Pesquisa qualitativa tem um problema de relações públicas. Sua reputação é de subjetividade e ciência frouxa. Essa percepção é alimentada pelo fato de que as descobertas qualitativas não são numéricas, embora os dados qualitativos possam ser convertidos em dados quantitativos . A fim de compreender plenamente a base científica e os processos de pesquisa qualitativa, é necessário examinar o quadro qualitativo e o fundamento filosófico.
A pesquisa qualitativa usa um processo de raciocínio baseado em juntar continuamente dados para criar totalidades ou gestaltos. Através deste processo, o significado surge. Na pesquisa qualitativa, o significado é criado através dos diferentes filtros perceptivos dos participantes da pesquisa. Em conjunto, essas percepções contribuem para a construção da teoria.
Referencial Teórico e Gestalt
Através da teoria, os pesquisadores podem estabelecer uma gestalt ou modos de ver. Quando os pesquisadores endossam uma teoria em particular, é porque percebem que a teoria faz sentido e é correta, dadas as informações que trazem para a pesquisa. Um problema com gestalts é que, uma vez que a pessoa tenha adotado um modo de pensar, é muito difícil perceber um fenômeno fora da estrutura que a teoria fornece.
Considere que uma teoria pode estender e restringir a geração de significado em torno de um fenômeno.
A pesquisa qualitativa é eficaz como forma de estabelecer novos gestalts e contribuir para o desenvolvimento de novas teorias. Os processos que compõem um processo de pesquisa qualitativa permitem que um pesquisador fique do lado de fora das teorias estabelecidas e dos gestalts aceitos. Existem várias técnicas formais que levam o pesquisador a manter a mente aberta durante a pesquisa qualitativa.
Várias estratégias são utilizadas na pesquisa qualitativa para auxiliar nas mudanças gestálticas. Uma dessas estratégias é simplesmente mudar o foco. Olhar o fenômeno de novas maneiras não é confortável no começo, mas, dado algum tempo, a mente se ajusta à nova maneira de olhar da mesma maneira que os olhos das pessoas se ajustam a diferentes níveis de luz. Uma nova gestalt logo assume uma sensação natural e atinge um nível de estabilidade perceptiva e conceitual.
Pensamento sedimentado
Alguns fenômenos têm fortes bases tradicionais ou históricas. Quando os pesquisadores exploram esses fenômenos, eles podem estar lidando com pontos de vista sedimentados ou cimentados ou teorias. Esses pontos de vista rígidos são caracterizados por crenças duradouras e inabaláveis. O problema é que essas crenças cimentadas podem estar incorretas ou equivocadas.
Seguindo as convenções qualitativas, os pesquisadores podem escapar dos perigos das teorias estáticas. Isso se deve em grande parte à maneira como a pesquisa qualitativa é orientada: a pesquisa qualitativa passa do específico (significado individual) para o geral (teoria fundamentada), enquanto a pesquisa quantitativa se desloca do geral (teoria empírica) para o específico (dados de medição).
A pesquisa qualitativa é rigorosa, ao contrário das críticas comuns, mas a pesquisa qualitativa deve ser avaliada em relação a um conjunto qualitativo de regras - um conjunto diferente de regras que é usado para avaliar dados quantitativos.
O rigor da pesquisa quantitativa vem desses atributos:
- Replicação
- Especificidade
- Concisão
- Objetividade
- Baseado em teoria
O rigor da pesquisa qualitativa vem desses atributos:
- Abertura
- Baseado em experiência
- Adesão ao aterramento filosófico
- Coleta Completa de Dados
- Considerando todos os dados para chegar à teoria
Pesquisa qualitativa não significa livre de valor
O contexto em que os dados da pesquisa qualitativa são coletados é aberto, mas isso não significa que os valores não estejam ligados ao processo de coleta de dados. De fato, toda abordagem qualitativa é fundamentada em uma orientação filosófica que molda e influencia a análise e interpretação dos dados . Por essa razão, as abordagens de pesquisa qualitativa são apresentadas dentro de uma estrutura que explica a metodologia e usa o filtro de uma orientação filosófica específica.
Abordagens importantes de pesquisa qualitativa incluem o seguinte:
- Fenomenologia
- Etnografia
- Pesquisa-ação
A pesquisa qualitativa é algumas vezes conduzida por um observador participante. Isso é fundamentalmente o caso das redes de mídia social nas quais um pesquisador de mercado participa do diálogo e tem conversas com os consumidores.
A falta de rigor na pesquisa qualitativa pode ser o resultado de más práticas de pesquisa. Talvez um pesquisador não tenha coletado dados suficientes ou tenha coletado dados de baixa qualidade , ou os dados não recebam a consideração cuidadosa que merecem, ou o desenvolvimento teórico tenha sido inadequado por uma razão ou outra.