Comumente referido como ROP (run of press), os jornais geralmente apresentam dois tipos de anúncios. Primeiro, há o anúncio classificado ou anúncio de texto e o segundo, o anúncio mais comum, é o anúncio gráfico. O anúncio gráfico pode ser todo o texto ou incluir imagens e pode ser encontrado em toda a publicação. Os varejistas às vezes usam os classificados para se livrarem do estoque morto. Pense nisso como o anúncio da sua lista de Craig, mas no jornal. É barato, mas só é visto por pessoas que querem um grande negócio ou economia de custos. Aqui estão algumas das formas de publicidade de jornais mais comuns:
Anúncio de cartão de visita
Esse tipo de anúncio basicamente diz quem e onde você está e o que você vende. Pode incluir seu logotipo. Curto e doce, é isso. Muitos jornais estão procurando conteúdo de preenchimento todos os dias. Tente ver se o seu jornal usaria o seu anúncio de cartão de visita como preenchimento, o que lhe dá uma enorme redução na taxa. O canal nem sempre é o melhor, mas você está no jornal todos os dias pelo mesmo preço que um anúncio gráfico em um dia.
Anúncio de cupão
Estes são ótimos para promoções de vendas para trazer novos clientes para a loja. Ao oferecer uma certa quantia em dólar ou porcentagem de sua mercadoria, a oferta de cupom também é um dos anúncios mais fáceis de rastrear a eficácia, pois o cliente precisa apresentar o cupom para obter o acordo. Você pode contar o número de cupons recebidos como uma verdadeira métrica da sua publicidade.
Esses tipos de anúncios costumam ser colocados em "grupos" ou "pacotes" com outras pessoas com serviços como Redplum ou ValPak. Embora o custo desses anúncios seja mais barato, lembre-se de que sua marca está sendo associada a todos os outros no pacote. Muitas vezes, isso não é bom. E enquanto isso pode ser cutucado com o jornal para entrega, há muitas desvantagens nesse tipo de publicidade.
Anúncio de venda
O tipo mais comum de anúncio colocado no jornal pelo varejo é o anúncio de venda. Em vez de oferecer um desconto para um cliente específico, como o anúncio de cupom, o anúncio de venda é aberto a todo o público. Isso permite que qualquer pessoa entre em sua loja para receber um desconto em um produto, departamento ou na loja inteira. Esse é o driver de tráfego mais alto para a sua loja, mas como ele envolve distribuir suas margens, esse tipo de anúncio só deve ser usado para limpar o estoque morto ou criar fluxo de caixa.
Anúncio do Spotlight
Esse tipo de anúncio de jornal concentra a atenção em um determinado produto, linha de produto, membro da equipe ou cliente de sua empresa. Isso parece bom, pois um anúncio gráfico maior é exibido apenas algumas vezes por ano. Este é mais comumente um anúncio que você pode obter de um de seus fornecedores. Fornecedores fornecem financiamento cooperativo para ajudar a promover sua marca.
Eles normalmente têm um anúncio de holofote ou de exibição pronto para ser usado. Basta inserir o endereço e o site da sua loja. A arte do anúncio é sempre uma taxa, mas você terá que negociar com seu fornecedor para que ela cubra o custo do anúncio no jornal.
Anúncio Informativo
Comumente referido como um advertorial, este anúncio é escrito em um estilo jornalístico tornando-o lido como um artigo em vez de um anúncio. Você os conhece bem, já que a maioria dos jornais publicam avisos ao longo da parte superior ou inferior da página de que é um anúncio. Os anúncios informativos funcionam bem porque, quando publicados na versão on-line do jornal, você obtém tráfego real em sua loja ou site.
Não há um anúncio certo para todos os varejistas. Cada loja está em um mercado único e o grupo demográfico pode responder melhor a um tipo de anúncio em detrimento de outro.
Não se envolva com os arremessos sensuais dos jornais que anunciam vendedores quando falam de circulação. Lembre-se, a circulação é uma referência ao número de cópias que eles imprimem, não ao número de pessoas que o lerão. E certamente não é uma referência ao número de pessoas que verão seu anúncio.