Quais são os pontos de discussão e como você os escreve?
Eles não foram feitos para serem lidos palavra por palavra, e podem não ser lidos de forma alguma. Você pode usá-los como material de semente para outras coisas: cartas, discursos, um comunicado de imprensa.
Pontos de conversa são um produto interno.
Você não envia e-mails para repórteres e editores. De fato, as informações e mensagens são geralmente sensíveis. Mas não escreva coisas em pontos de conversa que você não gostaria que a imprensa visse porque elas vazam.
Freqüentemente, você vai emparelhar pontos de conversa com uma folha de dados que inclui a mensagem e o tema provenientes dos pontos de conversa e os números em uma página diferente.
Os pontos de discussão são um pouco diferentes, e não é algo que eles ensinam na escola de jornalismo.
É aqui que as pessoas tendem a se desviar, escritas no estilo de Pontos Incomuns:
Bad Talking Points: matando a fera que está ocupada comendo uma página inteira
- O primeiro sinal de pontos de fala ruins é o comprimento, como em muito dele. Preencher uma página inteira com marcadores não funciona porque ninguém consegue lembrar de uma página cheia de texto. Você quer que seu público o use de relance. Este não é um teste que eles devem estar estudando ou um teste de memorização.
- O segundo sinal de maus pontos de discussão é mais de uma linha por item. A forma abreviada para isso é Parágrafos Falantes. Existe mais de uma linha? Quebre isso. Você quer tornar mais fácil para as pessoas usarem e relembrarem esses pontos, não de maneira difícil. Os pontos de conversa são um esboço que qualquer um pode usar. Quanto mais tempo uma bala é, menos útil ela se torna.
- O terceiro sinal de maus pontos de discussão é enterrar os principais pontos. Jornalistas chamam isso de "enterrar o lede", e sim, eles soletram "chumbo" de forma diferente. Não pergunte. Eles significam esconder a manchete ou afogar o ponto principal em um mar de texto.
- O quarto sinal de maus pontos de discussão é a ousadia aleatória, o sublinhado e os pontos de exclamação !!! É como se a formatação da coisa como um esquilo com excesso de cafeína sobre o mouse compensasse os problemas estruturais e de longa duração.
Agora imagine uma página inteira disso. Não é legível. Não é útil.
Bons Pontos de Conversação: Claro e Conciso
- Se você quer que as pessoas apenas digam uma coisa, o que é isso? Coloque isso na primeira bala.
- Organize-o com sub-balas.
- Seu ponto principal precisa de apoio.
- E as pessoas pensam em três.
- Antecipar o que a imprensa vai perguntar / oposição vai dizer e antecipar
- Você não precisa de pontos de conversa para boas notícias.
- Algo ruim ou controverso aconteceu.
- Seja sincero sobre isso.
- Salve o snark. Seja respeitoso.
- Pontos de conversa são usados por muitas pessoas.
- Uma linha engraçada pode ser citada e ótima se uma pessoa disser.
- Quando duas ou vinte pessoas dizem isso, não é engraçado ou eficaz.