Principais táticas de mídia usadas na publicidade moderna para alcançar os consumidores
A publicidade evoluiu para uma forma de comunicação extremamente complexa, com literalmente milhares de maneiras diferentes para uma empresa enviar uma mensagem ao consumidor. Os anunciantes de hoje têm uma vasta gama de opções à sua disposição. A internet sozinha fornece muitos destes, com o advento de vídeos virais de marca, banners, advertorials, sites patrocinados, salas de chat de marca e muito mais.
Aqui está o que está atualmente disponível para o seu arsenal de mídia:
Publicidade Online (também Digital)
Se você ver um anúncio através da internet, então ele é classificado como publicidade on-line. Na verdade, existem anúncios nessa mesma página e na maioria dos outros sites que você visita, pois eles são o principal direcionador de receita da Internet. Outra forma de publicidade on-line é a publicidade nativa, que é a variação digital dos anúncios editoriais antigos - e o conteúdo patrocinado está crescendo aos trancos e barrancos.
De anúncios no Facebook e no Snapchat a parcerias com o BuzzFeed e o Reddit, a maneira mais rápida e fácil de alcançar milhões de clientes em potencial é on-line.
Telemóvel e publicidade móvel
Uma forma de publicidade relativamente nova em comparação com as outras, mas que domina o mix de mídia, usa telefones celulares, iPads, Kindles e outros dispositivos eletrônicos portáteis com conectividade à Internet. As tendências atuais da publicidade móvel envolvem o uso principal de mídias sociais, como Twitter, Instagram, Snapchat e Facebook.
Neste momento, esta é a mais difícil de quebrar. Esse tipo de publicidade não é apenas perturbador, mas pode deixar os clientes com muita má vontade. Se você fizer isso, faça certo. Por um tempo, a publicidade nativa foi uma boa maneira de entrar no feed, mas mesmo isso tem sido questionado por ser enganoso.
Publicidade impressa
Uma vez um grande impulsionador de vendas, a impressão está deixando para trás as muitas formas digitais de publicidade agora disponíveis para os profissionais de marketing. No entanto, se há uma coisa certa sobre publicidade, é que ser diferente é bom. E quando os consumidores se cansam dos anúncios digitais, um retorno às peças impressas e a sensação tátil e a permanência que eles proporcionam estão definitivamente nos cartões. Normalmente, a impressão pode ser dividida em três subcategorias:
Publicidade periódica
Se for em uma revista, um jornal ou qualquer outra coisa que saia em intervalos regulares, então é publicidade periódica (também conhecido como anúncio impresso). Por décadas, os anúncios impressos foram o padrão-ouro para os anunciantes e seus clientes. Agarrar o centro de uma grande revista ou a contracapa de um jornal significava que milhões de pessoas estavam vendo a mensagem.Folhetos, folhetos, panfletos, folhetos e publicidade no ponto de venda
Embora algumas dessas mídias possam ser colocadas dentro das páginas de jornais e revistas, elas são tratadas como uma entidade separada, geralmente porque têm menos chance de serem vistas. De algo que fica em um balcão ou em um balcão de atendimento ao cliente, até uma brochura de carro brilhante, a mídia de impressão pequena oferece uma maneira mais íntima e longa de engajar o consumidor. Use essa abordagem quando você tiver mais informações do que em um anúncio impresso.
Publicidade por mala direta
Qualquer uma das técnicas mencionadas acima pode ser incorporada na mala direta. Significa simplesmente que suas peças impressas são enviadas diretamente ao consumidor. Essa é uma técnica que tem sido, e continua a ser, abusada por agências de marketing inferiores que transformaram a arte em lixo eletrônico. Se for criativo e inteligentemente concebido e executado, a mala direta pode ser uma maneira fantástica de envolver o cliente. Não conte isso.
Publicidade de guerrilha
Também conhecida como mídia ambiental, a publicidade de guerrilha (ou marketing) se tornou proeminente nos últimos 20 anos. É um termo amplamente usado para qualquer coisa não convencional, e geralmente convida o consumidor a participar ou interagir com a peça de alguma forma. A localização é importante, assim como o timing. As forças motrizes por trás da publicidade ou marketing de guerrilha são idéias criativas e inovadoras, e não um grande orçamento.
Muitas vezes, você pedirá perdão em vez de permissão para essas campanhas, e elas se espalharão pelo boca a boca e pela mídia social.
Publicidade de Broadcast
Uma forma de comunicação de mercado de massa, incluindo a televisão e o rádio, a publicidade por difusão tem sido, até recentemente, a forma mais dominante de atingir um grande número de consumidores. A publicidade de radiodifusão tem realmente sofrido nos últimos anos, especialmente com o surgimento de DVRs e tecnologia "ad pulando". No entanto, ainda é uma maneira popular de atingir milhões de pessoas, especialmente quando o Super Bowl chega.
Publicidade ao ar livre
Também conhecido como publicidade fora de casa (OOH), esse é um termo amplo que descreve qualquer tipo de publicidade que chega aos consumidores quando eles estão longe de casa. Pense em outdoors, cartazes de ônibus, fly posters e até aquelas grandes placas digitais na Times Square.
Publicidade de serviço público
Diferentemente dos comerciais tradicionais, os anúncios de utilidade pública (PSA) são projetados principalmente para informar e educar em vez de vender um produto ou serviço. PSAs tradicionalmente aparecem na TV e no rádio, mas também são fortemente promovidos online.
Publicidade de veiculação de produtos
- Em poucas palavras, a colocação de produtos é a promoção de produtos e serviços de marca dentro do contexto de um programa ou filme, e não como um anúncio explícito. Se você já viu um filme e perguntou: "Uau, eles com certeza estão dirigindo muitos Fords nesta cena", ou "Será que todo mundo neste programa de TV bebe Pepsi?" então você está percebendo a colocação de produtos. É uma forma de esses filmes e programas obterem financiamento, e é uma ótima maneira de os anunciantes alcançarem um público-alvo segmentado.