUA ou no Banco de Dados de Marcas Canadenses é uma boa ideia. Internacionalmente, você pode pesquisar nos bancos de dados de marcas registradas da Austrália, Reino Unido, Nova Zelândia, União Européia (UE) e japonês.
5. Evite palavras genéricas.
O objetivo é selecionar uma marca que seja tão única e distinta quanto possível, portanto evite palavras genéricas. Exemplos de termos genéricos incluem “verde, superior, canadense, americano, luxo, ouro, premium” e muitos outros. Se você incorporar palavras genéricas em sua marca registrada, você garante que você se misture à multidão e não se destaque na frente dela.
6. Evite acrônimos de três letras (TLAs) e números.
IBM, CTV e AT & T são marcas registradas distintas porque seus respectivos proprietários despejaram dezenas de milhões de dólares em tornar as marcas famosas. Até mesmo uma marca registrada ruim pode se tornar famosa se você jogar bastante dinheiro nela.
Mas acrônimos são intrinsecamente difíceis de lembrar, enquanto palavras, especialmente palavras coloridas, são facilmente lembradas. Por isso, “Soluções de Software do ELS” não é tão memorável quanto “Silício Vulcânico”. Da mesma forma, evite usar números em uma marca registrada, pois eles tendem a ser menos memoráveis. Também é verdade que há um número limitado de acrônimos não utilizados disponíveis, por isso há uma excelente chance de que seu acrônimo de três letras seja confundido com o de outra pessoa.
7. Use palavras inventadas.
Palavras inventadas são palavras que não existem em nenhum idioma, além de sua marca registrada. Exemplos incluem Spandex, Exxon, Kodak, Viagra e várias outras marcas famosas.
Palavras inventadas são uma boa escolha para uso como marcas registradas, porque não são descritivas e tendem a ser distintas. Você pode criar uma palavra inventada simplesmente combinando partes de outras palavras. Por exemplo, a Microsoft é uma combinação de "microcomputador" e "software".
8. Tente nomes de animais ou plantas.
Nomes de animais e plantas tendem a ser memoráveis e, se usados apropriadamente, podem transmitir uma boa imagem enquanto ainda são distintos. Apple Computers, Tiger Direct e Ford Mustang são bons exemplos.
9. Por fim, verifique se a primeira palavra em sua marca registrada é a mais distinta possível.
Muitas vezes é necessário adicionar palavras descritivas à marca para transmitir o que está sendo vendido ou comercializado em associação com a marca. Se palavras genéricas devem ser incluídas, então garantir que a primeira palavra da marca seja tão distinta e única quanto possível é duplamente importante.
Elias Borges é um advogado de patente e marca registrada e um agente registrado de patente e marca registrada no escritório de advocacia Borges & Rolle LLP em Toronto, Canadá.