Saiba quando usar o método de cima para baixo e quando usar as abordagens bottom-up
Pesquisa dedutiva
O raciocínio dedutivo é uma abordagem de cima para baixo que funciona do geral ao específico. Na pesquisa empírica, isso significa que um pesquisador de mercado inicia um estudo considerando teorias que foram desenvolvidas em conjunto com um tópico de interesse.
Essa abordagem permite que um pesquisador de mercado pense em pesquisas que já foram conduzidas e desenvolva uma ideia sobre estender ou adicionar a essa base teórica.
Esta nova hipótese será testada pelo pesquisador de mercado no processo de realização de um novo estudo. Dados específicos que foram coletados e analisados no novo estudo formarão a base do teste da hipótese. [É importante notar que uma hipótese não confirmada não foi provada como falsa.]
Etapas da pesquisa dedutiva
- Geral - Pesquisa de Literatura e Teorias
- Tópico de Interesse
- Idéia relacionada à teoria
- Hipótese
- Coleção de dados
- Análise de Dados e Teste de Hipóteses
- Confirme a hipótese ou não
- Divulgar Descobertas
Pesquisa Indutiva
O raciocínio indutivo é uma abordagem de baixo para cima que se move do específico para o geral. Neste caso, específico refere-se a uma observação feita pelo pesquisador de mercado que eventualmente leva a ampla generalização e teoria.
[Pode ser importante notar - para discussões com colegas ou em público - que o termo é de baixo para cima e não de baixo para cima . Bottoms-up é uma espécie de torrada para beber, algo que pode parecer totalmente apropriado quando o estudo de pesquisa estiver concluído.]
Uma abordagem de métodos de pesquisa indutiva começa com observações específicas feitas por um pesquisador de mercado que inicia um estudo com uma ideia ou um tópico de interesse, assim como em uma abordagem dedutiva à pesquisa.
No entanto, em uma abordagem indutiva, o pesquisador não considera teorias relacionadas até muito mais adiante na pesquisa. A partir dessas regularidades ou padrões, o pesquisador de mercado gera temas que originam a análise dos dados.
Etapas de pesquisa indutiva
- Específico - Observações e Medidas
- Tópico de Interesse
- Coleção de dados
- Clusters de dados ou padrões
- Análise de dados
- Temas Emergem
- Generalizações
- Divulgar Descobertas
Pesquisa Quantitativa e a Hipótese
Se o pesquisador de mercado estiver conduzindo uma pesquisa quantitativa , nesse ponto, as teorias podem ser consideradas. No entanto, se o pesquisador de mercado estiver conduzindo uma pesquisa qualitativa, o teste formal de hipóteses não ocorrerá. Em vez disso, o pesquisador de mercado pode formar generalizações com base na força dos dados e temas que surgiram.
A coleta de dados e análise de dados na pesquisa qualitativa é iterativa. Ou seja, a coleta de dados não acontece de uma só vez e depois - como se o pesquisador de mercado tivesse acionado um switch - a análise de dados começa. Em vez disso, alguns dados são coletados, o que é considerado pelo pesquisador, e mais alguns dados são coletados e considerados, e assim por diante. A um certo ponto, quando surgem agrupamentos ou padrões de dados suficientes, o pesquisador de mercado decidirá que a coleta de dados pode diminuir, parar ou mudar de direção.
A coleta de dados e a análise de dados na pesquisa quantitativa são etapas distintas. Misturar a coleta de dados e a análise de dados na forma de pesquisa qualitativa comprometeria a integridade dos dados. Alguns cientistas diriam que a falta de limites nos processos de coleta de dados e análise de dados faz com que os dados sejam contaminados e a pesquisa não tenha rigor. Os resultados de tais pesquisas comprometidas não seriam vistos como robustos.
Investigação Causal, Investigação Exploratória e Tudo no Meio
Os métodos de pesquisa bottom-up parecem mais desestruturados, mas não são menos científicos que os métodos de pesquisa top-down estruturados. Como cada tipo de abordagem de pesquisa tem suas próprias vantagens e desvantagens, não é incomum que um estudo empregue métodos mistos.
Um pesquisador de mercado que usa métodos mistos aplica uma abordagem de pesquisa dedutiva aos componentes do estudo que mostra fortes laços teóricos.
Alternativamente, uma abordagem de pesquisa indutiva é aplicada aos componentes do estudo que parecem exigir uma investigação mais exploratória.
É uma deturpação para formar uma imagem mental de abordagens dedutivas e abordagens indutivas como dois lados da mesma moeda. Na prática, elas são duas extremidades de um continuum. A pesquisa dedutiva está associada à linearidade e à busca de relações causais. A pesquisa indutiva está associada à profundidade da investigação e às descrições sobre os fenômenos. Métodos mistos podem ser colocados em torno do ponto médio desse continuum, com ênfase na amplitude da pesquisa.
Este artigo contém uma explicação muito simplificada sobre os diferentes tipos de dedução e consulta. Existem muitas camadas para pesquisa de mercado. O conteúdo deste artigo começa a arranhar a superfície. Por exemplo, se considerarmos o fundamento filosófico do raciocínio dedutivo e indutivo, poderíamos nos referir às abordagens como positivistas e naturalistas.