As campanhas segmentadas por palavras-chave são usadas para anunciar no Google e na Rede de Pesquisa do Google. Os anúncios são exibidos nas páginas de resultados de pesquisa. Quando você faz uma pesquisa no Google e vê os anúncios no topo da página ou em outros locais; Esses são anúncios do Google AdWords que outros anunciantes pagam para aparecer.
A rede do Google também inclui sites de pesquisa como o AOL e o Ask.com. Os anúncios são exibidos quando acionados por consultas de pesquisa. Se a consulta de pesquisa incluir palavras-chave especificadas para sua campanha, seu anúncio poderá aparecer na seção Links patrocinados.
A ideia principal é que, quando alguém pesquisa o Google com determinadas palavras-chave, você pode pagar para exibir seus anúncios. Por exemplo, se você estiver no mercado de golfe; Quando alguém pesquisa no Google "como melhorar meu balanço do golfe", você pode exibir seu anúncio junto com os resultados da pesquisa.
Selecionar palavras - chave precisas e adequadas é crucial para a execução de uma campanha otimizada segmentada por palavras-chave. A utilização da ferramenta de palavras-chave do Google pode ajudar a identificar palavras-chave adicionais relevantes para adicionar à sua lista. Além disso, a tecnologia de correspondência de palavras-chave expandida do Google pode permitir que seu anúncio seja exibido com base em uma correspondência ampla de palavras-chave em uma consulta de pesquisa que pode não corresponder exatamente às palavras-chave especificadas.
Você pode ver que o Google Adwords é uma das muitas maneiras poderosas de direcionar o tráfego para seu site .
01 - Como Escolher Palavras-chave de Pesquisa e Conteúdo do Site Relevantes
Você não só pode selecionar as palavras-chave para as quais não deseja dar lances, de forma que seus anúncios sejam exibidos quando as pessoas fizerem uma pesquisa no Google, mas também você pode selecionar a maneira como eles fizeram a pesquisa. Você deseja que seus anúncios sejam exibidos somente se eles digitarem uma frase exata ou se você quiser exibir seu anúncio se eles digitarem uma frase de pesquisa que inclua qualquer combinação de palavras-chave selecionadas.
Vamos ver essas opções com mais detalhes.
Correspondência ampla
Esta é a opção padrão. Se suas palavras-chave incluírem palavras ou frases em geral, como materiais de escritório , seus anúncios poderão aparecer quando os usuários pesquisarem escritório e suprimentos , em qualquer ordem e possivelmente junto com outros termos. Por exemplo, seu anúncio pode ser exibido para comprar material de escritório e cadeiras de escritório, mas não para edifícios de escritórios . Seus anúncios também podem aparecer em variações relevantes de suas frases-chave e plurais, bem como algumas palavras-chave e frases relacionadas. As correspondências amplas costumam ser menos segmentadas do que as correspondências exatas ou de frase e podem resultar em uma CTR mais baixa porque mais impressões são veiculadas.
Seus anúncios serão vistos com mais frequência com essa opção, mas podem não receber o maior número de cliques.
Correspondência de frase
Se você inserir sua palavra-chave entre aspas (" material de escritório "), seu anúncio será exibido quando um usuário pesquisar a frase material de escritório , nesta ordem e possivelmente com outros termos na consulta de pesquisa. Nesse caso, a pesquisa também pode conter outros termos, desde que inclua a frase exata que você especificou. Por exemplo, seu anúncio pode ser exibido para as consultas de compra de material de escritório e loja de material de escritório, mas não de material para escritório .
Você terá menos anúncios exibidos com isso do que com a correspondência ampla, mas os anúncios serão mais relevantes e segmentados para a pesquisa.
