Escrevendo o melhor conteúdo imobiliário da Web - o título

Você tem apenas segundos para capturar o interesse do leitor

Você escreve muito no seu negócio imobiliário, principalmente relacionado ao marketing. Falaremos sobre as duas áreas em que você gasta mais tempo e esforço em criação de anúncios de conteúdo e marketing e como tornar esse título tão importante em um chamariz de atenção.

Listando Marketing

Apenas quando muitos de nós pensamos que tínhamos um plano para os nossos títulos de anúncios imobiliários, veio a Internet. Todas as nossas melhores práticas não estão fora da janela embora.

Ainda precisamos de uma manchete que chame a atenção do leitor ou prospecto. Nós provavelmente temos espaço limitado para colocá-lo também. A Internet torna nosso trabalho um pouco mais difícil devido à distribuição de nossas listagens.

Basta dar uma olhada no Realtor.com, pois ele obtém nossas listagens dos MLS locais e os re-formata para o site. Tudo se torna um endereço vinculado. Desculpe, mas um endereço não é minha idéia de um título ou título chamativo. Cria uma exibição uniforme, mas a uniformidade significa apenas que o anúncio de sua casa desaparece na pilha.

Não comece sua descrição com a localização, quartos, banheiros, etc. Faça a primeira sentença de descrição um título atraente. Isso geralmente aparecerá na exibição agregada de resultados de pesquisa de listagem e, certamente, será a primeira coisa que eles lerão na tela de exibição detalhada em praticamente qualquer site.

Títulos de Conteúdo do Website

O título do conteúdo da sua página na Internet é indiscutivelmente o fator mais importante para obter um clique e uma visualização da página.

O título é o que aparece nas buscas, e leva apenas um segundo para que um pesquisador tome uma decisão sobre onde clicar quando tiver múltiplas opções.

Um bom recurso é o Headline Analyzer do Advanced Marketing Institute. Para usá-lo, basta digitar o título que você pretende usar e selecionar uma categoria para o material em um menu suspenso.

O analisador marca seu anúncio com base em vários fatores, incluindo empatia. A ideia é tentar manchetes diferentes para obter a maior pontuação possível. É claro que o setor imobiliário é um pouco complicado, já que não é tão fácil gerar emoção ou empatia quando se fala em seguro de título. Veja como o site explica a pontuação:

E para comparação, a maioria das manchetes de redatores profissionais terá 30% -40% de EMV Words em suas manchetes, enquanto os copywriters mais talentosos terão 50% -75% de palavras EMV nas manchetes.

Uma pontuação perfeita seria 100%, mas isso é raro, a menos que seu título tenha menos de cinco palavras.

Vamos dar um exemplo para um título de um artigo explicando a importância do seguro de título com a categoria Imóveis:

• "A Importância do Seguro de Título" - Acredite ou não, isso tem uma pontuação absoluta de 0,00% com esta informação: Seu título não tem palavras que invoquem impacto emocional com pessoas, ou a porcentagem de tais palavras é tão baixa quanto É improvável que cause algum impacto emocional.
• "Não perca a sua casa para um problema de título" - saltamos para 25,00% com este título; Aqui está a informação: Seu título carrega palavras que têm um apelo predominantemente espiritual. A pesquisa da AMI descobriu que as palavras de impacto espiritual carregam o mais forte potencial de influência e muitas vezes atraem as pessoas em um nível emocional muito profundo.

• "Como perder sua casa" - Você acabou de bater profissional redator marcando a 40,00%! Info: Seu título carrega palavras que têm um apelo predominantemente espiritual.

Observe que é o título mais curto, mas atinge o ponto ideal. Experimente esta ferramenta, mas não fique obcecado com a pontuação. Você deve estar feliz com qualquer coisa em dois dígitos a longo prazo.