Margem Bruta
A margem de lucro bruto - também chamada de "margem bruta" - é uma medida geral do lucro total das vendas que uma empresa faz depois de subtrair apenas os custos diretamente associados à produção.
Como tal, não mostra a rentabilidade global da empresa. Em vez disso, estabelece a relação entre os custos de produção e a receita total de vendas. A margem de lucro bruto aparece na demonstração de resultados de uma empresa como a diferença entre a receita de vendas e o custo das mercadorias vendidas:
Margem de Lucro Bruto = receita total de vendas - total de custos diretos de mercadorias vendidas
Margem de contribuição
Enquanto margem de lucro bruto estabelece a rentabilidade global de uma empresa, a margem de contribuição mostra a contribuição de lucro bruto de um determinado produto ou grupo de produtos oferecidos pela empresa. A margem bruta é uma foto de grupo; margens de contribuição são instantâneos individuais. A margem de contribuição é calculada primeiro estabelecendo a receita derivada das vendas de um determinado item, subtraindo-se a partir desse valor todos os custos diretos de produção associados ao mesmo item e dividindo o resultado pelo valor da receita.
Margem de contribuição = (receita de vendas de um item - custos de produção para o item) ÷ receita de vendas do item
O que a margem de contribuição informa é como um item lucrativo em uma linha de produto é comparado a outro. A margem de contribuição é um instantâneo individual, tirado de perto.
Os benefícios dos cálculos de margem de contribuição são relativamente diretos: se a margem de contribuição de um item, estabelecida como porcentagem da lucratividade, for a mais baixa na linha de produtos de uma empresa, a empresa pode resolver os problemas desse produto específico, aumentando seu preço ou reduzindo Quaisquer que sejam as formas possíveis, os custos de produção variáveis do item ou, se necessário, a substituição desse produto por outro produto com maior potencial de lucro.
A utilidade da margem bruta e margem de contribuição
Muitos anos atrás, The New Yorker publicou um impressionante desenho mostrando um executivo em uma linha de produção de aviões conversando com seu capataz, perplexo por não conseguir encontrar o gargalo que está atrasando a produção e aumentando os custos de seus aviões.
Acima dele, em um sótão que vemos (mas que eles não fazem), é uma aproximação da figura em "Mãe de Whistler". Atrás dela há uma enorme pilha de almofadas de assento de avião. Em primeiro plano, nós a vemos no processo de bordar cuidadosamente uma única almofada. A margem bruta da empresa de aviação reflete a perda total de lucratividade. A margem de contribuição nos diz mais sobre onde e como o problema se origina.
The Bottom Line
Ambos os índices financeiros nos fornecem informações úteis sobre uma empresa.
A Margem Bruta avalia a capacidade geral de uma empresa de trazer produtos lucrativos para o mercado - informações essenciais ao avaliar uma empresa para investimento, por exemplo. A Margem de Contribuição aumenta o zoom e permite que uma empresa avalie criticamente a lucratividade de produtos individuais, especialmente em relação a outros na linha de produtos da empresa.
Nenhum desses índices, no entanto, é projetado principalmente para avaliar a viabilidade financeira geral de uma empresa. Excluídos de ambos os índices estão os custos fixos de uma empresa - entre eles, os custos associados aos funcionários e executivos assalariados e outros custos associados à sua planta física.
Duas empresas poderiam ter índices de margem bruta e margem de contribuição semelhantes, mas se os executivos de uma empresa tirarem altos salários e benefícios e os custos da planta física da empresa também forem altos, será muito menos provável que ela tenha sucesso do que a outra empresa que consegue manter sua margem fixa. custa baixo.