Vamos começar examinando as definições básicas de cada uma delas e, em seguida, mergulhar mais fundo em como o marketing e a publicidade diferem uns dos outros porque a diferença é significativa.
Publicidade é apenas uma fatia da torta de marketing
Qualquer anúncio (não importa o formato) é um anúncio pago, público (ou seja, não pessoal) que é uma mensagem persuasiva feita por um patrocinador identificável de uma empresa, organização ou pessoa para clientes existentes (ou potenciais) ou não. -profit base de membros.
A publicidade é apenas um componente do processo geral de marketing. A publicidade é a parte do marketing que envolve divulgar diretamente o seu negócio, produto ou serviço àqueles que você deseja alcançar. Quase todos os anúncios terão o nome do patrocinador (e muitas vezes um logotipo reconhecível).
A publicidade inclui a colocação de um anúncio em mídias como jornais, revistas, mala direta, outdoors, TV, rádio e on-line. Cada vez mais, à medida que o mundo da publicidade impressa encolhe, as pessoas estão encontrando maneiras mais criativas de anunciar, como a exibição de sinais em cima dos táxis.
A publicidade, por envolver tantas camadas - incluindo arte e design, colocação de anúncios e frequência - é a parte mais cara de todos os planos de marketing. Relações públicas (porque é muito trabalhoso) é o segundo componente de marketing mais caro, e a pesquisa de mercado é a terceira mais cara.
Marketing tem muitas peças móveis
Marketing é o planejamento sistemático, implementação e controle de um conjunto de atividades destinadas a reunir compradores e vendedores para a troca ou transferência de produtos ou serviços mutuamente vantajosos. Para nossos propósitos, vamos usar os termos compradores e vendedores de forma imprecisa. Mesmo se você administrar uma organização ambiental sem fins lucrativos, ainda terá que vender às pessoas a ideia de que o vento é uma boa fonte de energia limpa.
Pense no marketing como um processo passo a passo que começa com uma proposta única de venda - uma frase curta e convincente que descreve seu negócio. Essa proposição (ou mensagem) funciona como um tema de orientação que ajuda a identificar clientes-alvo interessados no que você está vendendo.
Se você pensa em marketing como uma torta, toda a torta de marketing pode ser dividida em publicidade, pesquisa de mercado, planejamento de mídia, relações públicas, relações com a comunidade, suporte ao cliente e estratégia de vendas. A publicidade, enquanto a fatia mais cara do bolo, ainda é apenas uma fatia do bolo de marketing.
Todos os elementos de marketing devem funcionar de forma independente, mas eles também devem trabalhar juntos para o objetivo maior de uma campanha de marketing unificada com uma mensagem comum.
O marketing é um processo que leva tempo e pode envolver horas de pesquisa para que um plano de marketing seja eficaz. Pense no marketing como tudo que uma organização faz para facilitar uma troca (ou conversa) entre a empresa e o consumidor.
É claro que, antes de comprar espaço publicitário em qualquer formato (ou contratar uma pessoa de relações públicas), você deve conduzir sua pesquisa de mercado para determinar quem é seu público-alvo - e a melhor maneira de alcançá-lo. Pode ser que uma plataforma de mídia social como o Instagram seja a melhor maneira de alcançar sua base de clientes. Ou pode ser que o cliente seja mais bem atendido ao escrever uma série de colunas de opinião tradicionais de mídia impressa. No entanto, uma vez que sua pesquisa esteja completa, você pode começar a desenvolver suas estratégias de marketing e, em seguida, todos os outros dominós se encaixam.