Combinação exata
Se você colocar as palavras-chave entre colchetes - [ material de escritório ] - seus anúncios serão exibidos quando os usuários pesquisarem por materiais de escritório com frases específicas, nesta ordem e sem outros termos na consulta de pesquisa. Por exemplo, seu anúncio não será exibido para as lojas de materiais de escritório de consulta . Embora você não receba tantas impressões, você provavelmente terá uma CTR mais alta, devido à sua segmentação precisa.
Palavra-chave negativa
Essas palavras-chave acionam seus anúncios para NÃO serem exibidos, mesmo que outras palavras-chave na consulta de pesquisa correspondam. Para especificar uma palavra-chave negativa, coloque um sinal negativo (-) antes da palavra-chave. Por exemplo, você pode adicionar a palavra-chave negativa " used" , para que seu anúncio não apareça quando um usuário pesquisar suprimentos de escritório usados .
Essa é uma ótima maneira de garantir que seus anúncios não sejam exibidos para pesquisas que não são relevantes para o que você está oferecendo e para desqualificar determinados tipos de pesquisa.
Basta saber os fundamentos simples de anúncios de pagamento por clique como esse, que podem ser a diferença entre uma campanha publicitária bem-sucedida e malsucedida.
02 - Sua taxa de CPC (custo por clique) é determinada pelo seu Índice de qualidade
As campanhas segmentadas por palavras-chave são cobradas com base em CPC (custo por clique). Você só é cobrado quando um usuário clica no seu anúncio e é levado para sua página de destino . A taxa de CPC depende do seu lance máximo de CPC (o máximo que você está disposto a pagar por clique), bem como do sistema interno de anúncios de palavras-chave da Google. Além de definir seu lance máximo de CPC, você decide um orçamento diário máximo para que você nunca gaste mais do que você. Depois de gastar seu orçamento para esse dia, seus anúncios não serão exibidos até o dia seguinte.
O Google decide sua taxa de CPC e o nível de exibição de seus anúncios calculando um Índice de qualidade e um número de classificação (classificação do anúncio) para cada anúncio de palavra-chave.
O Índice de qualidade baseia-se em vários fatores, incluindo a relevância do texto do anúncio para as palavras-chave selecionadas, a qualidade da sua página de destino e a CTR atual (taxa de cliques). A CTR é a porcentagem de cliques que você recebe quando seu anúncio é exibido. É calculado dividindo o número de cliques por impressões (quantas vezes seu anúncio foi exibido). Uma CTR alta indica que seu anúncio é relevante e interessante para os usuários e é recompensado com um Índice de qualidade melhor, que reduz seus custos de CPC e oferece uma posição de anúncio mais alta.
Usando seu Índice de qualidade, o Google atribui um lance mínimo de CPC para seu anúncio. Se seu lance máximo de CPC for menor que o lance mínimo de CPC atribuído, seu anúncio de palavra-chave será desativado. Você precisará fazer um lance maior ou aumentar seu Índice de qualidade criando um anúncio melhor e usando palavras-chave mais relevantes para melhorar a CTR.
O Índice de qualidade é uma ótima maneira de garantir que os clientes do Google vejam apenas os anúncios mais relevantes, proporcionando uma melhor experiência do usuário e recompensando os anunciantes com preços mais baixos por serem mais segmentados com seus anúncios.
Um bom Índice de qualidade é apenas uma das formas de melhorar o desempenho do anúncio de pagamento por clique .
03 - Sua posição de exibição do anúncio é determinada pelo número de classificação
O número de classificação determina a posição do seu anúncio. Quanto maior o número de classificação, maior será o seu anúncio exibido. É calculado multiplicando o seu lance máximo de CPC e o Índice de qualidade. Isso significa que, se você tiver um Índice de qualidade baixo, ainda poderá aumentar seu Número de classificação colocando um lance maior. Por meio desse sistema, o Google recompensa os anúncios de alto desempenho com baixas taxas de CPC e faz com que os anúncios de baixo desempenho sejam mais caros para a mesma posição do anúncio.
