Walmart está criando lojas expressas para resolver a lacuna de conveniência dos compradores
ATUALIZAÇÃO: Notícias para o Wal-Mart Express: formato menor pode ajudar o Walmart a combater quedas de 2 anos nas vendas mesmas lojas.
Uma primeira olhada no Walmart Express .
O primeiro Walmart Express, loja Wal-Mart, da Wal-Mart, abriu em Gentry, AR, e dá uma olhada em como a maior varejista do mundo planeja se expandir nas grandes cidades e pequenas cidades.
Como especialista em cadeia de suprimentos no varejo, o Walmart será um concorrente formidável para as redes da C-Store, como a 7-Eleven e a WaWa.
Leia o mais recente primeiro olhar sobre o Walmart Express .
ARTIGO ORIGINAL
O Wal-Mart planeja abrir suas primeiras lojas Wal-Mart Express. O Walmart está criando lojas expressas para solucionar a lacuna de conveniência dos compradores. Acho que isso significa que o tamanho importa? Bem, não do jeito que você pensa!
A Wal-Mart Stores Inc. planeja abrir sua primeira loja Wal-Mart Express no lado sul de Chicago. Eles também estão lançando o formato de loja "Express" em seu quintal, Prairie Grove, Gravette e Gentry Arkansas.
O Wal-Mart está experimentando o que chamamos de "intervalo de conveniência" ... as lojas são enormes e quando nos relacionamos humoristicamente com "questões de tamanho" no caso do Wal-Mart, o tamanho do comerciante em massa, seu tamanho típico de Wal-Mart ou Supercenter Wal-Mart + supermercado), variando de 100.000 m² a mais de 150.000 pés quadrados, os leva a localizar áreas que não são muito convenientes.
O Wal-Mart está em uma grande recessão, informou o The Wall Street Journal . Ele tentou competir com os alvos "barato-chic" em vez de se concentrar em seu valor central para o consumidor: preços baixos todos os dias.
Até mesmo seu arqui-rival, o Target, abrirá uma Small-Format Stores em Chicago com um grande pontapé inicial na Windy City. O Wal-Mart não pode dar um tempo!
O Wal-Mart perdeu o foco em suas principais bases de clientes ... as famílias americanas ganham menos de US $ 70.000 por ano - o que representa 68% de seus negócios domésticos.
A comida está em toda parte, e os fortes concorrentes são as lojas do dólar, as lojas de caixa, como a Aldi e as drogarias, como a CVS e a Walgreens.
Na verdade, a Walgreens está realocando lojas de legado para novos locais de varejo para acomodar sua nova ênfase em alimentos e alimentos frescos.
A Customer Growth Partners publicou algumas novas pesquisas que ilustram tendências que apontam para o crescimento de lojas de formato menor.
Nós não precisamos de pesquisas para nos dizer que estamos mudando nosso comportamento de compras, à medida que nos tornamos mais "carentes de tempo. A indústria alimentícia olha para nossas viagens de compras de duas maneiras." É onde gastamos mais de uma hora fazendo compras em alimentos que estão à venda em grandes promoções, como as promoções "10 por US $ 10" que todos vimos.
As lojas CVS, Walgreens e Dollar estão vendendo mais alimentos para atrair o que a indústria alimentícia chama de "viagens de preenchimento" ... correndo para uma loja e pegando alguns itens em nosso caminho para casa longe do trabalho. Um novo termo, "Mission Shoppers", sai com uma lista muito restrita, ignorando as compras por impulso e concentrando-se apenas em alguns itens que eles querem comprar.
Crain's Real Estate Daily explica que uma loja do Wal-Mart Express será uma loja de 10.000 pés quadrados localizada, com foco em comida, estará perto de um Walmart Supercenter de 150.000 pés quadrados, a poucos quarteirões de distância.
Perspectiva da Indústria de Alimentos e Bebidas
A indústria alimentícia não está muito surpresa com o anúncio do Wal-Mart Express, uma vez que a empresa vem experimentando lojas menores há vários anos com a Neighborhood Market, da Wal-Mart, e a Marketside, da Wal-Mart.
Lojas de mercado de vizinhança são aproximadamente 40.000 pés quadrados e já existem há mais de 12 anos. As lojas se concentram em alimentos, têm um visual mais sofisticado e podem ser localizadas mais facilmente devido ao seu tamanho inferior a 100.000 pés quadrados. Observe que o foco principal é a comida e um tamanho mais conveniente.
ATUALIZAÇÃO - O Walmart Express é o último impulso do Walmart para dominar o segmento de varejo de pequenas dimensões. Leia o Wal-Mart Express - Primeiro da Expansão Walmarts em Chicago, em uma tentativa de competir com Trader Joes e Fresh N Easy. Mais uma vez, o foco está nos alimentos, nas soluções das refeições, e o tamanho permite que o Wal-Mart tenha um foco de conveniência em termos de laser. O Walmart Express foi derivado de seu conceito Marketside experimental, que era mais uma prova de conceito, uma espécie de caixa de areia para o Wal-Mart experimentar na pequena área de cobertura.
O Walmart está transferindo a ênfase de seus supercenters em expansão para lojas menores para reverter o declínio nas vendas dos EUA em lojas que estão abertas há pelo menos um ano, uma medida importante para a saúde do varejo.
Então, se você é um empreendedor de alimentos que está iniciando ou administrando uma empresa de alimentos, por que você deveria se importar? Você não está pensando em vender para o Wal-Mart.
Não estou lhe dizendo para ir a Bentonville para fazer uma apresentação de novo produto para as novas lojas do Wal-Mart Express. Meu palpite é que eles criam o novo sortimento Expresso a partir de seu sortimento atual de merchandising.
O Wal-Mart Express é uma indicação de uma Meta-Trend, tendências que têm efeitos de longo alcance para os consumidores e para o mercado. Lojas de menor dimensão são mais fáceis de localizar, exigem menos investimentos e podem ter como alvo um grupo menor de consumidores. Há menos risco. Outros varejistas reconhecem isso e podem seguir o exemplo, o que significa que haverá mais pontos de distribuição disponíveis para mais produtos.
O mercado está segmentando em:
Preço. O consumidor vai abrir mão de alguma conveniência por ótimos preços.
Conveniência. O consumidor pesa o tempo, o custo do combustível e o imediatismo de suas necessidades em relação ao preço e decide que o primeiro tem um pouco mais de valor.
De outros. Estes são os varejistas que se concentram na satisfação, saúde e bem-estar acessíveis, alimentos especiais, gourmet etc.
Na jornada da cozinha até a plataforma Shelf to Consumers, considere projetar seus produtos para abordar um desses três canais de distribuição para obter um grande sucesso ao iniciar ou administrar seu negócio de alimentos.