Todo mundo adora uma boa história: as histórias são um componente crítico no marketing de conteúdo. As crianças clamam por elas e as pessoas fofoqueiras prosperam nelas. Histórias são a moeda do legado compartilhado.
Na história antiga, as pessoas sentavam-se ao redor do fogo para ouvir seu xamã ou mulher sábia contar uma história sobre as origens da tribo.
Histórias são a forma como transmitimos informações de geração em geração. Eles antecedem a linguagem, eles suportam. Eles contêm elementos essenciais com os quais cada pessoa pode se relacionar. Eles nos ensinam sobre nós mesmos. Não é diferente hoje.
Como fornecedor de alimentos, bebidas e comestíveis, você pode construir sobre isso. Você pode posicionar a marca do seu produto em uma história significativa, mito ou conto pessoal que lhe permita transmitir os atributos, benefícios e atributos das marcas. Fazer isso liga elementos icônicos essenciais da história, mito ou conto ao produto.
Minha marca tem uma história?
Toda marca deve ter uma. Testemunhe a extensão do movimento alimentar local em direção a raças "patrimoniais" de animais de fazenda domésticos e sementes patrimoniais. Ao "remeter de volta" a tempos passados, esse movimento implicou que essas raças e sementes são mais autênticas, ou mais nutritivas, ou mais saborosas. Nós vemos mais e mais marcas articulando cuidadosamente sua "história de fundo" e construindo-a em sua marca.
O que é um passado?
Merriam-Webster define como:
"Uma história ou plano de fundo criado para um personagem fictício em um filme ou programa de televisão.
Informações básicas similares sobre uma pessoa ou coisa real que promovem uma compreensão mais completa dela. "
Aqui estão 5 maneiras de ajudá-lo a articular e escrever sua história e exemplos de empreendedores que usaram suas histórias para criar suas marcas.
01 - Trace suas origens em sua história
Quando David e Deborah Meniane perceberam que tinham um produto único que o mercado adoraria, entraram na árvore genealógica da família e escolheram a persona de sua empresa diretamente de seus galhos. A Victoria's Kitchen, que produz Almond Water, é baseada na avó francesa de David, que criou Almond Water para sua família. Sua imagem adorna os rótulos e suas receitas são a base do produto. Deborah disse: "Sempre que servíamos água de amêndoa para nossos amigos durante churrascos ou festas de aniversário, as pessoas sempre se apaixonavam por ela. Nossos amigos sempre nos perguntavam se poderíamos fazer algo para eles levarem para casa. Foi quando percebemos que realmente tinha algo especial ".
02 - Faça sua história visualizar onde você estava
Para o sistema de bebidas frias da mesa, David Stein e Jason Drum se voltaram para o momento de inspiração que impulsionou a criação de Beer Tubes. "Depois de uma noite de boliche na liga, dois amigos, David Stein e Jason Drum, estavam desfrutando de uma bebida pós-jogo. Eles nos disseram:" Era uma noite quente de verão e a cerveja gelada estava se aquecendo na jarra. . Como estamos sempre procurando resolver os problemas do mundo, nossa discussão rapidamente se transformou em maneiras de manter a cerveja gelada por longos períodos de tempo.
Nós vimos um conceito de 'tubo' de bebida (chope servido em grandes recipientes) e percebemos que esses tubos, se isolados adequadamente, poderiam manter a cerveja fria do começo ao fim. A partir daí, chegamos à ideia de uma torneira de mesa self-service, melhorando o design e colocando o tubo em uma base de Boliche. "
Eles literalmente tiraram a experiência de onde estavam e o que estavam fazendo para ajudar a projetar o produto e o logotipo da empresa.
03 - Sinta os sentimentos e escreva sobre as emoções
Para o seu primeiro vinho produzido colaborativamente, Peter Deutsch, da Deutsch Family Wine & Spirits, que são distribuidores e importadores de vinho há mais de 30 anos, e Jim Nantz, comentarista vencedor do Emmy, conhecido por chamar de tudo, do Torneio Masters à Final. Quatro e o Super Bowl da CBS Television Network, desde 1985, exploraram sua paixão pelo vinho.
Deutsch explica: "O Serendipity nos reuniu uma noite em um restaurante em Connecticut onde nós dois estávamos jantando. Eu tinha acabado recentemente de ler o best-seller de Jim," Always By My Side ", e fui me apresentar. para mencionar seu desejo de longa data de entrar no negócio do vinho.Nós logo descobrimos que compartilhamos uma paixão pelo vinho e um profundo respeito por nossos pais, ambos os quais serviram como nossos mentores pessoais.Com o tempo, e muitas sessões de brainstorming, nós Decidi que era um chamado nesta fase de nossas vidas tentar algo novo.
"Percebemos que poderíamos nos juntar e construir algo especial. Nossas virtudes compartilhadas nos uniram como parceiros de negócios", disse Deutsch. "Esta é a primeira vez que o nome Deutsch estará em uma marca de vinhos como produtor. Para que possamos fazer este primeiro passo histórico para nossa empresa familiar, a situação tinha que ser a correta. Essa foi a confluência perfeita. Estamos entusiasmados estar apresentando o chamado. "
A mensagem central para o seu vinho produzido em conjunto, The Calling, baseia-se na emoção. A mensagem do vinho: 'Desbloqueie seu chamado na vida. - Prosseguir com sua paixão é fundamental para a origem do vinho em um encontro casual e a decisão de dar o próximo passo em cada uma de suas vidas profissionais.
04 - Crie suas histórias com símbolos
Para David e Deborah Meniane, é a imagem da avó de David, Victoria. Para David Stein e Jason Drum, é a base da bola de boliche para sua torneira de mesa. E para Peter Deutch e Jim Nantz, é uma placa de espelho em torno de um buraco de fechadura, simbolizando o momento em que você encaixa a chave na fechadura e abre sua vida para sua vocação. Em cada um desses casos, esses símbolos têm um apelo universal por causa de sua presença icônica. Todo mundo responde a uma gentil avó. Muitos se lembram da alegria do boliche na liga e todos nós reconhecemos a oportunidade de colocar uma chave em uma fechadura e abrir a porta para a oportunidade.
Como Deborah Meniane nos diz que as pessoas "querem se sentir parte de algo mais. Ao compartilhar sua história com elas, você permite que elas entrem em seu mundo e façam parte daquilo que você as apresentar. Por ter Victoria e sua foto em nosso logotipo, deixamos as pessoas entrarem em nossas vidas. Elas sabem que não estamos apenas vendendo a elas um ótimo produto, mas uma atmosfera ".
05 - Agora escreva sua história
Sem editar, censurar ou deletar, transcreva sua história, descrevendo onde você estava, as emoções e símbolos que ajudam alguém a visualizar e sentir as raízes de sua marca. Então leia o que você escreveu, selecionando os adjetivos e substantivos. Eles devem ser vinculados diretamente aos recursos, benefícios e atributos de seus produtos e fornecer a base do seu histórico.
Esta história pode ser a mensagem no seu rótulo. Para Brooks Reitz, da Jack Rudy Cocktail Co. e produtor de um concentrado de xarope tônico, sua gravadora traz a história familiar quase inédita de seu avô, Jack Rudy. As características da vida de Rudy impulsionaram a intensidade do produto.
Quando você fez essas cinco coisas, capturou a essência de sua história, o cerne de sua mensagem, exatamente como esses empreendedores fizeram. E assim como esses empreendedores fizeram, use-os como blocos de construção para sua marca.