Analise seus custos de publicidade calculando o ROAS
Fórmula para o ROAS: receita / custo = ROAS
Divida a receita gerada pela publicidade pelo valor gasto nessa publicidade para chegar a esse valor.
Analisando os custos da publicidade
Você pode analisar os custos de publicidade com o lucro mostrado pelo ROAS - em vez de apenas receita - porque o preço real da publicidade deve ser subtraído primeiro.
Na maioria das vezes, os anunciantes se preocupam em ter um ROAS alto, de modo que podem ganhar dinheiro. O acompanhamento do ROAS de uma empresa também é fundamental, pois mostra se determinados tipos de publicidade valem o dinheiro gasto neles.
Saber se uma forma de publicidade está trabalhando para gerar vendas é incrivelmente importante para as empresas, e que conhecer o ROAS permite que as empresas determinem se seus esforços em marketing e o dinheiro que gastaram são eficazes. O sucesso de um negócio pode depender do ROAS ser lucrativo, e muitas vezes as empresas vão querer saber imediatamente se um determinado tipo de campanha publicitária está funcionando como previsto, para que possam agir imediatamente para corrigir a situação se a campanha estiver falhando.
Melhorando seu ROAS
Os sites que usam banners de publicidade geralmente têm um ROAS menor do que o desejado e, como resultado, podem considerar os tipos de publicidade de pagamento por clique ou custo por ação.
Isso pode gerar uma margem de lucro maior para o ROAS. O ROAS também pode ser usado para acompanhar as taxas de conversão. Quanto maior a taxa de conversão, maior o ROAS.
Existem alguns serviços on-line gratuitos e pagos que podem ajudar as empresas a rastrear seu ROAS. Esses serviços são críticos porque permitem que as empresas definam números e metas.
As empresas também podem determinar se uma determinada campanha de publicidade está funcionando usando o Google Adwords ou serviços semelhantes.
The Bottom Line
A confiança nas métricas de ROAS sozinho pode ser enganosa. O valor do ROAS para uma empresa depende dos objetivos das campanhas de publicidade, dos fatores de conversão e do que está sendo gasto. Algumas campanhas podem ter um ROAS alto, mas a empresa ainda pode perder dinheiro porque o que está vendendo pode custar mais para produzir e enviar do que é rentável. Isso pode ser particularmente verdadeiro quando esses custos são combinados com o custo total da publicidade.
Mas isso não significa necessariamente que o marketing não foi bem-sucedido. O ROAS é calculado apenas com o custo da publicidade em mente, portanto, outros fatores que realmente afetam os lucros podem não ser considerados.
O ROAS pode ser extremamente útil para empresas quando usado corretamente. Isso pode ajudar a determinar se as campanhas publicitárias que estão usando estão gerando lucro, mais cedo do que quando é tarde demais e muito dinheiro já foi perdido.