Mapeando como você vai ganhar mídia
Portanto, seu plano de mídia não pode ser tão exato quanto o que o pessoal de marketing pode fazer. Eles podem segmentar mulheres com mais de 35 anos em códigos postais específicos com uma mala direta , ou anunciar em estações de rádio esportivas que atendem a homens de colarinho azul.
Em vez disso, você precisa ganhar sua cobertura da imprensa, e isso nunca é garantido. Há muita competição por colunas no jornal e na hora do ar no rádio ou na TV.
Você está em uma corrida não apenas com todos os outros que tentam ganhar a mídia, mas com a notícia que a mídia tem que cobrir, e não há como prever quando os terremotos irão acontecer ou um escândalo político dominará as notícias por semanas. Siga estas dicas para escrever um plano de mídia eficaz e você acabará sendo uma estrela do rock.
- Como não escrever um plano para mídia ganha
É um erro começar a pensar em produtos e processos primeiro. O que você precisa fazer é pensar em como alcançar seu público. Depois disso, você pode começar a pensar em produtos e desenvolver um plano estratégico para realizar seu trabalho. Cubra todas as suas bases
Se você se concentrar apenas nos (digamos) jornais, você sentirá falta de um pedaço gigante da população que só ouve o rádio ou assiste à televisão para receber as notícias e se divertir. Veja este post relacionado sobre por que se você não está na TV (ou rádio) você não existe. Lembre-se, o seu plano de mídia deve incluir idéias e estratégias para alcançar todas as formas de mídia de massa e isso inclui jornais, revistas, blogs, rádio e televisão.
Pense como um repórter
Se você escrever um plano a partir da sua perspectiva ou do ponto de vista do seu chefe, ele será sobre suas necessidades e desejos e isso não funcionará com a mídia ganha. Você tem que pensar como um repórter. Pergunte a si mesmo porque a história vale a pena cobrir. Pergunte a si mesmo se é uma notícia interessante ou original e fresca, ou se é obsoleto e egoísta.
Descobrir quem faz o quê
Você precisa saber quem está escrevendo quais histórias e quais são suas idéias para o jornalista. Você também precisa saber quem pode tirar fotos e quem é um bom porta-voz da TV. E certifique-se de fazer uma coletiva de imprensa para escolher alguém (não apenas responsável por quem vai aparecer), mas alguém fotogênico. Você também precisa saber se o vídeo que você tem pode ser postado online.
Em seu planejamento, faça o que puder para identificar e eliminar gargalos. Se há apenas uma pessoa escrevendo tudo, o que acontece quando essa pessoa tira duas semanas de férias, torna-se pai ou mãe e sai seis semanas, ou faz um trabalho diferente?
E, se há apenas um chefe que pode aprovar o material antes de sair, o que acontece se eles estiverem fora da cidade em uma viagem de negócios ou presos em uma reunião de dia inteiro?