História
A Casa Ronald Mcdonald tornou-se tão firmemente ligada à franquia de fast food conhecida como McDonald's, que pode ser uma surpresa que eles não tenham sido fundados ao mesmo tempo.
Na verdade, a franquia de fast food do McDonald's abriu sua primeira loja em 1955, de acordo com a agora bem conhecida história de Ray Kroc, que viu potencial em uma pequena lanchonete, comprou e fez uma fortuna. Foi muito mais tarde que a corporação McDonald teve um grande interesse em uma pequena instituição de caridade que ajudava crianças e famílias doentes,
A primeira Casa Ronald McDonald abriu na Filadélfia em 1974. Ela surgiu por causa da experiência de Fred Hill (Filadélfia Eagles) e sua esposa, quando sua filha de 3 anos, Kim, foi diagnosticada e depois tratada por leucemia.
As colinas acamparam em salas de espera e corredores do hospital por três anos e viram muitas outras famílias que fizeram o mesmo. Muitos pais tinham viajado muito para receber cuidados médicos de seus filhos e não podiam pagar por quartos de hotel.
The Hills começou uma pequena caridade. Jim contratou um executivo de publicidade, com ligações com a corporação McDonald's, para ajudar na captação de recursos. O esforço cresceu até que a primeira Casa Ronald McDonald se tornou uma residência para famílias de crianças que receberam tratamento no Hospital Infantil da Filadélfia.
Hoje há uma rede crescente de 365 casas ao redor do mundo.
Missão
"A missão da Ronald McDonald House Charities (RMHC) é criar, encontrar e apoiar programas que melhorem diretamente a saúde e o bem-estar das crianças".
A missão da RMHC é baseada em seus valores fundamentais. Eles são:
- Concentrando-se nas necessidades críticas das crianças.
- Celebrando a diversidade dos programas que oferecemos e os funcionários, voluntários e doadores que os tornam possíveis.
- Permanecendo fiel à nossa herança de administração responsável.
- Operando com responsabilidade e transparência.
Programas
A RMHC realiza sua missão por meio desses programas:
- Casas de Ronald McDonald . Estas são residências temporárias localizadas perto de grandes centros médicos que abrigam as famílias de crianças tratadas.
- Quartos Familiares Ronald McDonald . Áreas específicas localizadas dentro de instalações médicas, perto de salas de pacientes e unidades de terapia intensiva. Os Quartos Familiares proporcionam um local calmo onde as famílias podem se reagrupar, descansar e relaxar enquanto cuidam de seus filhos doentes.
- Ronald McDonald Care Mobile . Estes são veículos especiais implantados em áreas ao redor do mundo onde os cuidados de saúde para crianças são limitados. Eles fornecem serviços de educação médica, odontológica e de saúde de alta qualidade e com boa relação custo-benefício.
- Capítulos Locais . Capítulos locais da RMHC foram estabelecidos em todo o mundo. Eles usam voluntários para realizar projetos locais, desde centros esportivos para crianças com deficiência física até salas sensoriais para crianças com deficiências cognitivas e físicas.
- Subsídios O RMHC também oferece subsídios para outras instituições de caridade ao redor do mundo. A caridade se concentra em organizações que ajudam crianças e famílias.
- Bolsas de estudo A RMHC oferece bolsas de estudo para estudantes dos EUA que freqüentam faculdades e universidades. Alunos carentes com boas notas que ajudam suas comunidades e mostram liderança são convidados a se inscrever.
Envolvimento do McDonald's com a RMHC
A Ronald McDonald House Charities é a instituição de caridade preferida do McDonald's desde 1975.
A RMHC é uma corporação 501 (c) (3) sem fins lucrativos , mas a McDonald's é sua maior doadora corporativa . Parte do orçamento anual da RMHC vem do McDonald's e dos donos dos restaurantes locais do McDonald's. O restante do apoio da RMHC vem de indivíduos e outros doadores corporativos.
Elogios
A RMHC se dedicou a construir e reformar suas casas de maneira eficiente em energia. Servir milhares de famílias por noite nas mais de 365 Casas Ronald McDonald pode usar muita energia.
As iniciativas ambientais da RMHC incluem a adoção de práticas de eficiência energética, redução, reutilização e reciclagem de resíduos, conservação de água, uso de produtos verdes e construção de áreas verdes. Tudo isso oferece mais espaço verde para as famílias do RMHC e uma enorme economia nos custos operacionais.
Essas economias, por sua vez, apoiam programas.
Críticas
O Ronald McDonald House Charities goza de uma excelente reputação e uma classificação de 4 estrelas do Charity Navigator.
No entanto, a corporação McDonald's tem sido criticada nos últimos anos por tentar se autodenominar como uma boa cidadã corporativa enquanto fornece uma fração do financiamento necessário para apoiar as instituições de caridade da RMHC. Como diz o USA Today,
"O McDonald's está usando principalmente a caridade como um dispositivo de branding para a venda de alimentos porque a própria empresa contribui muito pouco para a caridade. Enquanto o McDonald's colhe 100% do 'benefício de marca' da caridade, ela contribui com apenas 20% o dinheiro."
A RMHC dedica uma página em seu site para esclarecer sua relação com o McDonald's, deixando claro que, embora a corporação seja seu maior patrocinador, os fundos da instituição beneficiam-se de um conjunto diversificado de doadores individuais e corporativos.
Além disso, muitos especialistas em alimentos, como FastFoodMarketing.org, destacam que empresas de fast-food como o McDonald's anunciam para jovens, contribuindo assim para problemas de saúde bem conhecidos nas crianças de hoje.