Todas as organizações sem fins lucrativos são coletores de dados. Organizações de sucesso sabem como transformar essas informações em mensagens e imagens que conquistam os apoiadores. Um método que eles usam é o SROI
O que é o SROI?
SROI é o acrônimo para Social Return on Investment, uma ferramenta relativamente nova e interessante para comunicar o valor do impacto de sua organização sem fins lucrativos na comunidade.
Segundo a The New Economics Foundation, a SROI “captura o valor social traduzindo os resultados em valores financeiros”.
O SROI tem sido usado com mais frequência na Europa, vindo do setor financeiro. ROI (Return on Investment), uma medida de desempenho usada pelos investidores, calcula “ a taxa de receita recebida por cada dólar investido em um item ou atividade. "
O SROI é semelhante ao ROI, mas mostra o resultado final duplo: o impacto financeiro e o impacto social do trabalho de sua organização sem fins lucrativos.
É esse último bit - o valor social - que é o mais importante. O SROI ajuda você a determinar o custo do que aconteceria se sua organização sem fins lucrativos não existisse .
01 - Como funciona a SROI
Como você calcula SROI?
Você usa a seguinte fórmula geral para calcular SROI.
SROI = valor tangível + intangível para a comunidade
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Investimento Total em Recursos
Quanto o problema aborda a sociedade de custos em termos financeiros? Usando resultados de pesquisa da literatura revisada por pares, você define valores para custos intangíveis e tangíveis evitados ou benefícios obtidos com o trabalho de sua organização sem fins lucrativos.
Por exemplo, os pesquisadores determinaram o custo médio de um único caso de abuso infantil ou os benefícios obtidos de uma pessoa deixando a falta de moradia. Você pode usar esses números para mostrar os custos evitados se a sua organização sem fins lucrativos impedir o abuso infantil ou ajudar uma pessoa a recuperar a moradia permanente.
Em seguida, você coloca esses valores em relação ao valor do investimento e dos resultados de sua organização sem fins lucrativos. Quanto custa para executar seus programas? Quais produtos (número de pessoas atendidas) e resultados (como a vida deles mudou) você captura?
Você insere todos esses dados em uma planilha. Então, usando o cálculo acima, você faz as contas. Você deve ter um grupo de profissionais experientes para revisar seu SROI para detectar lógica ou suposições incorretas.
Uma vez verificado, basta prosseguir para comunicar seu SROI a doadores atuais e potenciais, doadores e outras partes interessadas.
02 - Transformando SROI em Pontos de Conversação
Como você pode usar o SROI?
Por mais esotérico que seja o cálculo do SROI, é muito fácil traduzir-se em formas de comunicar o valor de sua organização sem fins lucrativos aos doadores e outros apoiadores.
Por exemplo, você pode traduzir seu SROI em mensagens como essas.
- Cada US $ 1 investido em My Genological Nonprofit economiza [insira SROI] em recursos da comunidade.
- O programa X é mais sustentável / melhor / tem um impacto maior do que outros programas devido a [inserir SROI].
- Se o trabalho da My Generic Nonprofit impedir a perda de apenas um adolescente para mensagens de texto e direção, ele salva nossa comunidade [insira SROI] nos serviços de saúde e perda de produtividade [e outras áreas onde os custos sociais são evitados ou os benefícios ganhos]. Também salva a vida de uma criança preciosa [insira a foto da criança preciosa.]
Use o SROI como parte de seu argumento lógico e persuasivo para obter financiamento. Você pode usar imagens, gráficos ou infográficos para tornar seus recursos de recursos dramáticos. Use esta mensagem em relatórios, instruções de casos , campanhas de mala direta, campanhas de mídia e mídia social.
Uma ilustração
Veja como uma organização sem fins lucrativos usou o SROI.
A Mentoring Partnership of Minnesota tem usado o SROI há anos para construir seu caso de apoio. Por exemplo, aqui está o que disse em um relatório:
“Os estudos de retorno social do investimento (SROI) realizados pela Wilder Research e pela Universidade de Minnesota descobriram que a Mentoring Partnership tem um SROI de US $ 2,72 para cada dólar gasto em programas, e programas abrangentes de intervenção juvenil têm um SROI de US $ 4,89 para cada dólar gasto.” - Parceria de Mentoria do Minnesota
A organização também traduziu esses dados em infográficos eficazes ao longo dos anos. Eles são usados de forma muito eficaz para os doadores e até mesmo, como o reproduzido no topo desta página, para uso público mais geral.
03 - Como melhorar sua credibilidade com SROI
Por que você deve se preocupar com o SROI
Em um mundo onde a competição por doações nunca foi tão grande, calcular seu SROI pode lhe dar uma vantagem competitiva.
Como? Ele ilustra as quatro facetas de sua organização sem fins lucrativos que são importantes para qualquer doador ou doador.
- Sua credibilidade - sua organização sem fins lucrativos sabe como comunicar o impacto
- Sua capacidade - investir recursos no cálculo do SROI
- Sua evidência - o SROI prova que você coleta e gerencia dados sabe como interpretar essas informações para sustentar seu trabalho
- Sua sustentabilidade - o SROI é uma ferramenta de comunicação fenomenal para captação de recursos (especialmente com doadores ou doadores no setor financeiro), conforme ilustrado no exemplo de Minnesota.
Como você usará o SROI para angariar mais fundos para sua organização sem fins lucrativos?
Para obter mais informações sobre como calcular o SROI, visite qualquer um (ou todos) desses sites.
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