O Número de Classificação é calculado para cada palavra-chave individualmente e recalculado toda vez que uma pesquisa é realizada. A ferramenta Estimador de tráfego do Google na guia "Gerenciamento de campanhas" fornece uma estimativa da posição provável dos seus anúncios.
Mais uma vez, há um incentivo para você ser muito direcionado à sua publicidade. Quem não gostaria de ter seus anúncios com classificação mais alta na veiculação e pagar uma taxa mais baixa ao mesmo tempo?
Conhecer essas dicas e truques simples do Google Adwords pode reduzir bastante seus custos com publicidade.
04 - Exibindo seus anúncios em sites contextualmente relevantes
Além do Google.com.br e da Rede de Pesquisa do Google, seus anúncios segmentados por palavras-chave também são exibidos na rede de conteúdo do Google. Embora os sites de pesquisa exibam apenas seus anúncios de palavras-chave, se determinadas palavras-chave fizerem parte da consulta de pesquisa de um usuário, os sites de conteúdo exibirão seus anúncios se uma página tiver conteúdo altamente relevante para seus anúncios. Isso também é chamado de publicidade contextual. O Google analisa o conteúdo, o tema, o texto e o idioma da página, além de veicular anúncios que correspondam de perto. O Google formatará automaticamente seus anúncios e eles serão sempre rotulados como um link de publicidade / patrocínio. Anúncios de texto compartilham o bloco de anúncios com até três outros anúncios em sites de conteúdo.
Você está incluído na rede de conteúdo por padrão. Você pode optar por desativar, alterando a configuração na sua conta. Você também pode definir um lance diferente para anúncios exibidos em sites de conteúdo. Para maximizar a eficácia, considere criar campanhas separadas para redes de pesquisa e de conteúdo.
A taxa de CPC pode variar entre sites de pesquisa e de conteúdo. Os preços inteligentes do Google reduzem o custo de cliques de anúncios exibidos em determinados sites de conteúdo que mostram taxas de conversão mais baixas do que os anúncios nas páginas de pesquisa. Além disso, a CTR na rede de conteúdo não afeta a classificação do seu anúncio nos sites de resultados de pesquisa. A CTR relatada para anúncios de palavras-chave em sua conta reflete apenas os cliques da rede de pesquisa. Como a taxa de CPC varia entre os sites de pesquisa e conteúdo, um anúncio de palavra-chave que não atenda ao lance mínimo de CPC para sites de pesquisa ainda pode ser exibido em sites de conteúdo com um lance mínimo de CPC mais baixo.
A exibição de anúncios nos sites parceiros do Google pode ser mais barata. Se você está apenas começando e não está pronto para investir no Google Adwords, você pode tentar algumas dessas maneiras de anunciar sua empresa com um orçamento apertado .
05 - Monitore e otimize para maximizar os resultados de suas campanhas de anúncios contextuais
Use as ferramentas fornecidas pelo Google AdWords para aproveitar ao máximo suas campanhas. Você pode segmentar seus anúncios para qualquer idioma e local em todo o mundo. O Google AdWords também fornece recomendações diárias de orçamento com base nos dados históricos de cliques para palavras-chave iguais ou semelhantes.
Você pode escolher entre dois métodos de entrega. A entrega padrão mostrará anúncios uniformemente ao longo do tempo (para que você não use todo o orçamento no início do dia). A entrega acelerada exibirá seus anúncios o mais rápido possível se você decidir testar a velocidade com que seu orçamento acaba.
Existem também duas opções de veiculação de anúncios. O Optimize mostrará anúncios de melhor desempenho com mais frequência, enquanto a rotação mostrará de maneira uniforme. A segunda opção é melhor usar para testar diferentes anúncios para as taxas de conversão mais altas.
Monitore as diferentes campanhas e acompanhe as alterações ao testar diferentes blocos de anúncios, palavras-chave, lances, orçamentos diários e outras opções.
Editado por Online Business / Hosting Expert Brian T. Edmondson