Definição de Publicidade

by Susan Ward

Publicidade é definida por seu propósito

Definição de publicidade. Imagem (c) Susan Ward

Definição:

A publicidade está tentando influenciar o comportamento de compra de seus clientes ou clientes, fornecendo uma mensagem de venda persuasiva sobre seus produtos e / ou serviços.

Nos negócios, o objetivo da propaganda é atrair novos clientes , definindo o mercado-alvo e alcançando-os com uma campanha publicitária eficaz.

Mercado alvo

Estabelecer o mercado-alvo é o primeiro passo crítico em qualquer campanha publicitária - você precisa saber quem é seu público-alvo antes de alcançá-lo.

Se o seu público-alvo for cidadãos seniores, por exemplo, um meio de publicidade como o Facebook é uma má escolha. Da mesma forma, Millennials são muito menos propensos a ler jornais ou usar as Páginas Amarelas.

A definição do mercado-alvo envolve a construção de um perfil demográfico do cliente em potencial levando em consideração critérios como idade, sexo, estado civil, estilos de vida, hábitos de compra, etc.

Também é importante verificar o nível de concorrência para o seu produto ou serviço com o seu público-alvo, pois você pode precisar competir em preço e / ou serviço.

Métodos comuns de publicidade

Existem muitos tipos diferentes de publicidade que são normalmente utilizados por pequenas empresas:

Marketing on-line
- Publicidade no site local - Muitos municípios e capítulos da Câmara de Comércio têm sites que fornecem listas de empresas locais.
- Páginas da web de negócios - Criação e manutenção de um site profissional com descrições claramente definidas de ofertas de negócios, otimizadas para o tráfego de pesquisa .
- E - mail - Requer uma lista de e- mail do cliente e aderência aos regulamentos antispam. Os boletins informativos por e-mail podem ser úteis para manter contato com os clientes existentes e repassar informações sobre novos produtos ou serviços.
- Facebook - aproveitando as mídias sociais criando uma página comercial do Facebook e usando-a regularmente para promover produtos e serviços. Um espaço publicitário comum para empresas, como restaurantes que usam páginas de fãs do Facebook para promover novos itens de menu ou especiais e receber feedback dos clientes. Há também um número disponível de 3 para fazer negócios no Facebook.
- Twitter - Ao assumir o negócio, os tweets dos seguidores do Twitter podem ser usados para enviar mensagens promocionais curtas.

Propaganda de jornal - Enquanto está em declínio (a receita publicitária de jornais nos EUA caiu mais de 50% entre 2006 e 2015), os anúncios em jornais ainda podem ser uma maneira eficaz de alcançar os clientes. Muitos municípios têm jornais de interesse especial que podem ser usados por empresas para publicidade local.
Páginas Amarelas - O uso das páginas impressas também está em declínio. No entanto, existe uma versão online.

Mala direta - pode ser muito útil. Pode ser caro se enviado via correio, mas mesmo sem uma lista de endereços, folhetos, panfletos, etc. ainda podem ser entregues diretamente a residências e / ou empresas em áreas geográficas específicas. Infelizmente, as estatísticas mostram que quase metade dos anúncios de mala direta não foram lidos pelos destinatários e descartados como "lixo eletrônico".
TV a cabo e rádio - As empresas de TV a cabo geralmente têm canais de informações locais que oferecem publicidade acessível para pequenas empresas.
Cold calling - Por telefone ou pessoalmente ainda pode ser surpreendentemente eficaz. Como exemplo, durante uma chamada, uma empresa de serviços pode aproveitar a oportunidade para visitar residências / empresas vizinhas e mencionar seus serviços (ou entregar folhetos ou brochuras). A solicitação por telefone agora é ilegal no Canadá para números registrados na Lista Nacional de Não Chamadas, a menos que a empresa tenha um relacionamento existente com o cliente.
Publicidade de veículo (embrulhar) - Transformar um veículo em um “outdoor móvel” é uma excelente maneira de maximizar a exposição dos negócios. Anúncios de veículos são atraentes e em uma grande área metropolitana podem ser vistos mais de um milhão de vezes por mês.

Publicidade on-line está assumindo

Publicidade on-line continua a crescer rapidamente, com mais de US $ 229 bilhões investidos globalmente em publicidade on-line em 2017.

Segundo a estatista, prevê-se que esse número aumente para 335 bilhões até 2020.

Com mais de 2 bilhões de usuários de redes sociais, os gastos com anúncios em redes sociais cresceram para mais de US $ 35 bilhões em 2017, em comparação com praticamente nada em 2010 (os gastos duplicaram entre 2014 e 2016). A mídia social é particularmente popular entre os anunciantes. Com acesso fácil aos dados demográficos do usuário (como idade, interesses, hábitos, etc.), as empresas podem adaptar os anúncios ao público-alvo.