O marketing de hoje exige muito conteúdo excelente
Existem muitos motivos para ter um bom conteúdo em seu site sem fins lucrativos, mas dois se destacam:
- Envolve os apoiantes e potenciais apoiantes com informação relevante para as suas necessidades.
- Ele ajuda as pessoas a encontrar você quando pesquisam on-line, seja especificamente pelo seu nome ou por informações sobre os problemas em que sua organização é especialista.
Já não é suficiente apenas colocar um cartão de visita virtual para a sua organização. Seu site sem fins lucrativos deve ser um centro de informações interessantes sobre sua causa, os problemas que você aborda e os recursos que realmente ajudam as pessoas.
O conteúdo hoje assume várias formas. Aqui estão alguns dos mais comuns que irão transformar o seu site em um local de destino para os apoiadores de longa data e aqueles que simplesmente precisam do que você tem para oferecer.
- Artigos
Sua organização sem fins lucrativos é especialista em algo: uma questão, uma doença, um problema social, algum tipo de pesquisa. Tire proveito de sua experiência e forneça artigos que se baseiem nela. Esse conteúdo será indexado pelos mecanismos de pesquisa para que os leitores possam encontrá-lo quando pesquisarem as palavras-chave em seu conteúdo.
Acterra, um grupo ambiental na Califórnia, exemplifica essa abordagem. Em seu websute, consulte o menu suspenso na caixa "Encontrar respostas" para ver uma lista de tópicos nos quais a organização possui vários artigos. Da mesma forma, o site Living Beyond Breast Cancer está cheio de informações úteis, incluindo uma lista de perguntas e respostas para as mulheres que enfrentam esta doença devastadora e assustadora.
- Fotos
Grandes imagens tornam o seu site um empate. Coloque-os em todas as páginas. Mostre fotos das pessoas que você atende, seus voluntários e seus doadores. Imagens giratórias são ótimas para manter seu site atualizado e interessante. Dê uma olhada nas imagens envolventes e em mudança na Rise, uma organização sem fins lucrativos de Minnesota que trabalha com pessoas com deficiência. O Atlanta Habitat for Humanity apresenta uma galeria de fotos giratória no topo de sua página, dando ao site uma aparência dinâmica.
- Vídeo
É muito fácil incorporar vídeo em qualquer site agora com o uso de serviços como YouTube e Vimeo. Além disso, vídeos curtos são bastante populares e estão disponíveis no Instagram. Se você é atraente para um público jovem, o vídeo é realmente necessário para estimular o público jovem a se sintonizar e ficar ligado. Veja como o Be the Street usa um aplicativo, jogos, concursos de vídeo e memes gerados pelo usuário para engajar o público jovem.
CURE, que apóia a pesquisa sobre a epilepsia, incorpora um vídeo em seu site que traz para casa o heroísmo de pessoas que vivem com epilepsia. Até mesmo a pequena TROT (Equitação Terapêutica de Tucson) conseguiu criar um vídeo sobre seus serviços para crianças e convencer um ator famoso a narrá-lo.
- Blog
O blog é uma ótima maneira de garantir que seu website tenha um conteúdo de renovação contínua. Além disso, os motores de busca amam blogs e visitam seu site com freqüência para pegar seu conteúdo mais recente. Os blogs podem ser facilmente incorporados ao design de um site e funcionam bem para organizações muito ativas. Não tente isso se você não puder atualizar o blog com freqüência. Não há nada mais triste do que um blog que não tenha sido atualizado recentemente. Um dos meus favoritos blogs sem fins lucrativos é o Fashionista da Goodwill de Washington DC.
A African Wildlife Foundation usa vários blogs, escritos por vários funcionários, para acompanhar pesquisas sobre leopardos, leões, gorilas das montanhas e zebras na África. Esses blogs são viciantes para qualquer um cuja paixão é a conservação da vida selvagem africana.
- Sala de notícias
Uma notícia ou sala de imprensa em seu site pode ser uma fonte de renovação de conteúdo e uma bênção absoluta para visitar jornalistas. Publique notícias sobre os acontecimentos em sua organização e links para notícias que foram publicadas sobre isso. Veja Soles4Souls como um exemplo de uma redação vibrante. Observe que há uma galeria de fotos para download que os jornalistas podem usar em suas histórias.
- Conteúdo gerado por usuários
Faça com que seus leitores e apoiadores forneçam conteúdo para seu site. Se você conseguir obter um fluxo constante de conteúdo dos seus leitores, isso adicionará um dinamismo maravilhoso ao seu site. Incentive os leitores a deixar comentários em seu blog e relacionar suas próprias histórias em um local especial em seu site. A March of Dimes faz um trabalho maravilhoso convidando os pais a contar suas histórias de bebês. A PBS convida as pessoas a compartilhar sua experiência de visitar um parque nacional, e a Safe Kids incentiva os pais e cuidadores a compartilharem suas idéias sobre a prevenção de lesões infantis.
Se a sua área de assunto se presta a um fórum de discussão, esta é outra maneira de criar conteúdo de seus apoiadores. Um fórum de discussão pode ser um grande atrativo para manter as pessoas voltando e pode ser uma ajuda real para muitos. A American Cancer Society é um ajuste perfeito para fóruns de discussão e um bom modelo para grupos semelhantes.
Há tantas maneiras de compartilhar informações em seu site, criando um hub de conteúdo que ajudará seus seguidores e divulgará sua causa. Grande parte desse conteúdo pode ser redirecionada para outros canais de comunicação também. Pense nas suas redes sociais , boletins informativos e relatório anual apenas para iniciantes. Mergulhe e comece a criar.
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